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移動直銷勢不可擋 對于現(xiàn)在的移動用戶而言，由于手機的私人性特征，它與消費者之間產(chǎn)生的關聯(lián)是以前其他任何媒體都不具備的。手機使得消費者與營銷者之間的互動更加個性化。手機設備具有貼近性，消費者可時刻在線，并能根據(jù)個人需求進行個性化設定。消費者可以輕易獲取信息，和任何人聯(lián)系，并得到獨特體驗。“過去，運營商幾乎完全控制了消費者和手機之間的互動體驗，”北美移動營銷協(xié)會10的總經(jīng)理邁克 　　運營商的這種控制逐漸消失。”貝克爾繼續(xù)說，“但是運營商在消費者與手機的互動上起到的作用依然非常重要。隨著手機的開放性逐漸增強，消費者獲得了更多直接與品牌產(chǎn)生聯(lián)系的機會�！笔聦嵣洗_實如此，通過雙向鑒權和同意協(xié)議，營銷者可以直接發(fā)送廣告到消費者手機上。 　　手機已經(jīng)成為移動用戶的首要溝通工具，不僅在親朋好友間，還有他們關注的企業(yè)品牌及其他消費者間。事實證明，他們也會同意接收企業(yè)發(fā)送的營銷信息，如短信營銷信息。 　　實現(xiàn)企業(yè)與消費者間一對一溝通是市場營銷長期追尋的目標。因為手機的私人性，移動用戶和企業(yè)間的關系更親密了。營銷信息不再像電視時代那樣一對多地廣泛傳播。移動時代，營銷信息可以、實際上也必須更加個性化。 　　“隨著移動市場的發(fā)展，市場營銷發(fā)生根本性改變，即日益技術化并更為直接�！必惪藸栒f道，“我們都變成了直效營銷者，我們針對個人進行營銷，這改變了一切�！币恍┯腥さ膯栴}油然而生。當消費者接收鑒權的時候，實際上他就是同意接收企業(yè)的營銷信息了。移動用戶可以自由選擇接收很多企業(yè)的信息，也可以只接收少數(shù)幾個企業(yè)的信息，這取決于若干因素，包括信息的價值、同意接收信息的獎勵等。 　　在急速擴張、快速發(fā)展的移動行業(yè)，急需創(chuàng)建一個組織引導企業(yè)開展移動營銷，并調(diào)查推薦最佳實踐案例供企業(yè)參考。移動營銷協(xié)會就是移動營銷生態(tài)圈中處于領導地位的商業(yè)協(xié)會，移動營銷生態(tài)圈包括廣告主、內(nèi)容提供商、移動運營商、零售商、應用程序開發(fā)商及其他一些企業(yè)。它的使命就是幫助提升、教育、測量、引導、保護整個行業(yè)。為達到這個目的，移動營銷協(xié)會提供培訓課程，建立了行業(yè)內(nèi)最廣泛適用的案例，提供研究及指導思想，還幫助行業(yè)各關聯(lián)方建立良好的合作關系。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 頁