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新年鐘聲剛剛響過，各大賣場里節日促銷的溫度還未散去，但期待春節銷售旺季期間平板電視能夠繼續降價的消費者恐怕要失望了。一家彩電企業的負責人告訴記者：“去年11月份，平板電視價格出現30%的下調，9999元52寸液晶和2999元32英寸液晶的價格，對于很多廠家來說已經是超前的一次性大降價，短期內這樣規模和幅度的降價不會再出現了。”
平板電視價格趨平
消費者的期待，源自2008年11月以來國資平板電視發動的大幅降價促銷。通過此輪降價，國資平板的整體占有率重新回到60%以上，尤其在具有“風向標”性質的一二線市場，國資平板的占有率超過50%。
但市場調查機構Display
search中國首席代表張兵表示，“11月份液晶面板價格的下降是非理性的，是恐慌性的降價，到12月份面板價格逐步趨于穩定。”
長虹多媒體產業公司新任董事長林茂祥也告訴記者：“由于2009年1月底就是春節，所以元旦春節銷售旺季比往年提前了一個月。TCL、康佳等在2008年11月初發動的大促銷就是銷售旺季的開始，在一次性降價30%后，任何一個廠家都難以在短期內再次發動大降價。”
據了解，2008年底中國市場平板電視價格下降，一方面是因為上游液晶面板的價格也加速下滑，但更主要原因是過去兩年所積累能量的集中釋放。要發動此等規模和幅度的降價，需要平板電視企業提前幾個月來備貨，因而短期內難以再現。
但停止降價，并不意味著國資平板會“復地”再失。“雖然液晶面板價格2009年下降幅度可能會減小，但是供過于求的局面短期內難以改變，這對以往受制于上游液晶面板企業的國資平板來說，顯然是重大利好。”張兵說。
此外，記者從索尼、三星等外資品牌處了解到，在即將到來的春節銷售旺季中，外資平板將力推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到新一輪的價格戰中，這意味著國資平板可以保持目前的價格，繼續提升市場占有率。
國資平板重回巔峰
在眾多國資平板企業眼中，通過降價取得市場占有率“僅僅是個開始”。康佳多媒體營銷中心總經理穆鋼表示：“從市場份額來看，2008年中國平板走出了一條V型曲線，5月觸底，7月開始反彈，再到‘十一大捷’，到11月重奪半壁江山。在我看來，這種反彈還將繼續下去。到2009年底，中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時刻。”
他認為，中國品牌從去年5月開始反彈后，目前保持著最好的狀態，這種狀態延續下去將對外資平板以往的品牌形象形成沖擊。
而從2009年中外平板的外部環境來看，對中國平板有利的因素也在增多。全球金融危機的沖擊短期內難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業務可能繼續萎縮，使其中國市場行動受到掣肘。同時，中國平板電視市場將保持30％-40%的增長，特別是家電下鄉將進一步開啟農村市場，這對扎根中國市場的國資平板來說，又是一個好消息。
“過去兩年，我們一直被動挨打，現在到了持續反攻的時刻，這種反攻的最終目的是在保證利潤率提高的同時，將中國平板市場份額重新提到70%以上，在一二線市場也是如此。”TCL多媒體中國業務中心總經理韓青對國資平板的未來充滿自信。
這份底氣很大程度上也來自國資平板的產品創新和研發能力的持續提高。“2008年，TCL的X9等產品已經具備了超越三星、索尼的技術水平。2009年，我們的新品整體上將完全超越外資平板。”韓青表示。
此外，隨著TCL、長虹等上游部件生產線將于2009年春投產，國資平板的成本將下降10％-15%，又將獲得新的降價空間。 |