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2月16日上午，南京市搖號產生20萬戶家庭，分享由政府派發的旅游消費“大紅包”。南京市向市民免費發放2000萬元鄉村旅游消費券由此拉開序幕。
政府請游“農家樂” 20萬家庭獲百元鄉村旅游券
2月16日，搖號儀式十分熱烈，12位自愿報名的市民代表在頻頻閃亮的鏡頭前走上搖號臺，分別搖出對應20萬戶左右家庭的戶籍尾號。2月19日起，被搖中的家庭可以在社區領取一套印制精美的價值100元的南京鄉村旅游消費券。
“在公布的37個鄉村旅游點，居民用消費券最高可以消費500元，當然，消費券最高可以支付50%的消費費用，剩余的50%還要用貨幣支付”，南京市旅游局副局長穆耕林解釋說，“不是每個家庭只能領到100元消費券嗎，怎么還會出現500元消費券的情況？”“為了鼓勵消費，我們允許居民轉贈消費券，但禁止買賣等行為”。
“雖然錢少了些，每家就100元，但是政府拿錢鼓勵去鄉村旅游，我們當然很高興。”家住五臺花園的趙女士一早就趕到搖號現場來看熱鬧，可惜沒注意自家的戶籍號是多少，“我趕緊回家查查有沒有我們家，90多萬戶有20萬戶中獎，比例還是蠻高的！”
農民“心里踏實多了” 期待鄉村旅游券拉動增收
南京市江寧區鎖石村是南京鄉村旅游券的一個指定消費點。該村黨總支書記張雙喜表示：“我們村的鄉村旅游業近年發展得很好，今年正擔心受經濟形勢影響可能會不景氣。政府一發鄉村旅游券，我們心里可是塌實多了”。張雙喜估算了一下，南京市民如果一家三口到鎖石村旅游，摘草莓、吃農家餐，再買些草雞蛋等農副產品，除了100元旅游券外，再有100元也差不多夠了。
“發放鄉村旅游券不僅是惠民之舉，更是富民之舉。”在2月16日的搖號儀式上，南京市政府有關負責人表示，鄉村旅游券不僅讓市民享受到免費午餐，也可拉動南京鄉村旅游業發展，促進農民增收。
南京市旅游局負責人預測，南京2000萬元鄉村旅游券的發放，有望拉動2億元左右的消費。
長三角多“券”閃亮 各市旅游市場聯動促消費
1月中旬，南京市政府宣布拿出1億元鼓勵旅游市場消費。除針對南京市區居民發放的2000萬元鄉村旅游消費券外，還投入8000萬元到華東六省一市的旅游市場。“只要是持有華東六省一市當地的公園年卡，到南京旅游全部實行門票半價優惠”，南京市政府新聞發言人曹勁松介紹，這一優惠行動將持續到今年6月底。
南京市8000萬元投資吸引華東特別是長三角客源的舉動初見成效。據中山陵景區初步統計，春節七天假期中山陵接待持外地公園年卡游客5600多人，優惠金額有40多萬元。“優惠政策不僅吸引了長三角的游客，還間接推動了長三角地區旅游收入的增加。”南京市旅游局有關負責人說，持本地公園年卡不僅可以免費游覽本地景點，還可以半價游覽南京景點，這激發了長三角城市居民辦理公園年卡的熱情。
春節后，長三角地區陸續傳來派發旅游券的消息，長三角旅游業散發著陣陣暖意。杭州醞釀向全國多個重點城市派發旅游券，總額預計達4000萬元；寧波將于近日派發“旅游紅包”，總額預計在億元左右；江蘇蘇州、浙江湖州等地也開始嘗試派發旅游券，定位人群多集中在長三角地區。總規模逾兩億元。
“長三角多個城市派發旅游券，目的在深度拉動旅游消費。旅游產業鏈很長，發放旅游券不僅可以拉動門票收入，還可以拉動餐飲、賓館、購物及交通等多個消費領域。”穆耕林認為。
旅游券能否吸引游客 取決于旅游產品性價比
江蘇省社會科學院院長宋林飛研究員認為，旅游是一個結構很復雜的消費領域。消費需求多樣，大多數消費者不會因為發給他一百元、幾百元旅游券就輕易去消費。“一百元、幾百元的數額，應該是一種救濟性的，用以滿足低收入人群的中低檔消費需要。而真正以拉動內需為目的的消費券，至少應該保持在千元以上。”宋林飛表示。
南京林業大學旅游管理系主任郭劍英認為，包括南京在內的長三角許多城市發放旅游消費券，拉動內需的目的十分明確。作為旅游資源非常豐富的區域，長三角地區旅游市場的創新必然會產生積極而廣泛的影響。但是從產業實際來看，用旅游券吸引游客只是刺激消費的一個方面。“對于已經成熟起來的游客來說，質優價廉才是硬道理。” |