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五元看電影？這一重大利好消息攪動著“五一”期間深圳的電影市場。“看電影的人太多了，我們都忙不過來。”深圳雅圖(連鎖)數字影院有限公司總經理張緒波告訴記者，七天里，該影院異常火爆，上座率比平時高出50%。
對于中國電影市場而言，坐落在深圳梅林一村的雅圖影院帶有強烈的先鋒色彩。大幅的電影海報、美式的裝修風格，與那些動輒高價的豪華影院相比，雅圖電影院的外觀并不差，卻以罕見的“低價高質”經營模式震撼國內電影市場，并開始逐步釋放其對整個電影行業的沖擊力。
放映機成本只有進口產品的1/10
五元錢的電影在中國現在似乎是不可想象，因為市場上的普遍價格是50元，好萊塢大片甚至要70元。深圳雅圖(連鎖)數字影院有限公司總經理張緒波卻告訴記者，他的電影院只要10元，或20元，如果辦理了會員卡，就只要五元。
很多人將信將疑，認為這很可能又是商家慣用的炒作噱頭。為此，記者專門到這個五元電影院進行了實地采訪。梅林一村離深圳的中心區有些遠，電影院在一幢商品樓房的一層，整潔透亮的裝修風格很容易讓行人誤認這里是某個洋快餐的分店。
門口的工作人員正在為觀眾辦理會員證，會員價格是五元。影院只有一個放映廳，最多能夠容納100多人，內部結構、音響效果和豪華影院并無太大區別。記者推門進去的時候，正在播放的是馮小剛的電影《手機》。
張緒波告訴記者，雅圖電影院能夠低成本運作，主要是因為母公司——深圳雅圖數字視頻技術有限公司的數字電影放映機成本只有進口產品的1/10，但是清晰度和亮度完全達到電影放映要求。目前國內現有168個數字影院(均為中高檔影院)的放映設備全部采用的是進口產品，平均單價在200萬元以上，而雅圖的這臺設備的定價僅為20萬元左右。
在選址方面，豪華影院往往建在高檔商業區，租金昂貴。而定位于社區的雅圖影院則可以選用一般商鋪。梅林一村示范店租用的商鋪總面積300平方米，月租金為1.3萬元。
至于片源，雅圖影院使用的是從院線公司購買的廣電總局統一片源。“我們與錄像廳是截然不同的，不放盜版碟。”張緒波說，該數字影院采用專業數字加密技術，通過密鑰IC卡控制播放機數據流，形成機、卡、節目的惟一對應，從根本上防止了盜版。
目標是在全國開500家
張緒波告訴記者，梅林一村的電影院僅僅是雅圖涉足電影行業的開始。“我們準備以自建和連鎖加盟的形式擴張發展，每家電影院的成本大約是30萬元至60萬元，根據自身的投資和檔次需求有所差異，雅圖的目標是在深圳開200家，全國開500家。”張緒波說。
為此，他給記者算了一筆賬：以30萬元的固定成本計算，如果計劃一年內收回投資，每月均攤的固定成本是2.5萬元。四名員工每月的工資總計0.8萬元，房租每月一兩萬元，片源使用費每月0.2萬元。這樣，預計一家雅圖影院在第一年的每月成本不到三萬元，做到盈虧平衡需要賣出五元票6000張，平均每天200張。如果影院每天放映10場影片，那么也就是每場需要有20名觀眾。事實上，每天晚上七八點鐘的兩場電影上座觀眾就能達到200人。
“試想一下，深圳有800多萬農民工，如果把電影院開到工業區，票價那么低，會沒有人看嗎？”張緒波說。根據這個龐大的計劃，雅圖將把電影院開到社區、縣城、工業區等地，遍地開花，就如同當年紅火一時的錄像廳一樣。這不僅能讓普通百姓看得起電影，使得中國電影獲得真正走向繁榮的群眾基礎，也為很多人提供了新的投資渠道。
“30萬元的投資是比較低的門檻，梅林示范店已經積累了足夠的經驗可供復制，按照眼前的情況來看，是肯定可以賺錢的。”張緒波說，雖然開張時間不長，但雅圖電影院的經營狀況還是令人非常樂觀，目前會員人數超過2000人，各地前來咨詢的人已經把電話打爆了。
五元電影院的出現，勢必會沖擊原有的電影院市場。深圳金盾影院負責人曾新權表示，如果堅持走低價的路線，雅圖影院肯定會吸引一部分觀眾，如果規模不斷擴大，就有可能改變深圳電影院市場的現有格局。他同時表示，電影院經營好壞、有沒有市場，關鍵還是要看“口碑”，即受歡迎程度，雅圖影院要發展得好，必須好好研究這一點。
扭轉電影制作產業的“公映恐慌”
事實上，雅圖發展200家電影院的計劃，其目標遠不止改寫電影院市場，而是試圖以巨大的規模效應來撼動中國電影現有的市場格局。
“我們將會給中國電影帶來革命性的影響”，深圳雅圖數字視頻技術有限公司董事長謝敬說。目前受高制作、高票價的商業模式擠壓，各地豪華影院播放的都是商業大片，很多國內導演的優秀作品都不能與觀眾見面。據統計，中國一年的電影產量在300多部，但能夠公映的只有20多部。大量的電影作品從機房出來就直接進了儲藏間。
而五元錢電影院的大量存在，將使這些國產電影的公映成為可能，使更多的中國電影走進院線與觀眾見面，充分展示更多導演的藝術才華，不再出現當前很多影片在國內沒有公映而在國外獲獎的尷尬局面，同時也造就更多的有才華的導演和成功的影片，從而激發中國電影制作的高峰，扭轉當前電影制作產業的“公映恐慌”。
謝敬說，如果雅圖影院能夠在全國遍地開花，它還將會帶來巨大的社會價值，雅圖數字電影院讓電影回歸到普通大眾的身邊。當前豪華影院一枝獨秀的局面使曾經的大眾電影成為小眾電影，高昂的票價將絕大多數老百姓擋在電影藝術的大門之外，這顯然違背了老百姓喜聞樂見的電影藝術初衷，雅圖電影院讓更多普通百姓有能力走進電影院，極大地拓展了電影觀眾基數，從而最終促使中國電影產業走向繁榮。
所有的成功都通向雙贏。據統計，2006年，中國電影票房收入為26.2億元人民幣，比上年增長28%，連續四年保持了20%以上的增長率，其中國產影片票房收入為14.42億元，占總票房收入的55.03%，連續四年超過進口影片。如果能夠在電影行業里站穩腳跟，雅圖勢必會分享中國電影高速增長的發展成果。
同時，如果計劃成功，五元電影院也是雅圖最好的市場營銷手段。作為數字投影設備的專業廠家，深圳雅圖在這個行業窮10年之功，終于研制出擁有自主知識產權的電影放映設備，然而由于種種原因，這些產品未能得到很好的推廣。一旦200家電影院能夠成型，雅圖產品的銷量就完全打開。
對此，深圳特區文化研究所副研究員胡野秋說，低成本和規模效應是中國人在市場競爭中屢試不爽的利器。如果真如雅圖所說，在若干年后，也許真有一個橫跨制造工業和文化產業的巨無霸出現在世人面前。
但也有專家表示，低價電影并不是個新鮮事物，此前成都等地已在推五元電影了。由于規模小、資本少等原因，對于五元電影院而言，如何拿到片源也是一個致命的瓶頸。如果五元電影院一直播放二檔影片，而不是最新的大片，它對觀眾的吸引力也是有限的。 |