夏普與國美因65英寸液晶電視被降至78900元的掛牌價所引發的矛盾還未解決，夏普卻已與蘇寧合作，將該款65寸液晶電視直降20%，并跌破75000元大關。
8月5日，蘇寧電器華北地區管理總部執行總裁范志軍宣布，為迎接奧運會的到來，蘇寧聯合夏普、索尼、創維、TCL等國內外13家彩電巨頭全線降價，全高清彩電的平均降價幅度在20%至25%左右，而部分普通高清平板降價幅度更高達40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊。其中，夏普全線普降2000元，夏普65寸液晶再次直降15000元，跌破75000元，夏普無疑成為蘇寧此輪彩電降價的先鋒。
范志軍介紹，在奧運因素催生技術升級、高清信號落地保駕護航、上游面板生產線調整、渠道大力普及等因素的推動下，全高清彩電將借奧運東風在下半年進一步加快普及化進程。據蘇寧銷售數據顯示，在北京、上海等一線城市，2006年全高清產品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經達到25%至30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達到了35%至40%，全高清正漸入佳境。
進入7月后，彩電奧運商機逐步開始凸顯。據北京蘇寧銷售數據顯示，今年7月較去年同期增長300%，較彩電銷售旺季的今年1月增長了200%。范志軍預計，未來一周的彩電銷量應該可以相當于一個月的銷量，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，這也是蘇寧此次彩電全線降價的誘因之一。
北京蘇寧副總經理王軍透露，基于對奧運商機的共同預期，在主流品牌的鼎力支持下，10萬臺市場主流機型彩電投放京城市場，其中特價機占30%，合資彩電占60%，大屏高清彩電占50%。據悉，多款平板電視因此輪降價而創出新低：一款原價5990元的夏普32寸液晶跌破4500元，創下了目前合資32寸液晶彩電的價格新低；一款原價9990元的飛利浦47寸液晶跌破8000元，創下了合資47寸液晶的價格新低；日立一款42寸等離子僅售6290元，也創下了合資42寸等離子的價格新低。
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