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| 2008-09-24 作者:張穎 來源:國際金融報 |
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9月22日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標說明會在上海舉行。中央電視臺廣告部主任夏洪波公布了2009年央視黃金資源廣告招標的思路、資源和政策。與去年相比，2009年中央電視臺廣告招標價格普漲，其中，１９點報時組合廣告兩個月底價達2900萬元。
對此，夏洪波表示，招標底價并沒有太大參考意義，實際招投標過程中肯定會有所變更。提高招標底價也是為了滿足一部分客戶的需求，更重要的是看標的物本身的價值回報。事實上，近年來，中央電視臺每年都對招標底價進行了不同程度的調整。2008年，１９點報時組合廣告兩個月底價達2500萬元。
另據了解，2009中央電視臺招標提出了“三個體系”和“兩個變化”。其中，“三個體系”是指建構以“11·18”銷售（11月18日，中央電視臺黃金資源廣告招標）為核心的中央電視臺廣告銷售體系、產品體系和客戶服務體系。
與此同時，夏洪波介紹說，2009年，中央電視臺將招標資源拓展為“招標競購資源”和“簽約認購資源”兩部分，并將招標競購資源整合了更多黃金資源，回報更豐富。
對此，南開大學商學院教授白長虹分析認為，中央電視臺此次提出的“一站式購買”資源能更好地滿足企業對央視資源的整體需求。對企業來說，它們不僅需要招標競購資源，也需要央視其他優質資源。
白長虹進一步指出，簽約認購這種方式對企業來說好處很多，包括通過集中購買，整合資源，便于企業制定整合傳播和整合營銷的計劃；便于企業提前圈定媒體廣告，不受未來價格變化的影響，能夠避免來年廣告價格調整帶來的風險；節約了企業的操作成本、談判成本。
另悉，根據國家廣電總局有關規定，2009年央視廣告總量不增加。具體而言，電視臺每套節目每天播出的廣告總量不得超過節目總量的20%，晚間黃金時段不能超過15%。目前，中央電視臺每個頻道的廣告量平均為10%-12%左右。
數據顯示，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標總額80.2861億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右。其中，上海地區企業總中標額8.89億元，比2007年增長68％。此次說明會是中央電視臺在全國8個城市介紹2009年黃金資源廣告招標的第二站，此后還將在廣州、南京、昆明、杭州、重慶、廈門6地舉行。 |
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