|
近日，博客寫手桂杰突然收到一份來自門戶網(wǎng)站新浪的服務(wù)協(xié)議書。協(xié)議書的主要內(nèi)容是，新浪將從今年10月起在博客頁(yè)面中內(nèi)嵌廣告，并根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主分享廣告收入。
已經(jīng)討論一年有余的博客商業(yè)化終于進(jìn)入了深水區(qū)。“原來不管博主怎么勤奮，得到的都僅限于精神上的宣泄和愉悅，現(xiàn)在則不同，流量可以換大米了。”桂杰說。
誰(shuí)的博客？
類似的協(xié)議書新浪發(fā)了3000份，大都是給新浪博客中最有人氣的博主。新浪總編輯陳彤在接受本報(bào)專訪時(shí)表示：“博客商業(yè)化的路子早有想過，但是條件一直都不成熟，我們心里也沒有底。現(xiàn)在到了可以放開測(cè)試的時(shí)候了。”
從博客登陸中國(guó)的那一刻起，商業(yè)化的討論就在進(jìn)行中，其間還不乏沖突、故事和口水。
博客是blog的中文譯名，即網(wǎng)絡(luò)日志，1997年由Jorn
Barger提出，3年后在世界范圍流行。博客在中國(guó)的歷史非常短，但是擴(kuò)張卻是最為迅猛的。最近發(fā)布的《第18次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，中國(guó)大約有2800萬(wàn)人經(jīng)常使用博客，占網(wǎng)民總數(shù)的23.7％，遠(yuǎn)高于美國(guó)Pew報(bào)告中的1200萬(wàn)人。
在眾多的博客托管商中，新浪雖然不是先發(fā)，但是卻日益做大。據(jù)陳彤介紹，目前新浪擁有博主過千萬(wàn)，活躍的也在500萬(wàn)以上。“我們擁有全球最大的博客群。”這種局面他自己都沒有想到。
陳彤沒有想到的另外一個(gè)問題是，新浪和博主的利益分配關(guān)系。當(dāng)新浪利用網(wǎng)站積累的名人資源而廣撒英雄帖時(shí)，當(dāng)各路豪強(qiáng)都應(yīng)邀在新浪安家落戶開設(shè)博客時(shí)，雙方并沒有什么嚴(yán)格的協(xié)議，以確定彼此的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。博客屬于誰(shuí)，在最初的歲月沒有人問起。
新浪滿足于以極為低廉的成本賺來了大量的訪問量和點(diǎn)擊率，而博主們則陶醉在這個(gè)免費(fèi)的宣傳和自我傳播的平臺(tái)中。不過，這種美妙的平衡很快被打破了。隨著部分博客被成千上萬(wàn)人所關(guān)注，廣告商們看到了商機(jī)。只是他們遇到了一個(gè)難題：把錢投給誰(shuí)，博主還是博客托管商？此種尷尬在老徐博客風(fēng)波中體現(xiàn)的淋漓盡致。
當(dāng)北京一家廣告公司的負(fù)責(zé)人唐新要在徐靜蕾的博客上打廣告時(shí)，新浪和徐靜蕾都聲稱自己對(duì)那塊園地保有權(quán)利。陳彤在接受央視采訪時(shí)明確說，“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站。因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財(cái)力”。而徐靜蕾說在她的博客上打廣告應(yīng)該和她的經(jīng)紀(jì)人談。
這決不僅僅是個(gè)案的煩惱。桂杰也遇到過。一家嬰幼兒藥品廠家曾經(jīng)找到她，希望能在她的博客上打廣告，一個(gè)月付三四百元。為此，她老公還客串了一把經(jīng)紀(jì)人，但最后還是拒絕了對(duì)方的合作意向。“一是廣告商的要求苛刻，二是害怕自己侵權(quán)，當(dāng)時(shí)我不知道自己是否有權(quán)利這么做，也擔(dān)心托管商新浪的反對(duì)。”
新浪的商業(yè)計(jì)劃
盡管陳彤對(duì)博客仍保持原來的看法，認(rèn)為它不是顛覆性、革命性的技術(shù)，也不會(huì)從根本上改變商業(yè)的運(yùn)作，但是他也承認(rèn)，博客的巨大吸引力超出了預(yù)料，而新浪推行的博客廣告聯(lián)盟計(jì)劃無疑會(huì)帶來不菲的收入——他沒有透露可能的數(shù)額。
根據(jù)這份計(jì)劃，被邀請(qǐng)的知名博主將從今年10月1日起參與到測(cè)試中，他們所獲得的分成將“根據(jù)廣告被顯示的次數(shù)計(jì)算金額”，并以五五開的方式與新浪分成。隨后新浪將升級(jí)自己的博客服務(wù)，向所有用戶開放此計(jì)劃，自愿加入該計(jì)劃的用戶在接受用戶協(xié)議后，其博客頁(yè)面上將出現(xiàn)新浪所提供的廣告。
新浪發(fā)出的協(xié)議書這樣規(guī)定：當(dāng)用戶完成所有申請(qǐng)和注冊(cè)流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁(yè)面上開放廣告位置，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并在除去必要運(yùn)營(yíng)成本后按一定比例與用戶進(jìn)行收益分成；新浪對(duì)用戶的加入申請(qǐng)進(jìn)行審核，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)的需要決定該用戶能否加入；用戶有權(quán)選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間加入合作或者退出合作；未經(jīng)新浪事先同意，用戶無權(quán)在退出后未滿180天申請(qǐng)?jiān)俅渭尤搿Ｓ脩繇毥邮苄吕怂斗诺木唧w廣告。
陳彤說，這種處理方法是在和博主充分溝通基礎(chǔ)上建立的。“我們和幾十名博主，當(dāng)然是人氣最旺的，進(jìn)行了商量，這是我們的共識(shí)。”
桂杰沒有得到溝通的機(jī)會(huì)，但是她還是歡迎這個(gè)計(jì)劃。她把可能的收入視為“摟草打兔子”。“我寫博客的時(shí)候從來沒有想過還可以得到一筆物質(zhì)上的收入，我原來只視之為一種生活。”事實(shí)上，博客已經(jīng)成為了她生活的重要組成部分，每天下班以后，她都會(huì)到自己的自留地里逛上一圈，還把大量原創(chuàng)的內(nèi)容首發(fā)在上面。
“博主為博客付出了大量的勞動(dòng)，如果有物質(zhì)的回報(bào)當(dāng)然好。”不過，她認(rèn)為，新浪的計(jì)劃仍然過于單面化。“就像一個(gè)通知。”
陳彤不這么認(rèn)為。“新浪是比較尊重博主的自主權(quán)的。博主可以選擇是否加入，即便加入后也可以對(duì)廣告保留意見。”他說，商業(yè)化勢(shì)必影響到博客的發(fā)展，利潤(rùn)的出現(xiàn)會(huì)大大增加對(duì)博主的“粘性”，并吸引更多的人參與其中。“在一定階段將會(huì)出現(xiàn)以寫博客為生的人。”
懸而未決的事情
在研究者看來，新浪的舉措雖然在博客商業(yè)化上前進(jìn)了一大步，但是并沒有掃除所有的障礙。首先，博客的所有權(quán)仍然懸而未決。在采訪中，陳彤也回避了這個(gè)問題。可是，所有權(quán)被認(rèn)為是更根本的東西。在新浪的模式下，博客托管商和博主平分除去新浪成本之外的那部分廣告收入，但是它實(shí)際上剝奪了博主個(gè)人和廣告商的聯(lián)系。
也有人提出，這種對(duì)半分成是不是最合理的標(biāo)準(zhǔn)也值得探討。“博客托管商給個(gè)人提供博客空間和模版，博客注冊(cè)個(gè)人信息并添加內(nèi)容，建立自己的博客網(wǎng)站。但是博客托管商提供的空間和模版是一次性‘批發(fā)’的，而個(gè)人則要不時(shí)更新，付出更多個(gè)人化的、智慧性的勞動(dòng)，同時(shí)個(gè)人博客的吸引力和點(diǎn)擊量更多的是源于個(gè)人所添加的內(nèi)容及其在博客上所表現(xiàn)出來的個(gè)人魅力，而非模版。”有評(píng)論認(rèn)為，博主應(yīng)該得到更多的分成。
此外，如何解決博客廣告的定位也是問題。博客廣告如何在博客的“精神家園”和“商業(yè)價(jià)值”中把握合適的尺度，既不沖擊“精神家園”又有利可圖？陳彤說，新浪將尊重博主的自主權(quán)。這個(gè)原則沒有錯(cuò)，只是具體的操作并不是那么簡(jiǎn)單。
一項(xiàng)調(diào)查顯示，明確表示反對(duì)在博客上嵌入廣告的占37.35％；對(duì)于“如果博客廣告能夠給你帶來不錯(cuò)的收益，你是否愿意在你的博客上嵌入廣告”這個(gè)問題，表示不同意的有28.46％。博客的本意是網(wǎng)上“私人日志”，一旦被商業(yè)化了，其性質(zhì)就會(huì)改變，成為公眾載體。如果博客以單純追求點(diǎn)擊率從而獲得更多利益為目的，那么會(huì)不會(huì)導(dǎo)致博客寫作的功利化？這么做會(huì)不會(huì)讓博客失去自己的特色，從而也讓公眾失去興趣？
本報(bào)北京9月12日電 |