曾被視為中國彩電企業“專利”的價格戰術，近來卻被外資品牌頻頻利用。繼去年國慶期間外資品牌以價格戰成功“偷襲”之后，今年國慶黃金周，許多外資品牌平板電視的價格已與國產品牌價格相當，有的甚至低于國產品牌。
中國電子商會的調查顯示，從２００６年下半年開始，一些外資品牌的平板電視價格直逼底線。在一些重大節假日，外資品牌平板電視更是大幅度低價促銷，降價幅度較過去的國產品牌有過之而無不及。據介紹，今年國慶期間，中外品牌平板電視“價格倒掛”現象較為普遍，創維一款新推出的“ＣｏｏＣａａＴＶ”液晶電視平均單價超過同規格外資品牌，海信一款４２英寸“真＋１２０Ｈｚ”液晶電視機價格甚至高出同規格外資品牌１０００多元。
但外資品牌價格戰的效果似乎并不顯著。中國電子商會聯合國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組所做的一項調查顯示，雖然外資品牌在大城市大連鎖賣場取得顯著的業績增長，但國產品牌在二三級市場具有較強的優勢。從全國市場來看，國產品牌仍以７０％的市場份額占據著消費主流地位。
更讓國產品牌驕傲的是，走出價格戰反而讓他們的營利水平上升。２００６年，國內主要彩電企業電視機經營毛利平均為１６．８％，而２００７年上半年財報顯示，幾家主要彩電企業電視機業務毛利水平已經高達１８．９％。
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