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如今，隨手打開一份都市報的旅游廣告專頁，有關鄉村旅游的內容占了大半版，踏青采花、篝火燒烤、度假采摘、登山溫泉……內容豐富多彩。
“去郊區農村轉轉，呼吸點新鮮空氣？”當同事朋友們探討周末去處時，這也是個常被提起的建議。
近年來，隨著休閑農業和鄉村旅游在全國各地的蓬勃發展，到鄉村去，已經越來越成為眾多都市人度假休閑的選擇。
鄉村魅力何在？眼睛放假，心靈回歸
“為什么喜歡到鄉村去？”對此，大家的回答見仁見智，各不相同。
有人喜歡鄉村的清新自然，“在城市里看厭了水泥森林，聞夠了汽車尾氣，周末給眼睛放個假，到農村賞花踏青，品嘗農家菜肴，呼吸清新空氣，自己收獲了愜意，還能為增加農民收入做點貢獻。”
有人鐘情于感受農家樂，“農家樂是傳統農業和現代農業的結合，既重溫傳統社會農家生活的自然樂趣、傳統農業的精耕細作，又能體驗到現代農業的巨大潛力。”
不過，不管基于何種理由，近年來，走進鄉村、親近農業、享受田園風光的人越來越多，已是不爭的事實。數據顯示，2007年的“五一”、“十一”和“春節”三個黃金周，城市居民選擇休閑農業和鄉村旅游的約占70%，每個黃金周吸納游客超過6000萬人次。“休閑農業和鄉村旅游已成為城鎮居民度假休閑的主要產品，成為我國旅游業的重要組成部分。”農業部休閑農業處副處長王宏說。
在王宏看來，這種現象的出現有其必然性。
一方面，中國有發展鄉村旅游的自然資源和歷史條件。源遠流長的歷史、各具特色的自然條件，孕育了各地濃郁厚重的鄉土文化、絢麗多姿的農業和農村風情，為發展鄉村旅游提供了豐富多彩的資源。目前，全國兩萬多個旅游景區，約70％分布在農村。
而社會經濟的發展則賦予了其發展的現實可能性。近年來，我國城鎮居民可支配收入不斷增長；現行休假制度的日趨完善和帶薪休假的逐步落實，使人們有了更多的閑暇時間；私人汽車等交通工具的快速增長大大延伸了出行范圍；工作節奏明顯加快也帶來了人們對休閑度假需求的日趨強烈。而以回歸自然為特點的鄉村旅游，恰恰適應了人們對“天人合一”境界的向往與對人與自然和諧相處的追求，被認為是滿足消費者回歸自然需求的最大亮點和最具潛力的朝陽產業。
也正因為如此，始于20世紀80年代的中國鄉村旅游，在近幾年，迎來了其迅速發展的勃興時期，在全國各地全面普遍展開。按照農業部和國家旅游局將共同組織實施鄉村旅游“百千萬工程”的規劃，到2010年，全國范圍將建成具有鄉村旅游示范意義的100個縣、1000個鄉鎮和10000個村。屆時，休閑農業和鄉村旅游業年接待客人超過5億人次。
“當前，我國休閑農業和鄉村旅游正處于良好的發展機遇期”。農業部發展計劃司副司長周應華如是表示。
新休假制度助力，鄉村游發展加速
剛剛過去的清明節，是新休假制度施行后首個3天公眾假期。這幾天，無論是北京、上海等大城市，還是各地中小城市，各個鄉村旅游點，基本上都是游人如織，人頭攢動，鄉村旅游的魅力可見一斑。
“新休假制度實行后，對鄉村旅游的發展肯定是有促進作用的，”中國科學院地理科學與研究所研究員郭煥成教授說，“由于假期多為3天，不適合遠行，人們的出行選擇會以短途的、自由式的休閑度假為主，多分布在城市近郊的鄉村旅游便成了最佳選擇。”
對于這一變化，各方均已經開始進行積極的準備。無論是政府主管部門，還是各旅行社為適應新休假而進行的旅游路線調整中，抑或是各地的旅游營銷宣傳，目光都不約而同地聚向了鄉村。
——已運行了10年的上海旅游集散中心的10條旅游線將從今年開始調整，調整重心即是“旅游線往郊區走，突出鄉村游的特點”；
——江蘇泰州市推出6條城鄉互動游新線路；
——北京今年向市民開放南瓜園、紅梨園等十余個主題農業園；
——湖北荊門推出了油菜花旅游節；
——海南樂東舉辦第二屆香蕉節；
——遼寧多家旅行社推出了農家樂、踏青游、采摘游等多條新的旅游線路；
……
不過，在熱鬧之余，鄉村游中也出現了不和諧的另一面，不容忽視。
今年清明假期后，楊瀾在自己的博客中寫了一篇名為《尷尬的春游》的文章：“……假期第一天奔向十渡，且做了戶外燒烤的種種準備……真是春光明媚的好天氣，心里太美了！可是路上那叫一個堵啊！等花了兩個半小時到了十渡，老人孩子都已經沒了精神。再看看從一渡到十渡，渡渡熱鬧，處處喧嘩，哪里找得到落腳之處？就連拍婚紗照的新人，也是錯避不開，頻頻闖入彼此的背景。好不容易找到一片相對安靜的水面，急忙大包小包地跑下車去，才發現原來此處水淺草雜，山禿樹稀，并非美景。哪里管得了這許多，孩子早就喊肚子餓了……回來的公路上由于出行車輛太多，有些車輛發生了車禍，愈發地堵……”
其實，楊瀾遇到的尷尬，絕不是個例。在今年清明假期中，各鄉村旅游點都或多或少地經歷了一場考驗，在交通條件、管理水平、接待能力、基本配套等各個方面，暴露出的問題不少，給各旅游點敲響了警鐘。
“各鄉村旅游點應以此為動力，迅速加快自我完善”，業內人士認為，“從這個意義上講，新休假制度對鄉村旅游而言，是機遇，也是挑戰。”
鄉村游不僅僅是住農家屋，吃農家飯
在北京一家報社工作的小陳是個鄉村旅游迷，節假日總喜歡往各地的鄉村景點跑，不過，飽覽風光之余，她也有遺憾，“感覺各地鄉村旅游的內容都差不多，玩來玩去，無非就是釣釣魚，打打牌，吃吃農家菜，采采水果。雖說全國鄉村旅游遍地開花，但能記得住的，也就是成都‘五朵金花’等幾處。”
小陳所感受到的，正是我國鄉村旅游蓬勃發展過程中出現的問題。
“低層次開發、產品單一、各地同質化程度高、缺乏規劃、檔次低……這些都已成為我國鄉村旅游發展面臨的掣肘”，郭煉成說，“其實，發展鄉村旅游，不僅僅是住農家屋，吃農家飯，除此之外，還有豐富的內容有待開掘。”
在郭煉成看來，在經歷了興起和初期發展這兩個階段后，中國的鄉村旅游目前已進入“修煉內功、提升層次”的升級新階段。“通過前兩個階段的發展，鄉村旅游在面上已經鋪開，現在的主要任務就是要做精，要通過增加內涵，提升品位，突出差異和特色，形成品牌。”
對中國鄉村旅游的升級之路，他建議說，“首先，是要深入挖掘鄉村旅游的文化內涵，中國有著5000年的農耕文化，民俗文化更是豐富多彩，這些都是我國發展鄉村旅游的寶貴資源；其次，要增加鄉村旅游的生態內涵，突出綠色、健康等概念；再次，增加體驗類的旅游內容，拉近游者和景點之間的情感距離。惟有如此，才能做到三留——留人、留錢、留心，實現鄉村旅游的可持續發展。” |