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DCCI互聯網數據中心在昨日（26日）召開的2007中國互聯網大會上公布的報告顯示，網絡廣告市場的業態正在發生深刻轉變，包括網絡視頻廣告、游戲內置廣告、頁面關鍵字廣告、點擊計費和呼叫計費廣告等新型網絡廣告的增長率將超過總體增長率。
報告指出，網絡廣告市場“集中采購、分布投放、效果集合、精準營銷”的演化趨勢非常明顯。
大規模盈利還需努力
集中采購，指廣告主對廣告時段/展位的購買集中于某一家廣告服務商，從而實現專業化管理，有利于資金管理，減少合作風險，有利于整合投放。
分布投放，即指在可能的媒體選擇范圍及可能的預算，實現有選擇性的相關媒體的投放，選擇范圍廣，投放有針對性。效果聚合、精準營銷，即實現廣告的對某一市場定位的聚焦，目標準確、效果集中；能幫助廣告主準確有效的找到客戶。
報告指出，從發展的階段來看，網絡視頻廣告處于發展初期，達到大規模盈利仍需努力；游戲內置廣告仍處于萌芽期，其廣告主的認可度、廣告監測體系、產業的成熟度等都有待成熟；社區廣告以其聚合“長尾”效應的優勢，進入實質性發展階段，已成為廣告主的媒介投放中的一種新選擇。
但是報告也提出，盡管上半年中國互聯網普及率達到11%，網民數量快速增長，但仍低于全球平均15%的水平，更顯著低于美、日、韓。因此，從這一角度來說，網絡廣告增長還需要一定時長的培育階段。
此外，在培育網民對待網絡廣告的態度上的數據顯示，對網絡視頻廣告接觸態度“友善”者比例合計超過八成，其中七成受眾對視頻廣告可以接受，認為在不影響觀看的前提下可以有視頻廣告，還有一成用戶認為互聯網廣告很正常，認為不應該有廣告的互聯網受眾僅占17.86%，不到2成。報告認為，這些數據至少說明網絡視頻廣告并不會從根本上影響受眾的視頻服務體驗。
新廣告形式層出不窮
業內專家指出，與一些新模式相比，網絡視頻廣告和游戲內置廣告已經不算新模式，一些更新穎的網絡廣告形式，如文中關鍵字、呼叫廣告等則是“新形式中的新形式”，在大會上受到了廣告主的認可。
來自杭州的網絡廣告代理商陳先生告訴記者，他從網易的新聞頁看到了一種名叫“點睛文中廣告”網絡廣告，是針對網頁中的某些關鍵詞進行搜索并按效果計費的廣告形式。他覺得這個產品能給廣告主帶來很好的精準營銷效果，于是就簽約了這個項目。
“點睛”是網絡廣告整合營銷提供商龍拓互動推出的一種新形式的網絡廣告，目前已經覆蓋包括網易、QQ、中華網等國內排名前500網站中一半以上網站的內容頁。當鼠標移動到文中相關關鍵詞時，即可彈出與關鍵詞精準匹配的廣告。廣告內容與文章內容、關鍵詞精準匹配，對文章信息起到補充作用。由于這種廣告能使廣告主直接針對其所希望的消費者，因而受到廣告主的歡迎。
在大會上還展示了另外一種來電計費廣告——“嘀鈴鈴來電付費廣告”。這種廣告在網頁上對廣告主的內容進行展示時不收費，有點擊時也不收費，只有給廣告主帶來有效客戶電話后才收取廣告費用。這種模式對于企業設立的廣告門檻很低，只有有一部電話就可以實現網絡推廣，再加上無廣告投入的風險，效果又好，逐漸成為中小企業熱捧的對象。據介紹，該廣告一經推出2個月，就發展5000個廣告主。 |