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| 家電龍頭企業(yè)全線中標"下鄉(xiāng)家電" |
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| 2008-11-25 作者:姜瑞 劉海民 霍宇力 何靜 來源:上海證券報 |
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由財政部、商務部發(fā)起的“家電下鄉(xiāng)”第二期招標剛剛結(jié)果公布。包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內(nèi)家電巨頭悉數(shù)中標。其中，康佳以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線中標，并同時中標“家電下鄉(xiāng)”全部省份的流通企業(yè)資格，成為第二期家電下鄉(xiāng)政策的最大受益者之一。而海信集團旗下的電視、冰箱、手機等75款產(chǎn)品中標，海信電視投標的15款產(chǎn)品全部中標。
2008年12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴容推廣至全國12個省，涵蓋全國60%的農(nóng)村市場，并持續(xù)4年時間。據(jù)行業(yè)專家分析，隨著“家電下鄉(xiāng)”在運作方式、政策推廣、準備時間等方面的完善，本輪“家電下鄉(xiāng)”將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在家電下鄉(xiāng)推行的4年間，家電設備及服務市場需求預計每年將超400億元。
據(jù)康佳相關(guān)負責人預計，公司在2009年三四級市場的銷量同比將增長至少3成。該人士同時告訴記者，經(jīng)過20多年的產(chǎn)業(yè)積累，康佳已擁有近2萬個直銷賣點，與全國數(shù)千個零售商建立了直接銷售關(guān)系，基本在全國消滅了空白縣。此外，康佳還從2007年底至今，完成對三四級市場1000家核心門店的改造，使包括康佳平板電視在內(nèi)產(chǎn)品的覆蓋到全國主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點。目前，康佳已經(jīng)建立起在三四級市場的優(yōu)勢。
商務部此次“家電下鄉(xiāng)”工程競標的評分標準與去年相比，最大的不同在于價格分由原來的10分降到5分，適合農(nóng)村的性能由原來的40分增加到45分。由此可見，此次“家電下鄉(xiāng)”工程更注重產(chǎn)品性能對于農(nóng)村的適應性，而非價格。
此次海信電視中標的十五款產(chǎn)品是海信研發(fā)團隊專門為“家電下鄉(xiāng)”工程研發(fā)的新產(chǎn)品。過去一年，海信在家電下鄉(xiāng)試點工作的跟蹤服務中，充分獲取了農(nóng)村市場需求，總結(jié)了去年試點工作的經(jīng)驗，針對農(nóng)民朋友對質(zhì)量、外觀、功能、節(jié)能環(huán)保等多方面不斷提升的需求，進行了分析和解決，并將高清、節(jié)能、環(huán)保新技術(shù)全部應用到本次“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中，從而使這十五款產(chǎn)品更節(jié)能、更耐用、更安全、更環(huán)保。
“美的系”旗下美的、小天鵝、榮事達、雪爾共4個品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣機產(chǎn)品也中標“家電下鄉(xiāng)”，同時，美的電器還中標“家電下鄉(xiāng)推廣工作流通企業(yè)項目”。
在積極推進家電下鄉(xiāng)項目的同時，美的冰箱事業(yè)部還加大了對三四級市場的渠道建設力度，擴大在三四級市場的是市場份額。
美的洗衣機事業(yè)部作為家電下鄉(xiāng)項目，前期，研發(fā)部門在產(chǎn)品上針對農(nóng)村市場增設了在寬電壓、啟動溫度、節(jié)水型能等技術(shù)的投入。目前，美的洗衣機事業(yè)部正一方面加緊制定洗衣機下鄉(xiāng)活動的推廣方案，一方面為洗衣機下鄉(xiāng)計劃的實施作出生產(chǎn)、物流等安排準備。
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