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明星代言虛假?gòu)V告，真的沒人能管？

    憑借網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的相聲演員郭德綱，最近又“火”了。不是因?yàn)榫�彩的新段子，而是由其代言的“藏秘排油”廣告被中央電視臺(tái)作為名人代言虛假?gòu)V告的“范例”曝光。近年來，由于明星代言廣告虛假宣傳而引發(fā)的風(fēng)波屢見不鮮，但名人因此受罰的案例卻堪稱罕有。 明星的影響力和號(hào)召力，讓消費(fèi)者對(duì)其所代言的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，并且購(gòu)買了這種產(chǎn)品或服務(wù)。如果出現(xiàn)問題，明星是否需要承擔(dān)責(zé)任？而產(chǎn)品屢遭曝光讓一些消費(fèi)者開始對(duì)明星代言廣告產(chǎn)生排斥心理。不少人質(zhì)疑，明星代言虛假?gòu)V告忽悠消費(fèi)者，難道真的沒人管得了？[詳情]

美國(guó)：名人代言廣告糾紛少

瑞典：名人代言廣告制約多

    名人廣告在成熟的商業(yè)市場(chǎng)司空見慣。在美國(guó)，演藝及體育明星充當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象十分普遍，但因此惹出法律糾紛的卻很少，這要?dú)w功于美國(guó)廣告法規(guī)嚴(yán)格詳盡，還有名人本身十分注重自己的形象。美國(guó)廣告法沒有專門條款對(duì)名人做廣告設(shè)限，名人廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規(guī)。[詳情]

    在瑞典的媒體上，時(shí)常可以看到名人拿著某種產(chǎn)品微笑的廣告。斯德哥爾摩商學(xué)院研究市場(chǎng)營(yíng)銷的米卡埃爾·達(dá)倫教授說，企業(yè)借用名人來縮短其品牌的市場(chǎng)推廣期，而名人則借助企業(yè)廣告在媒體的頻繁曝光來增加其個(gè)人的公眾認(rèn)知度，這已經(jīng)成為企業(yè)和名人之間一種互惠互利的行為。[詳情]

明星代言虛假?gòu)V告“該當(dāng)何罪”

    2006年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查表明，近七成消費(fèi)者在最近一年因虛假?gòu)V告而權(quán)益受損，有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告，近八成消費(fèi)者認(rèn)為代言人應(yīng)為虛假?gòu)V告承擔(dān)連帶責(zé)任。據(jù)了解，國(guó)家相關(guān)法規(guī)并未將虛假?gòu)V告代言人列為處罰對(duì)象，曾經(jīng)呼吁的“明星廣告誠(chéng)信檔案”也未建立。明星、名人代言虛假?gòu)V告，除了道義上的譴責(zé)外，最大的損失也許只是“觀眾的信任”。[詳情]

名人代言非神話

    名人代言廣告由來已久，有愈演愈烈之勢(shì)。法國(guó)TNS調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，不計(jì)其他媒體，2004年僅法國(guó)電視臺(tái)播放的名人廣告就達(dá)684條，比2000年增加了44%。名人代言廣告對(duì)企業(yè)和名人雙方是互利的。企業(yè)看中名人的人氣，名人則能賺錢和提高知名度。因此，企業(yè)要選對(duì)人，否則花錢不一定能賺來吆喝；名人要選對(duì)品牌或產(chǎn)品，否則會(huì)降低自身的公眾信任度。[詳情]