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12月19日下午4點(diǎn)多，在義烏國(guó)際商城里經(jīng)營(yíng)圣誕禮品的商戶汪明就關(guān)門打烊了。“圣誕節(jié)玩具出口訂單早在10月份就完成了，本月進(jìn)入‘補(bǔ)單’期。”他說，現(xiàn)在只守守店，剩下的產(chǎn)品只當(dāng)陳列樣品了。
有著“世界超市”之稱的義烏，目前隨處可見圣誕老人、紅色的圣誕襪、圣誕棒、圣誕服飾等。“現(xiàn)在是義烏人在為西方人操辦圣誕節(jié)。”一位經(jīng)銷戶風(fēng)趣地說。
一棵圣誕樹只賺兩角
據(jù)《錢江晚報(bào)》報(bào)道，義烏在今年“圣誕蛋糕”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中頗有斬獲。今年前三季度，義烏海關(guān)出口圣誕禮品超過5000萬美元，比去年增長(zhǎng)30%多。
量的增長(zhǎng)并沒換來太大的喜悅。受美國(guó)美泰公司大規(guī)模召回中國(guó)產(chǎn)玩具產(chǎn)品的影響，今年的圣誕節(jié)玩具訂單出現(xiàn)嚴(yán)重的分化。歐美進(jìn)口商不斷加強(qiáng)對(duì)華玩具的檢測(cè)，面臨成本上漲威脅，部分小企業(yè)9月就已關(guān)門。這也導(dǎo)致部分玩具廠商由之前的出口歐美，改向出口非洲。
“和大企業(yè)相比，小廠規(guī)模限制產(chǎn)能，開發(fā)能力又限制特有產(chǎn)品推出，成本居高不下，利潤(rùn)也就越來越薄。”在國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)銷圣誕樹的業(yè)主楊力文表示。今年受皮料、鐵管等原材料價(jià)格上漲的影響，絕大多數(shù)傳統(tǒng)品種的圣誕產(chǎn)品的利潤(rùn)下滑到10%以內(nèi)，同比去年下降兩三個(gè)百分點(diǎn)，有的甚至更低，一棵圣誕樹只能賺到兩角錢。
“今年的訂單基本都已交付完成，真正的影響將在明年顯現(xiàn)。”義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)童秘書長(zhǎng)說，玩具類圣誕禮品的生產(chǎn)具有周期性，一般都是訂單式生產(chǎn)，每年1月至5月下單，6月至10月交貨，60%以上的產(chǎn)品在圣誕節(jié)期間消費(fèi)，所以說今年的訂單價(jià)格是在上半年基本確定的。明年訂單的價(jià)格才會(huì)反映今年成本的變化，這將在生產(chǎn)企業(yè)和采購商之間引起新一輪的博弈。
品牌意識(shí)掘商機(jī)
在深圳，兩三百人的圣誕工廠只能算是小廠，而義烏超過百人的廠子也不超過10家，其他的六七十家圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)工廠均為幾十人甚至十幾人的廠子。無利可圖，是今年義烏個(gè)別小廠倒閉的直接原因。據(jù)介紹，目前的義烏許多產(chǎn)品種類都是國(guó)外已賣了半個(gè)多世紀(jì)的傳統(tǒng)產(chǎn)品。
“很多廠商已意識(shí)到要發(fā)展中高檔產(chǎn)品，走品牌路線了。”義烏外經(jīng)貿(mào)局相關(guān)人士介紹。今年原材料漲價(jià)導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲較快，義烏廠商必須盡快進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、技術(shù)上的創(chuàng)新。因此，在爭(zhēng)取到市場(chǎng)份額的同時(shí)，提高商品的附加值，正是義烏廠商挖掘下一個(gè)圣誕商機(jī)的關(guān)鍵。 |