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近日，國務院發展研究中心家電調研組發布了2007年前11個月的調研報告：2007年底形成了三大彩電市場格局源于蘇寧與國美在全國確立了雙雄格局；TCL、海信、創維領銜的中國軍團憑技術再度雄起；大城市平板彩電的普及拉開了與農村的消費檔次等三大因素。以TCL、海信、創維、康佳、長虹、廈華、海爾為首的國產彩電軍團將在2008年繼續主導一線彩電市場，并迎來銷量持續上升的局面，外資彩電的頻頻降價已提前透支了其品牌溢價，中外彩電的天平繼續向中方傾斜？
一類城市：平板彩電首超CRT
國務院發展研究中心家電調研組美譽度調查榜表明：中國市場前五強依次是TCL92分、三星87分、松下81分、海信79分、康佳77分，國內消費者對國產品牌價廉物美、服務及時的評價最高。全國平板彩電去年超過1000億元而在一類市場確立了對CRT的領先優勢，外資彩電因頻頻降價而獲得了近50%的市場份額，57%的洋彩電甚至出現了與同檔次的國產彩電價格相差不過100元的現象，有16%的洋彩電系列甚至還比某些中國彩電的價格更低。洋彩電會因降價而“過早透支”品牌競爭力，大幅降價、核心零配件質量及售后服務水平下降等3個因素導致其自毀了多年來苦心經營的“高端形象”，而以TCL為代表的國產彩電的企業形象則得到消費者的進一步認可。
人民網調查結果顯示，TCL囊括2007年度中國平板電視“最佳售后服務質量獎”和“最佳售后服務規范獎”。預計2008年在一類城市外資彩電占41%，而以TCL、康佳、海信為首的國產彩電占59%，歐美韓在中國的份額不足10%而面臨邊緣化。國美電器老板黃光裕認為：中外彩電品質相似，價格戰打下去，可能還是TCL、長虹、海信等國產彩電笑到最后。
二類鄉鎮：CRT仍具優勢
國務院發展研究中心家電調研組的關注度調查榜表明：國產彩電的總體關注度高達69%，遠超洋彩電陣營，TCL以25.6%高居彩電關注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位；康佳、創維、長虹的關注度均在8%左右，成為第二集團；廈華、海爾、索尼、LG、日立等下跌嚴重。雖然CRT份額會繼續減少，但由于超薄CRT電視的興起，以及非洲、印度與東盟等國的CRT需求量大增，全國或全球來說，以TCL、長虹、創維、康佳為首的傳統CRT產品，靠著價廉物美、維修成本低而且維修便捷的優勢，2008年CRT仍能維持在40%；由于以等離子與液晶為首的平板彩電出現了維修成本高昂、維修不及時、“三包”規定難執行等服務死穴，平板神話將迎來新危機。雖然2008年中國平板彩電將超過1100萬臺大關，但以TCL、長虹、康佳為首的傳統CRT巨頭綜合優勢明顯。蘇寧電器老板張近東認為：2008年我國平板電視市場的中外大戰，TCL、三星、松下、廈普可能成為風向標。
國產彩電：技術突圍再占前五強
國務院發展研究中心家電調研組的銷售調查榜表明：在2007年，中外彩電銷售量與銷售額之比在一類市場持平，在二類市場國產彩電則高達82%以上，具有壟斷優勢，預計2008年外資彩電會出現一個“銷量拐點”，由盛轉衰。自2007年6月，TCL在北京全面啟動FullHD全高清戰略以來，國產品牌集體技術突圍，TCL自主研發并擁有完全自主知識產權的自然光技術一舉囊括2007中國音視頻產業論壇兩項“技術創新大獎”。在2007年前11個月的彩電總銷量中，TCL以10.4%名列第一，海信與創維以8.7%與8.4%分列第二位與第三位，康佳8.1%與長虹6.7%分列四、五位。在2008年的消費者預期購買率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、創維8.4%、康佳6.7%、長虹5.9%分列前五強，基本上占據半壁江山。
2008年液晶屏的供應將成為一大難題，等離子與液晶相比仍有較大差距，中外彩電在技術、品質、價格這三方面將進一步出現“同質化競爭”，而外觀設計細節、品牌營銷細節與售后服務細節將是決定成敗的三大關鍵因素。 |