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倫敦商學(xué)院不愧全球排名第一，嗅覺確實敏銳，在今年召開的“亞洲論壇”上，就把亞洲的奢侈品消費作為一個重要題目進行討論。看來這幫善于研究商業(yè)案例的教授們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，腰包逐漸鼓起來的亞洲人，對奢侈品的狂熱已經(jīng)達到一種近乎偏執(zhí)的地步。
奢侈品在拉丁語中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，就像傳說中的巨龍對于閃亮的東西毫無抵御能力，總愛收集財寶一樣，亞洲人對奢侈品的喜好以及買之而后快的欲望也令人驚詫。美林證券預(yù)計2010年奢侈品全球總體銷售將增長5%，而最大的動力就是迅速膨脹的亞洲市場。
自從兩年前金融風(fēng)暴來襲后，英國經(jīng)濟就一直陷在衰退的泥潭里難以自拔。當(dāng)大家捂緊錢包后，奢侈品消費首先便迎來了寒冬。可正當(dāng)塞爾福里奇、哈羅茲等高檔百貨商店為此大傷腦筋時，亞洲消費者購買力的逆市上漲卻帶來了一抹難得的暖色。因此，它們都眼巴巴盼望著這些亞洲豪客能釋放出更大的能量來。
“亞洲人喜歡奢侈品，是為了向周圍的人顯示他們的富有。”品牌戰(zhàn)略專家達拉·查達說。然而在倫敦大肆購買奢侈品“炫富”的亞洲人卻可以分成兩個群體，一個是日本人、韓國人以及西亞人這些人均收入本來就高的群體，另一個則是中國人、印度人這些尚處發(fā)展中國家的消費者。而現(xiàn)在奢侈品商眼中的“金礦”正是后者。
中國是亞洲奢侈品消費最大的市場，這已經(jīng)成為奢侈品界的一個共識。2009年全球奢侈品市場疲軟，但世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計顯示，越來越“不差錢”的中國人對奢侈品的胃口卻好得驚人，當(dāng)年奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費國，僅次于鄰國日本。而預(yù)計這一漲勢還將持續(xù)下去。
而在英國市場上，來自中國的有錢人也已經(jīng)超越阿拉伯國家和俄羅斯的能源富翁，成為英國高檔奢侈品的最大買家。以至于哈羅茲在開設(shè)了“日語服務(wù)角”后，又在計劃引入“漢語服務(wù)角”；而巴寶莉等品牌則早先行一步，在旗艦店里引入了漢語導(dǎo)購。精明的商家可是無利不起早的，因為它們從旅游部門拿到的數(shù)字顯示，每個中國游客在英期間都要花銷近千鎊用來購物，而在購物籃里，奢侈品又是最重要的一項。
面對中國人在奢侈品購買方面又將“超英趕美”拿下全球領(lǐng)先的桂冠，以及英國人忙不迭地推出的“貼心服務(wù)”，這種榮耀其實并不值得怎么欣喜。以前人們老說“掙錢不容易，花錢要仔細”，這個道理對大多數(shù)人仍是適用的。
一條印有英國產(chǎn)的巴寶莉商標(biāo)的絲巾，價格往往是中國產(chǎn)絲巾的近百倍，對于工薪階層來說過于昂貴，即使英國人也只有上了年紀(jì)的人才消費得起。而對于亞洲買家來說，通過“世界工廠”辛辛苦苦低成本制造出海量產(chǎn)品才賺了點錢，可轉(zhuǎn)手就有通過數(shù)量差異巨大的奢侈品消費讓財富回流，這種價值相當(dāng)?shù)褂脙r值天差地別的交換方式，本來就是少數(shù)人的專利。那些人均收入并不高的發(fā)展中國家中的群體，非要削尖腦袋擠入這個圈子的話，很難判斷這種消費方式究竟是“不差錢”還是“錢多人傻”。
因此，當(dāng)節(jié)衣縮食地拎著從倫敦買來的名牌包擠地鐵時，收獲的除了艷羨的目光外，往往還有英國奢侈品制造商的竊笑。
(摘自5月12日《國際先驅(qū)導(dǎo)報》)
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