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昨日（3月16日），記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費券”，總額為140元，讓他又喜又苦惱。旅游消費券分為杭州市本級和蕭山、余杭等7個區、縣（市）兩種。不過，必須消費滿40元才能抵用一張10元旅游券。“旅游券發放還是不夠‘實惠’。”小陳告訴記者，消費券必須到指定地點才能消費，而且要花掉這140元，估計實際支出要千元以上。“這點實惠還不能勾起我去旅游的沖動。”他如實說。
春節前后，一場消費券引發的消費旋風吹遍全國，“購物消費券”、“購房消費券”、“旅游消費券”滿天飛。一夜之間，老百姓似乎又回到了“券生活”時代，當然怎么樣既拉動內需，又經濟實惠，著實讓業里業外多了些“券煩惱”。
大有趁機“促銷”之嫌
“促進消費、擴大內需是一項長期政策，發放消費券僅是地方政府在非常時期采取的臨時舉措，單靠消費券來拉動內需是不現實的。多管齊下、制定各種有效的宏觀調控政策才能從根本上提升市場活力。”上海交通大學安泰經濟與管理學院教授陳倫英表示。
他告訴記者，目前一些消費券有借機搞“促銷”趨勢。“為了吸引更多人到當地消費，地方政府將消費券發到了異地。這與做廣告、搞促銷沒什么區別。”
復旦大學新政治經濟學研究中心博士劉昶分析，“將300元消費券發放給普通市民，很多人可能不會太在乎，就會出現大量消費券不被使用的現象。而對于困難人員來說，300元消費券就是‘雪中送炭’，能夠購買更多的生活必需品，這300元消費券也能被全部使用，并轉化為購買力。”
“乘數效應”有待市場檢驗
春節過后，營銷經理普遍感到各自企業總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降。
記者從上海市商業信息中心獲悉，近七成商家對消費券有所期待。但據了解，上海暫無消費券發放計劃。
“上海消費市場各業態經營定位各有不同，目標顧客也有很大差異，消費券的發放能夠在短期內促進上海零售業的銷售，但從長遠來看，消費券是否能放大‘乘數效應’仍有待于市場的進一步驗證。”某大型超市營銷經理蓋先生說。
“消費券落到實處最關鍵。”常州大洋百貨柜臺經理薛女士告訴記者，消費券應當牢牢鎖定“民生品”的消費，其主要流向應當是超市、餐飲及百貨。“發放消費券時，應當在票券的定向性上做出合理的比例分配，而且以商業主渠道為主要回收點，使其能夠真正落實到銷售上。消費券還可以以‘抵值’形式推出，若單純按現金使用，對消費的實際拉動作用不大。”此外，她告訴記者，消費券要真正體現出優惠，如無條件抵用限定金額、直接折扣等是較好的形式。
蓋先生告訴記者，諸如年度消費滿額抵扣一定比例的個人所得稅，對貴重商品實行消費退稅等，都能激活市場。
“消費券應針對不同的地域，制定不同的措施，對發券形式、時間、地點、數量、用途、有效期、使用范圍等方面要視情況而定。
”他說。 |