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本報記者張舵 攝 |
當全社會還在為成人網絡游戲的存廢爭論不休時，摩爾莊園、奧比島等一批專門為兒童服務的網絡游戲網站已經開門攬客，且生意興隆。在商業(yè)利益的驅動下，兒童網游在各地的圈地運動已經開始，一張無形的淘金大網正在向孩子群體大舉鋪開。
兒童網游市場突然升溫
在北京上小學四年級的張昊天最近神秘了許多。原來酷愛戶外活動的他，現在一到周末就獨自一人在電腦前目不轉睛地忙個不停。好奇的父母湊上去想看看究竟，結果發(fā)現頻繁出現的四個字：摩爾莊園。
在許多父母眼里很陌生的摩爾莊園，已經在不少孩子心里扎下了根。從2008年5月上線至今，這款中國最早的兒童網絡游戲已經擁有注冊用戶3000萬。在莊園里，像張昊天一樣的小玩家們化身一個個小摩爾，當起了虛擬世界的主角。進入莊園后，各種虛擬形象裝扮、互動游戲著實令人眼花繚亂。而小摩爾們似乎有干不完的事：為自己選擇新衣服，布置小居室，牧場里的小寵物需要照顧，田里的蔬菜需要播種收獲，還要去餐廳打工掙錢。
摩爾莊園的出現并不是一個簡單個例。2007年末，只有兩年歷史卻已擁有70萬付費用戶，超過1200萬活躍用戶的美國兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”，被迪斯尼以七億美元收購。這一商業(yè)神話立刻驚醒了大洋彼岸的創(chuàng)業(yè)者們。不到兩年間，中國兒童網絡游戲產品如雨后春筍般紛紛涌現。
2008年9月27日，定位為6-14歲年齡段兒童動漫游戲奧比島正式上線，目前注冊用戶超過4000萬，活躍用戶900萬。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa時空港、明星派、尼奧寵物等產品相繼面世。
有關人士表示，低齡網民很可能是互聯(lián)網下一個金礦所在。根據中國互聯(lián)網協(xié)會公布的數字，中國19歲以下人群的網絡滲透率達到了35%。
在全國各地，兒童網游圈地運動已經開始。記者了解到，雖然成立時間不長，但摩爾莊園、奧比島等游戲的充值卡售賣網點正快速擴張。摩爾莊園僅在北京、上海、廣州三地的售卡點就超過600家，而奧比島已經在全國29個省市建立了數千家代售其充值卡的網點。這些網點相當一部分都分布在中小學校附近，已經對張昊天這樣的小玩家們形成了包圍之勢。
探索通過游戲幫孩子了解網絡
快速崛起的人氣加上相似的游戲設置，使得媒體圈更愿意把摩爾莊園之類的網游貼上兒童版“開心網”的標簽，但運營商對此并不認同。
“我們完全不同于開心網和大多數成人網絡游戲。我們的游戲里沒有打關升級的概念，也不是為了交友，主要是靠劇情小任務和小游戲來驅動孩子們的體驗，相當于一部小孩子們一起參與的動畫片。”淘米科技媒介公關部的曲元元說。
曲元元說，摩爾莊園的劇情每周會更新一次，而且還會給小玩家設置一些小任務，比如莊園里的么么公主生病了，號召大家到樂園里去找藥來給公主治病。因此，小孩子可以進入莊園一起推動劇情的發(fā)展。
記者了解到，目前上市的兒童網游的模式體系基本上大同小異，即在一個大的內容主題下，通過益智游戲、角色扮演和劇情任務來吸引玩家。
奧比島的官方網站上這樣介紹這款產品：在這個充滿歡樂的小島上，孩子們可以挑選漂亮的衣服，到“大劇院”演歌劇，到“圖書館”學知識，到“樹屋”尋找魔幻水晶，到“水簾洞”探險，到“四季果園”摘蘋果，還可以報名成為一名充滿愛心的義工。
摩爾莊園則是一個由田園、城堡、牧場和游樂場組成的虛擬童話世界。除了小游戲和劇情更新外，莊園還為玩家設立了職業(yè)體系，有警察、消防員、教師、醫(yī)生、駕駛員等，獲取每一個職業(yè)，玩家都需要經過考試。
在不少兒童網游開發(fā)商看來，網絡已經成為孩子成長中無法回避的事物，也是教育孩子的重要手段。兒童網游就是探索通過游戲的形式來幫助孩子了解網絡，學習社會規(guī)范，獲得生活常識。“比如現在甲流流行，我們就會在醫(yī)生的職業(yè)考試中，加入如何預防甲流的知識。我們的莊園里還開設了摩爾銀行，存入摩爾豆(游戲幣)就會獲得利息，以此來告訴孩子理財和借貸的知識。”曲元元說。
打造互聯(lián)網卡通帝國
2008年7月，浙江博卡思教育軟件有限公司(下稱博卡思)創(chuàng)辦了“盒子世界”，投資人將自己名下的一家影視制作公司并入博卡思。其目標是把“盒子世界”發(fā)展成一個兒童娛樂消費品牌，而不僅是兒童社區(qū)。
“盒子世界”2009年1月上線。在運營游戲的同時，博卡思還計劃把“盒子世界”里的卡通形象——盒子“卜卡”打造成一個動漫品牌，動漫電影已在9月開拍，將于2010年12月完成制作。而與“盒子世界”相關的兩款兒童玩具也即將下線。
今年暑假，開發(fā)摩爾莊園的淘米科技公司推出了第二部網絡游戲——賽爾號。與摩爾莊園的溫情洋溢不同，賽爾號游戲里到處彌漫著天文、物理、化學等自然科學趣味，兩者正好形成市場覆蓋的互補。在不斷延展戰(zhàn)線的同時，淘米科技向縱深挖掘的步伐也堪稱神速。
2008年下半年，“摩爾莊園”第一批衍生產品面市，莊園中的一些人物形象，如么么公主、凱文老師、絲爾特姐姐的玩偶被擺上柜臺。以莊園為背景的動畫片也開始在網站上播放，另一部同題材動畫片將在2010年下半年推出。關于摩爾莊園的書籍(摩爾莊園明星系列總動員)、電影、卡通服裝都在按部就班地進入市場。
記者注意到，近兩年悄然興起的兒童網游運營商都很重視對衍生品的開發(fā)。業(yè)內人士分析認為，這一方面是出于拓展運營商收入點的考慮，同時也有利于鞏固其原始的網絡品牌。
由于動漫產業(yè)的落后，由動畫片主宰的中國本土兒童娛樂市場基本被日、美企業(yè)所霸占。分析人士認為，在網絡時代，兒童網游的出現將帶來轉機，隨著互聯(lián)網卡通形象在現實社會打響，中國本土的兒童娛樂品牌將群體突圍，中國人迎來自己的迪斯尼指日可待。
兒童網游成長面臨三道坎
中國青少年網民規(guī)模已達1.75億人，潛力巨大的兒童網游市場正浮出水面。然而分析人士認為，剛剛開始起步的兒童網游產品成長面臨三道坎，網游企業(yè)宜謹慎行事。
童真游戲漸行漸遠了嗎
近年來，隨著互聯(lián)網應用的進一步擴張，針對兒童開發(fā)的網絡游戲大量涌現，城市里很多兒童游戲已不再需要自己動手、歡笑吶喊、汗流浹背的奔跑，取而代之的是電腦屏幕和鼠標，很多家長感嘆：兒時記憶中的愉悅身心的童真游戲正漸行漸遠。
專家：和諧網絡環(huán)境建設迫在眉睫
互聯(lián)網時代，兒童上網的趨勢難以阻擋，而和諧網絡環(huán)境的建設迫在眉睫。
[觀點]兒童網游是我們共同的考題
近兩年來，專門定位兒童的網游產品悄然涌現，并在無形中影響著孩子們的生活和學習。如何能在激烈的商業(yè)競爭中取勝，同時樹立起一個健康安全且有社會美譽度的兒童互聯(lián)網娛樂品牌，開發(fā)商們面臨不小的考驗。而事實上，與開發(fā)商一樣，如何應對兒童網游所帶來的兒童上網問題同樣是全社會需要面對的一道考題。 |