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| 2009-11-13 作者:何慧 來源:上海金融報 |
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年關不算遠，又一年海外打折季即將來臨。近日，筆者的一位朋友已經開始籌劃元旦期間海外的自由“血拼”行。這位朋友去年圣誕期間是去法國“血拼”，回來的時候，LV、COACH等大品牌的包包、服飾和各種法國原裝化妝品裝了滿滿幾大箱；而今年她的目的地是美國。用她的話說，碰到打折季海外購物，商品的價格與國內售賣的差價早就把機票錢賺回來了。據她說，每到圣誕、元旦這種海外打折季，海外的各大奢侈品專賣店都擠滿了中國人，讓人誤以為踏上了中國的領地。
的確，隨著中國經濟和社會的高度發展，一小部分富裕人群開始熱衷于奢侈品消費。今天，常常能看到中國的富裕人群在海外市場瀟灑走一回，他們在海外對名牌產品的“慷慨消費”讓西方人都“大跌眼鏡”。世界奢侈品協會的報告顯示，截至2009年1月底，中國奢侈品消費以總額86億美元、全球占有率25%，首次超過美國，穩居亞軍寶座。而招行“無限信用卡”持卡人的情況報告則顯示，中國富人月卡均消費7萬元人民幣，領跑亞洲各國，比排名第二的韓國要高出一倍之多。在經濟處于危機的時刻，中國的富人似乎成了全球奢侈品市場“救世主”，據英國媒體稱：傳統奢侈品大國美國和日本都遭受重創，中國經濟卻一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。
但對于亟須依靠內需來提振經濟的中國來說，這卻是個很尷尬的現實：中國的少數富人們，熱衷于奢侈品消費，把大把的財富撒向了國外，中國的奢侈品消費拉動的卻是發達國家的“外需”。由于歷史和觀念方面的原因，建國后很長一段時間，我國對消費文化，尤其是奢侈品消費文化采取的是抑制政策。目前，我國對高檔手表、名牌香水、高檔化妝品、高檔皮具仍實行高關稅并加征特別消費稅。在這種情況下，國內的奢侈品價格比其他一些免稅地區售價高出了兩到三成，甚至更多。受制于此，本應在境內釋放的這部分需求，被人為轉移到境外。
目前，這樣的情況終于引起了多方注意。近日有消息稱，商務部有關司局已草擬“關于奢侈品進口關稅調整議案”，并報交國務院審批。如果關稅下調，國內的消費者有望在內地購買到價格更實惠的奢侈品，而不用再遠赴重洋去血拼免稅品。
不過，筆者以為，除了下調關稅外，要讓奢侈品消費真正起到拉動本國內需的作用，中國還應致力于培育自己的奢侈品品牌。與世界上第一大奢侈品消費國日本相比，日本雖然崇尚歐美文化，但也培養了部分自己的奢侈品品牌。而中國目前的奢侈品基本上都是國外企業生產的，在美國《商業周刊》每年評出的世界最有價值的品牌百強榜中，也沒有一個席位屬于中國。對于急欲從“世界工廠”轉型的中國來說，目前正是中國奢侈品品牌發展的重要機遇期。中國要塑造自己的奢侈品品牌，最基本的一點就是要注重加強品牌建設和品牌意識，逐步豐富企業文化內涵。在此基礎上，逐步細分市場，針對一些特定人群量身定做一些限量產品，走物以稀為貴的路線。
當然，我們也必須認識到，過度和畸形的奢侈品消費會產生負面影響。例如，助長人們的炫富攀比心理，誤導社會價值取向，純粹“裝門面”、“擺闊氣”的奢侈品消費還會造成社會資源的浪費。所以，除了創造良好的市場環境外，還應當正確規范和引導奢侈品消費，使之真正成為刺激消費需求，拉動經濟增長的有效手段。
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