|
面對中國對出口退稅政策的調整、人民幣匯率持續升高，以及最近鬧得沸沸揚揚的玩具召回風波，此屆廣交會交易額10％的增長賦予了“中國制造”非同尋常的意義。正如中國對外貿易中心主任、廣交會副主任兼秘書長王俊文所說，中國產品瑕不掩瑜，那些喜歡雞蛋里挑骨頭的歐美客商對質優價廉的中國產品的公正評價，蘊涵在這10％的增長里面。
一升一降：優化外貿出口結構
不可否認，本屆廣交會是近年來出口壓力最大的一屆。
據大會提供的數據顯示，受出口退稅政策調控的影響，部分傳統出口創匯商品成交金額下降。其中服裝及衣著附件成交30.2億美元，下降8.8%；鞋類成交10億美元，下降9.2%；玩具成交9億美元，下降10.7%；摩托車成交2.9億美元，下降30.7%。
與此形成鮮明對比的是，技術含量高的機電產品出口一枝獨秀，成為帶動廣交會出口額增長的主要動力。本屆廣交會機電產品成交156.2億美元，比上屆增長6.4%，占總成交額的41.7%。其中家電及消費類電子產品成交52.6億美元，增長19.6%。
今年7月1日，中國對出口退稅率進行了較大規模的結構性調整，大部分商品出口退稅率下調，一些高能耗、高污染、資源性商品，出口退稅率甚至被降至零。此外，2005年7月匯率制度改革以來，人民幣兌美元已累計升值超過10%。
出口退稅率的調整和人民幣升值，不可避免地加大了中國企業的出口成本。記者發現，本屆廣交會紡織品、家具、箱包成交額分別為29.6億美元、11億美元和9.6億美元，分別增長6.1%、9.5%和10.5%。究其根源，在于這些產品新技術的采用，新產品、新款式的開發，這些傳統的勞動密集型產品也在調整其產品結構。
質量信譽：嚴把“中國制造”關口
本屆廣交會一期，出口展和進口展同時進行。一位法國采購商在反復比較了進口展區韓國企業和出口展區中國企業的相同衛浴用品后，最終把“繡球”拋向了中國廠商。用這位客商的話來說：“中國的浴缸物美價廉，實用性勝過那家韓國企業的產品，我沒有理由不選中國的。”
本屆廣交會，組委會宣布了兩條“鐵律”：“出了質量問題的產品永遠逐出廣交會”，“長期嚴重侵權產品永久取消參展資格”。
同時，本屆廣交會進一步加強了對知識產權的保護。本屆組委會共受理涉嫌侵權投訴595宗，被投訴企業877家，認定涉嫌侵權企業537家。根據新修訂的廣交會《涉嫌侵犯知識產權的投訴及處理辦法》，對連續兩屆涉嫌侵權的杭州蕭然進出口有限公司、深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司等5家企業取消連續6屆廣交會的參展資格；對溫州好惠電子電器制造有限公司等4家涉嫌侵犯3個權屬號以上的企業進行了大會通報警告。
“質量好、信譽好，就不怕客戶跑掉。”記者在采訪中，屢屢聽到這樣自信的話語。在今年不銹鋼制品普遍提價3%-5%的情況下，企業以提高質量吸引外商。正如廣東創生不銹鋼制品有限公司的銷售經理陳勁松所說：“客戶一開始嫌我們價格提得太高，轉了一圈之后還是回來跟我們談。”
品牌經營：成為眾多企業共識
本屆廣交會最大宗的收獲來自品牌展區。廣交會品牌展區共成交97億美元，占總成交額的25.9%。一期品牌展區共成交81.5億美元，占一期總成交額的32.6%，以家用電器和電子信息產品為主。二期品牌展區共成交15.5億美元，占二期總成交額的12.4%，以輕工產品為主。
一雙在東莞“來料加工”的耐克鞋，生產成本只有幾美元，可是在市場上的售價卻可高達100美元，這是過去“中國制造”對洋品牌格外羨慕的地方。要提升“中國制造”的核心競爭力，技術和品牌無疑是中國企業的必由之路。在本屆廣交會品牌展區，810家中國企業多年來的品牌建設開始得到回報。
家紡企業生意遠不如以前好做，但仍有異軍突起者，富安娜就是佼佼者之一。自第95屆參加廣交會以來，該企業吸引的客戶以平均每屆近20%的速度增長，而成交額更是以50％的速度節節攀升。其海外市場部負責人吳量寶說，要在國際家紡市場分得一杯羹，設計、品質、品牌一個都不能少。依靠平均兩天半就設計出一款新產品的自主創新能力，富安娜以9.83億元的品牌價值登上了中國500強品牌排行榜。
好的品牌還要有好的推廣。廣州紡織進出口集團在展位中間放置的品牌風向標尤為引人注目，“GOGO”、“PET”、“BLUE
TOP”等品牌被設計成箭頭形狀指向不同的展示區域，品牌推廣、成交促進一舉兩得，一上午就拿到了300多萬美元的訂單。
“有了品牌，人家才能記住你”，已經成為越來越多企業的共識，并在他們重質量、求創新的實際行動中有了越來越明晰的體現。在他們之中，必然會產生出中國的“耐克”。 |