股價暴漲138%，3預增公告環環相扣
整個市場調研期間，理財周報記者發現，和酒鬼酒的火爆業績相反的是，酒鬼酒的終端銷售反饋平平，沒有從可見的市場上獲取支持酒鬼酒火爆銷售的有力證據。
理財周報記者在長沙沃爾瑪、家潤多、大潤發、新一佳、家樂福等大型超市長達一周調研期間，發現酒鬼酒的產品基本上沒有作特別陳列，也并未見到前來購買酒鬼酒產品的消費者。“馥郁香型的酒，很多人都不愛喝，賣得不好”。某商場導購告訴記者。
記者進而走訪了近10家煙酒行，酒鬼酒的產品也是淹沒在川黔鄂等省的外來白酒以及開口笑、瀏陽河等地產酒中。“中低檔的賣得還算可以，主要我們的價格比超市便宜很多，內參和洞藏(尖端產品)比較少人買。”接著記者去了近20家專賣店，其中芙蓉區車站北路381號的一個兩層樓高的專賣店已經變成了一家水果店。附近的3家煙酒行老板都告訴記者，“那個是酒鬼酒內參酒(高端產品)團購方面的一級總代理，3-4個月前已經垮了。專賣店不好做，生意不景氣。”
水果店的前臺則告訴記者，“這里的鋪租要3萬元/月。”記者前期調查的一家大型超市的導購也曾表示，“內參價格太貴，我們已經有半年沒拿貨了。”
在火焰文體商貿城記者也遇到了類似的情況，三區7棟5號的酒鬼酒專賣店已經不在，變成了一個玩具店，附近的老板說“它只開了一個月，其實是放在那里當廣告用”。
長沙當地的媒體人士告訴記者，“酒鬼酒更多是靠團購，今年去參加政務會議發現喝的都是內參，可見中糧集團的背景。”茅臺專賣店的老板也告訴記者，“酒鬼酒受政府優待，尤其限制三公消費給了酒鬼酒一個機會。”
真實業績無從考量。反而是酒鬼酒的股價，受種種業績利好的驅動，今年以來風光無限。截至2012年8月9日，除了貴州茅臺和洋河股份兩只百元股外，酒鬼酒就是A股市場中的第三高價白酒股(報收56.1元)，而在2011年12月31日，酒鬼酒的收盤價還只有23.51元。半年間酒鬼酒的股價暴漲138.62%。
如果與酒鬼酒市值相仿(100億-200億區間)的金種子酒、水井坊、沱牌舍得相比發現，這3家公司的最新收盤價分別只有25.35元、28.69元、37.89元，同期實現了高于酒鬼酒的營業收入(17.65億元、14.82億元、12.69億元)。
今年以來酒鬼酒股價一路上揚，有3個業績預增公告是關鍵引擎。
歷史上酒鬼酒只有在1998年極盛時期股價曾突破40元，2007年受中糖集團接手利好驅動，酒鬼酒均價攀升至24元左右。2008、2009年酒鬼酒僅實現了3.27億、3.65億的營收，業績起色不大，均價滑落至11-12元左右。2010年酒鬼酒銷售收入躍升到5.60億元，股票均價超過了16元。到了2011年，酒鬼酒的均價才突破了20元。然而2012年至今短短的8個月內，酒鬼酒的均價已突破40元。
2012年1月13日，酒鬼酒發布了2011年的預增公告。這是今年以來的第一個重磅利好。盈利預增125%-160%的消息一出，酒鬼酒股價日漲5.46%。理財周報記者統計，在3月1日正式發布2011年年報前，酒鬼酒股價繼續上揚25.30%，最高價曾突破30元。
到4月6日，酒鬼酒已經迫不及待地發布了2012年一季度業績預增公告，這是酒鬼酒的第二項重大業績利好。同比430%-470%的利潤增長再次沸騰了資本市場。隨后酒鬼酒的股價一路上揚，最高價逼近50元。
二季度還未結束，6月29日酒鬼酒已經發布了2012年上半年業績預增公告，當日酒鬼酒報收52.4元，漲6.18%。
在酒鬼酒將這第三個重磅業績預增公告拋向市場時，資本界已有聲音質疑。4-6月是傳統淡季，酒鬼酒如何打造如此靚麗的業績？
今年酒鬼酒上半年業績增長的答案也許是在省外市場。酒鬼酒目前的營銷結構是一企兩制，湖南銷售公司負責省內，由蘇曉飆負責；供銷市場負責省外市場，由郝剛負責。蘇郝二人出身中糖，號稱酒鬼酒主管銷售的“兩輛馬車”。
理財周報記者了解到，今年4月酒鬼酒開始在省外大面積地招商。半年報顯示，華東地區營業收入為2300萬元，環比增長53%，華南地區營業收入為1.4億元，環比增長73%。前述酒鬼酒市場部人士繞開時點的問題，“招商我們一直有在做。”
理財周報記者對比酒鬼酒的母公司報表和合并報表發現，負責省外市場的供銷公司截至6月30日的預收賬款高達3.44億，占酒鬼酒總預收賬款的74%；存貨僅為1億元，不到酒鬼酒總存貨的20%，酒鬼酒可能通過短期在省外大量鋪貨來迅速提高業績，其可持續性增長有待時間檢驗。
不管業績來源于何處，這個中報預增公告，在到7月31日正式發布中報前將酒鬼酒的股價推近60元。這就是，酒鬼酒的股價從近20元一路狂奔至60元的故事。