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“整個原創動漫行業還在虧損當中呢。”朱曉兵喝著一杯無糖咖啡，一點也不悠閑，反而有些憂慮。他執掌的達力集團已經位居全國動漫企業前10名，可他還是在為遙遙無期的回報犯愁。
“現在看來，沒有千萬以上的資本，真的別想玩動漫。”朱曉兵有些無奈地說。
電視動畫最吃力不討好
在很多人眼里很風光的動漫產業并沒有大家想的那樣來錢很多，朱曉兵進入兩年之后才真正明白了這一點。
“一般來說，如果一部動畫片投入100萬元，僅僅靠出售版權最多能回收50％,很多只能回收20％-30％。”他進一步介紹說，目前除了北京、江浙地區、珠三角等發達地區的電視臺會給錢之外，很多地方臺甚至都不給版權費，只是給貼片廣告來換，“給錢的電視臺給的錢也很有限。比如南方少兒頻道，幾年前給的價格是40元／分鐘，現在提高到了90元／分鐘，但這遠遠不夠成本。”
國際上的價格都遠遠高過此。朱曉兵的一部分動畫片出售到了東南亞地區，馬來西亞的電視臺給的價格折算成人民幣是2000元／分鐘。“我們也理解國內電視臺的處境，很多少兒頻道還都剛成立不久，不可能用多大的成本來購買版權了。”
這樣的情況下，靠出售版權收回成本在國內絕對是個奢望。而在美國、日本等發達地區，這都是基本可以實現的。
“唯一的辦法是做衍生產品。在國外市場這是增量，而在國內市場，這是謀生的必要手段。”朱曉兵介紹說，通過開發相關的音像、圖書制品，乃至服裝、玩具等，進一步擴大收入手段，才能在眼下的市場環境中求得生存。
每年超過80％的動漫企業被淘汰
從2004年年底初創，發展到現在年產2000多分鐘的動畫片，可是，究竟什么時候能把投入的錢賺回來，朱曉兵心里也沒底。
“這幾年我總結了一下經驗，也想告訴后來想加入這個行業的人聽。”他說，“首先是一定要備夠錢，最起碼要千萬人民幣以上，不然不出好作品，也沒辦法熬下去；其次5年之內別想收回成本；第三是上下游產業鏈要打通，不然生存的風險很大。”
他不肯透露達力集團一共投資了多少錢，“數千萬元吧，不過現在只收回了1／3。”他笑了笑，“我還是很樂觀的，只有這樣我才有動力繼續干下去。”
除此之外，動漫行業的淘汰率也非常高。“據我觀察，每年幾乎有80％以上的企業要被淘汰。”朱曉兵說。
目前國內的動畫用戶主要集中在兒童和少年用戶層面，因此中國動漫業也呈現“低幼化”，而且這些產品說教類題材過多。再加上很多企業資金不足，產品創意嚴重缺乏，很多產品都沒辦法讓市場接受，“2007年全國動畫片的制作超過10萬分鐘，但是真正做得好的不過10％~20％罷了。”嚴重依賴產品質量的動漫公司也因此紛紛退出市場。
期待政府更多的支持
朱曉兵最大的苦惱是有時候沒法向投資人交代。“我只能說，這個行業的前景很好，我們現在要做的就是等待。除此之外，就是希望能獲得政府更大的支持。”
2006年，國務院轉發了財政部等10部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》。文件指出，“力爭用5至10年躋身世界動漫大國和強國行列”。該政策的出臺，使“發展動漫游戲產業”成為一項國家導向，推進著各地方政府“建設動漫游戲產業基地”的高潮。
盡管廣東對動漫產業的支持力度相當之大，但是對于很多企業而言，進度還是顯得慢了一些。
“我們到現在只拿了主管部門發的兩萬元獎金。”朱曉兵苦笑了一下。“我們期望政府在稅收優惠、產品立項以及軟件正版化方面給我們進一步的支持，畢竟，整個產業鏈中，我們是最上游的。” |