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 作者：陳志武
出版社：當代中國出版社
出版日期：2009年7月
我想開糖果連鎖店
這是一本“生活中的經濟學”，采用一種父女(陳笛14歲)之間對話的形式，通俗易懂，融專業性與可讀性于一身，在金融危機的大時代背景下為我們走出困境提供了借鑒和參考。
陳笛：“爸爸，我有個想法，長大后，我想去中國開糖果連鎖店，在每個幼兒園、小學的門口開一家分店，專門選擇在那些小朋友都能看到的地方開。我要把糖果設計、包裝得很可愛，讓那些小朋友看到后，都忍不住要買。這樣，我既可像星巴克那樣在最顯眼的地方開店，又能像沃爾瑪那樣降低進貨成本。”
我說：“你這想法不錯，抓住了他們成功的一些要點。中國的幼兒園、小學真多，學生更多，市場當然很大。可是，你真的要賣這么多糖給小朋友們嗎？要知道，他們吃糖多了，不僅會壞牙齒，而且會長胖，改變吃正常食物的胃口，影響健康。難道這是你想看到的后果？”
陳笛：“吃糖會不會長胖，這是小朋友自己的事。我不管，我只想賺錢。”
“不過，賺錢也得考慮商業倫理，講道德。比如說，販毒肯定賺錢，讓他們一個個吸毒上癮，然后不管你把價格抬多高，他們都不得不買。但是，你知道，這樣做會很不道德，也違法，還會讓一些家庭傾家蕩產，讓他們的小孩沒錢上學。像沃爾頓創辦沃爾瑪，通過‘天天平價’，幫千千萬萬個家庭省錢，給他們帶來方便，他這樣做的回報是自己成了億萬富翁；戴爾給人們帶來的不只是更便宜的電腦，而且讓消費者可以根據個人需要選擇電腦組合，他也因此致富。所以，有兩種賺錢的方式，一種是讓別人受益，自己也賺錢；一種是損人利己，或者說，是靠損害別人讓自己賺錢。”
陳笛：“那星巴克呢？你每天去星巴克喝咖啡，對你的身體好嗎？如果不好，為什么星巴克還開這么多分店，賣給你咖啡呢？他們不也是有商業倫理問題？”
“咖啡對身體好不好，這還是一個有爭議的問題。你說得很好，能想到這些本身就不錯。當然，星巴克跟你要開的糖果連鎖店有差別。星巴克咖啡的消費者基本是成年人，如果他們知道咖啡有害還照樣去喝，那他們就該責任自負，有了不良后果，星巴克的責任或許可以免掉，因為對于喝咖啡的人，即使沒有星巴克，他們可能還會去別的店。”
陳笛：“可是，糖果店應該跟星巴克類似，因為小朋友愛吃糖，即使我不在他們學校門口開糖果店，他們也會去別處買糖。是我賣給他們，還是別人賣給他們，效果不都一樣嗎？更何況我能把糖果做得更好、更便宜。”
“你已經知道，多吃糖不是件好事，如果還要想法去讓其他小朋友吃糖上癮，這就是倫理道德的問題。孔子說，‘己所不欲，勿施于人’，意思是，連自己都不愿做或知道不該做的事，就不要施加于別人。”
“實際上，1839至1842年，中國跟英國的鴉片戰爭就是這樣，一方面，英國在其境內嚴禁鴉片，在英格蘭、蘇格蘭、愛爾蘭都有法律明文禁止，他們知道鴉片是毒品；另一方面，英國東印度公司又從印度大量販運鴉片賣給中國人，讓成千上萬的中國人吸毒上癮。”
“1839年，道光皇帝派林則徐前往廣州禁煙。林則徐到廣州后，立即執行禁令，把大量鴉片扔進大海。那年，林則徐發函質問英國女王，為什么英國在其本土、愛爾蘭以及蘇格蘭禁止鴉片銷售，明知道鴉片對人體有害，卻把大量鴉片販賣到中國？為什么他們為了賺錢可以這么沒有道德，采用雙重標準？”
“之后，英國政府并沒回應鴉片貿易的道德問題，而是指責中國將約300萬磅的鴉片扔進大海，損害了英國的私人財產。隨即，英國派出皇家海軍，東印度公司從印度派出其艦隊，于1840年6月抵達廣東沿海，開始所謂的‘鴉片戰爭’。由于英國海軍在當時世界上所向無敵，很快擊敗清朝軍隊。作為停戰條件，清政府跟英國簽署了喪權辱國的《南京條約》，割地賠款。”
陳笛“鴉片戰爭的背景原來是這樣。不過，你說過鴉片戰爭是近代中國歷史的分水嶺事件，是中國現代化、對外開放的起點，那不是也具有正面意義嗎？”
“鴉片戰爭的負面意義在于當年大英帝國的不仁與霸道，在于它對中國主權的侵略，在于它的‘不管好錢、壞錢，是錢就賺’的一面。從更長的歷史視角看，那次戰爭以及其結局也有積極的一面，逼著中國開放了，讓中國接觸世界，加入全球體系，走向現代化。那次戰敗給中國社會帶來巨大的沖擊，迫使社會精英謀求自強，迫使中國朝野正視世界。可以說，如果沒有那場危機，或許就沒有你爸爸到美國來了，中國和世界也可能是另一種樣子。”
陳笛“東印度公司販賣鴉片賺錢，這當然是極端的為富不仁行為，但是，在許多情況下，商業倫理可能難以判斷。“實際上，我們可以按照‘己所不欲，勿施于人’的原則去判斷。在我們家里不能做、不能用、不能多吃的東西，就不要想法鼓勵別人去做、去用、去多吃。”
（連載五）
（刊載略有刪節） |