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微軟率先從出售英文關鍵詞入手,并于昨天推出“出口通”業務,以便從巨大的中國搜索引擎市場里分得一杯羹。
微軟網絡業務成立九年來已經累計虧損了60億美元。過去三年中,微軟網絡服務部門更是持續虧損。但微軟的搜索業務已經結束了連續五六年的下降頹勢,近一年來微軟新推出的Bing搜索市場份額上升了三個百分點。微軟的信心也來自于雅虎與微軟搜索聯盟的建立。今年8月17日,美國互聯網瀏覽監測機構comScore發布的2010年7月美國搜索市場份額報告顯示,Google以65.8%的市場份額,高于雅虎的17.1%和微軟的11%。
微軟和雅虎兩家搜索引擎份額之和在美國達到28%,微軟MSN中國總經理劉振宇認為已經超過了臨界點,可以保證收集用戶搜索習慣以進一步提高搜索質量,并有足夠的現金流,以支撐搜索業務向前發展。
劉振宇希望Bing搜索業務也成為微軟MSN中國的第二個收入支柱來源,以扭轉目前微軟MSN中國合資公司主要通過MSN門戶來獲取頻道授權收入以及廣告收入的單一業務模式。合資公司財務審計報告顯示,自2005年起,MSN中國合資公司的經營情況介于盈虧之間搖擺。里昂證券的一份研究報告顯示,2009年MSN中國的收入約為5000萬到7000萬美元,接近收支平衡。
“我們的優勢在于用戶購買的英文關鍵詞廣告可以出現在MSN門戶、Facebook和《華爾街日報》當中,也會出現在雅虎搜索用戶的搜索結果當中。”劉振宇透露,目前“出口通”將首先在美國、加拿大、英國、法國以及新加坡五個國家開通。
不過相對于微軟全球和雅虎的合作,MSN中國和阿里巴巴的中國雅虎卻沒有展開合作。值得注意的是,目前中國最大的電子商務企業阿里巴巴也在2008年年底金融危機之際推出“出口通”服務,但其向中國出口企業收取1.98萬元固定年費并提供展示平臺的模式與微軟MSN的競價排名出售關鍵字模式略有不同。
知名互聯網評論人士洪波表示,作為全球制造基地,此前中國的英文關鍵詞搜索業務主要只有谷歌一家在做,還有一些通過阿里巴巴的B2B業務方式來展示。“考慮到目前微軟和雅虎搜索的整體份額仍然較谷歌差距甚遠,還不會改變谷歌在中國市場英文關鍵詞老大這一格局。”
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