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第五屆廣州國(guó)際汽車(chē)展正在如火如荼地進(jìn)行，由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽公司和國(guó)內(nèi)組織車(chē)展的權(quán)威機(jī)構(gòu)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)聯(lián)手廣汽集團(tuán)舉辦，展覽面積達(dá)到９．５萬(wàn)平方米。而世界知名的漢諾威展覽（中國(guó)）公司只承辦其中的零部件專(zhuān)區(qū)，展覽面積２萬(wàn)平方米。
“這幾年西方展覽公司帶給中國(guó)很多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如今中國(guó)已經(jīng)可以用這一模式自己承辦更多的展覽會(huì)了。”德國(guó)展覽公司近日向德國(guó)媒體表示，那些知名的德國(guó)展覽公司在中國(guó)的前景堪憂。
德國(guó)在全球的展會(huì)市場(chǎng)保持著領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球１４０個(gè)最重要的展會(huì)中有９０個(gè)是在德國(guó)舉辦的。
中國(guó)展覽市場(chǎng)近幾年增長(zhǎng)迅猛。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年舉辦的展覽會(huì)大約有３８００個(gè)，展覽市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)２０％，中國(guó)的總展館面積已排名亞太地區(qū)第一，全球排名第五。
遭受不平等待遇？
德國(guó)經(jīng)濟(jì)展覽博覽委員會(huì)新聞發(fā)言人那塔利亞?聞格斯女士認(rèn)為，近年來(lái)在中國(guó)舉辦展會(huì)經(jīng)常被拖延開(kāi)展時(shí)間。她說(shuō)：“中國(guó)官方發(fā)放展會(huì)許可證時(shí)不應(yīng)該根據(jù)主辦方是哪個(gè)國(guó)家來(lái)決定。他們應(yīng)該用同樣的政策對(duì)待各國(guó)合作伙伴。”
此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也是德國(guó)展覽界熱議的話題。德國(guó)《商報(bào)》在報(bào)道中稱(chēng)：“中國(guó)的展會(huì)舉辦者們正在孜孜不倦地向西方人學(xué)習(xí)，德國(guó)展商協(xié)會(huì)曾經(jīng)在中國(guó)的展會(huì)上多次發(fā)現(xiàn)與德國(guó)某展會(huì)類(lèi)似的展會(huì)標(biāo)志和名稱(chēng)。”
英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)大中國(guó)區(qū)總裁蘭德龍?jiān)?jīng)對(duì)媒體表示，盡管知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題不僅僅出現(xiàn)在中國(guó)，但它的確是中國(guó)展覽市場(chǎng)存在的一個(gè)問(wèn)題。
勵(lì)展集團(tuán)今年４月在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際電子生產(chǎn)設(shè)備暨微電子工業(yè)展覽會(huì)（Ｎｅｐｃｏｎ
Ｃｈｉｎａ）上，參觀者需要完整填寫(xiě)一份注冊(cè)表，甚至被要求回答專(zhuān)業(yè)問(wèn)題后方可換取參觀證入館。
針對(duì)近年來(lái)增多的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，國(guó)家于去年３月出臺(tái)了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》。根據(jù)規(guī)定，如果展覽會(huì)時(shí)間超過(guò)３天，主辦方需建立一個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，以處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。
三大會(huì)展生態(tài)群
德國(guó)展覽企業(yè)在中國(guó)紅火的背后原因是其與經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系。亞洲市場(chǎng)是德國(guó)企業(yè)重要的出口地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年從德國(guó)出口到中國(guó)的產(chǎn)品以１７％的數(shù)字增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國(guó)的展覽市場(chǎng)到２０１０年上海世博會(huì)開(kāi)幕前還會(huì)不斷擴(kuò)大。目前在上海、廣州、深圳、重慶等地相繼建起面積從２５萬(wàn)平方米至７５萬(wàn)平方米的國(guó)際展覽大廳，總面積超過(guò)百萬(wàn)平方米。
根據(jù)重慶海鈉會(huì)展研究所研究成果表明，當(dāng)前中國(guó)出現(xiàn)南、北、東三大“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，北京為中心的“北方會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”和圍繞上海出現(xiàn)的“長(zhǎng)三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”。
此外，中國(guó)展覽市場(chǎng)已基本形成國(guó)營(yíng)、中外合資、民營(yíng)三大市場(chǎng)主體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市具有展覽經(jīng)營(yíng)權(quán)企業(yè)超過(guò)５００家，注冊(cè)展覽公司２００家左右，其中９０％以上是民營(yíng)企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出中國(guó)展覽市場(chǎng)的國(guó)際資本運(yùn)作加強(qiáng)。德、英、美、新（加坡）等國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭通過(guò)資本運(yùn)作，尋求低成本擴(kuò)張。例如德國(guó)漢諾威展覽公司、德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司、德國(guó)慕尼黑國(guó)際展覽有限公司共同投資建設(shè)了上海新國(guó)際博覽中心。
蘭德龍還對(duì)中國(guó)的展覽市場(chǎng)發(fā)表以下看法：“北京、上海這樣的展會(huì)一級(jí)城市的場(chǎng)館面積往往不太夠用，而在二三級(jí)城市，展館使用率還比較低；中國(guó)比較缺乏能夠操辦國(guó)際會(huì)展的人才。”
德國(guó)在和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)
據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，德國(guó)每年舉辦１５０多個(gè)國(guó)際博覽會(huì)和展銷(xiāo)會(huì)。漢諾威、法蘭克福、科隆和萊比錫都是國(guó)際著名的展會(huì)城市。在德國(guó)，展覽者和參觀者每年花費(fèi)在博覽會(huì)上的錢(qián)大概有１００億歐元，展會(huì)業(yè)保護(hù)了２５萬(wàn)工作崗位。
歐盟以外的地區(qū)也興起了一些博覽會(huì)與展銷(xiāo)會(huì)，十分紅火。
慧聰商情網(wǎng)的信息顯示，美國(guó)每年舉辦凈展出面積超過(guò)５００平方米的展覽會(huì)約４０００個(gè)，總面積約４０００多萬(wàn)平方米，參展商１００多萬(wàn)，觀眾超過(guò)７０００萬(wàn)。以俄羅斯為中心的東歐國(guó)家，以中國(guó)內(nèi)地、日本、中國(guó)香港、新加坡為代表的亞洲國(guó)家和地區(qū)以及澳大利亞等，是世界新興的充滿活力的展覽市場(chǎng)。隨著拉美經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和南部非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體及北部非洲馬格里布聯(lián)盟的建立，以南美洲的巴西、阿根延、智利和非洲的南非、埃及等國(guó)家為中心的拉美及非洲展覽市場(chǎng)正逐步建立。
德國(guó)貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)主席托馬斯哈根認(rèn)為，德國(guó)展會(huì)工業(yè)還是要保護(hù)它的國(guó)際領(lǐng)先地位。他說(shuō)：“美國(guó)、西歐和東亞日趨增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不能真正地削弱德國(guó)的地位。”
但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，德國(guó)各博覽會(huì)舉辦地并不是只跟國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)，他們之間競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。 |