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10月15日，家電連鎖巨頭蘇寧電器發布的《2009中國平板電視消費趨勢報告》顯示，2009年中國平板電視市場仍將保持50％以上的增長率，市場總量有望達到2000萬臺。
爭奪二三線城市
國家信息中心公布數據顯示，根據對國內375個重點城市零售市場監測，上半年，平板電視銷售量占彩電整體銷售量的近70%，重點城市彩電平板普及化已成事實。
蘇寧電器的銷售數據也顯示，2008年前三季度，平板電視在彩電整體銷售額中占比達到85％，在一級市場更是高達90％以上，在二三級市場也達到近70％。根據二三級市場比一級市場普及推遲兩年左右的市場慣例，2009年平板市場在二三線城市將呈現爆發式增長；鄉鎮和農村市場也將呈現一定需求量。
跟重點城市不同的是，三四級市場一直是國產品牌的天下。但近期合資品牌已經紛紛表態加大對三四級市場的開發力度。蘇寧電器彩電事業部總經理李斌介紹，三星、夏普、索尼在內的合資品牌彩電已經調整在華市場策略。可以預見，渠道之間的競爭，將從重點城市延伸到三四線城市。
四大指標成競爭新導向
李斌表示，彩電技術的競爭將更加激烈，主要圍繞全高清、雙倍數、數字一體和環保節能四大技術競爭。
他說，在奧運催生技術升級、高清信號落地、上游面板生產線調整、渠道普及等因素推動下，全高清電視下半年將進一步加快普及化進程，2009年，全高清將占據90%左右的市場份額。“一戶多機”的趨勢使沉寂已久的數字一體機也迎來了全新機遇，使平板在家庭的立體“滲透”成為可能。而奧運后環保節能的呼聲將隨著平板電視進入“小房間”而進一步加大。平板電視主流產品的待機功率和工作功率明年將有望再降低30%左右，而環保材料、無鉛化技術也將廣泛采用。
中外品牌競爭升級
中外品牌的競爭一直是彩電業令人關注的焦點。明年，中外彩電企業的競爭將有何變化？
2008年國際經濟環境惡化，制造業首當其中受到沖擊，本土彩電生產行業跟合資品牌之間的競爭達到白熱化。在產品同質化嚴重的情況下，份額之爭將會演化為赤裸裸的價格大戰，這種現象在國慶黃金周表現更為明顯。與2007年合資品牌率先宣布降價不同的是，今年國產品牌集體率先跳水。
蘇寧方面的數據顯示，“十一”黃金周期間國產品牌海信、創維、TCL、康佳等主流品牌平均降價幅度達20%左右。從黃金周蘇寧的銷售數據看，國產品牌在銷售份額上有了近5％的增幅。李斌認為，前幾年面板供不應求，處于高盈利狀態。而隨著面板市場的成熟及生產規模的擴大，上游的面板生產商也面臨競爭，價格不斷拉低，國產彩電無疑受益匪淺。 |