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走進北京新光天地，身著世界名牌的時尚男女極為常見：提古琦手袋，穿普拉達皮靴，拿香奈兒錢包……據《世界奢侈品協會官方2009—2010全球年度報告》稱，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率達27.5%，登上奢侈品消費亞軍寶座。
當全球還沒有走出金融危機的困擾時，中國奢侈品市場卻顯示出驚人的購買力，奢侈品吸引力在哪里？又是哪些人在購買奢侈品？
奢侈品牌魅力何在
北京的張小姐在一家外企從事人力資源工作，每月總收入大約6000元。她是一個不折不扣的名品追求者。愛馬仕、卡地亞都是她的摯愛。“奢侈品是生活品質的象征。”
在張小姐看來，奢侈品對她的吸引主要是來自品牌的理念、設計師的創作，還有就是物品本身精細的做工、超一流的質地。“對于真正喜愛并懂得奢侈品的人來說，他們會讓奢侈品融入到自己的生活中，成為生活的一部分。”她表示，自己愿意用收入的50%來購買奢侈品。
背著LV包擠地鐵，這樣的情景在大城市并不少見。在奢侈品購買群中，除了高收入人群之外，還有一些不具備充分消費能力的人。
在銀行工作3年的孫小姐已經擁有10來件奢侈品。她表示，會根據不同場合搭配使用。“大約從畢業一兩年開始購買奢侈品。”她告訴記者，到工作單位后發現，部門里很多同事都用名牌手袋，“我也不能落伍啊。”
孫小姐并不否認有虛榮心使然。“其實，人人都或多或少地有一點虛榮心。有時候，奢侈品就是一種標識。比如，和他人商談的時候，奢侈品能體現出一種身份地位，也代表著財富。”她表示，經濟能力一般并不代表沒有追求更高生活質量的權利。
緣何呈爆發性增長
隨著中國經濟的迅速發展，中國人收入增加，生活水平提高，自然就有部分錢投入到生活必需品之外的消費中去。
“中國富裕消費者的數量很可觀，而且增長速度遠遠高于其他大國。”麥肯錫公司亞洲消費中心資深董事狄維瑞2009年在發布調查報告時表示，截至2008年，中國富裕家庭數量為160萬個，且未來6到7年將以每年15.9%的速度遞增。到2015年，中國將擁有400多萬個富裕家庭，成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家。
同時，中國人消費理念的逐漸轉變也是奢侈品熱的又一原因。“享受生活”、“超前消費”的理念逐漸深入年輕人的心里。除了富人可以享受奢侈品以外，很多年輕白領也將購買奢侈品，特別是名品小配件作為一種生活方式和體驗。
此外，由于中國奢侈品市場起步較晚，有少數消費者還是把奢侈品作為“炫富”的手段。在這種觀念的影響下，很多先富起來的人就更加熱衷于購買奢侈品。
消費是否理性
可擁有但非必需。這幾乎是所有權威英文辭典對奢侈品一詞的定義。
調查數據顯示，世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去進行奢侈品消費的情況并不罕見。
同時，在歐美國家，奢侈品消費主體是40-70歲的中產階層；而在中國，消費奢侈品的主體則是那些平均月收入5000—5萬元之間、年齡在20-40歲的高學歷人群。
值得注意的是，按照中國的發展目標，2020年才實現全面小康；而中國恰恰又是奢侈品消費成長最快的國家，并有專家預計在2015年成為全球第一大奢侈品消費國。這5年的時間差讓人吃驚。
“在全球都越來越注重可持續消費的情況下，中國是那些昂貴的浮華奢侈品最后的龐大陣地。”北京咨詢機構伍爾夫集團亞洲區總裁大衛·伍爾夫稱，中國消費者的特點是敢做敢為和沖動。
浙江省社會科學院教授王志邦認為，就目前整體而言，中國的奢侈品消費有些“超前”。消費奢侈品時，首先要保證有與之相對應的收入來支撐，且將消費金額控制在合理范圍內，這樣才算理性消費。
評論員盛大林撰文指出，正常情況下，奢侈品消費的增長可以有效帶動消費、擴大內需，也能激發人的進取心和社會創造力。但奢侈品消費的爆發，也反映出中國貧富差距的擴大。他認為，作為一個高速發展中的國家，出現這種現象也是難以避免。正確的態度應該是加以引導，使其有利于經濟社會的健康發展。 |