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| 2007-09-12 陳筠 來源:《人民日報海外版》2007-09-12 3版 |
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自北京成功獲得奧運會主辦權以來，“奧運經濟”便吸引了社會各界的關注，敏感的臺商也早早瞄準了“奧運經濟”這塊蛋糕，臺灣媒體大量報道“奧運經濟”給臺灣帶來的商機，如“北京申辦奧運成功所釋放的龐大商機，已經成為全球企業殷切垂涎的大餅”、“奧運商機700億美元，臺商力爭”、“奧運大陸商機，科技臺商利多”等等。國臺辦發言人在回答記者提出的有關臺灣企業想成為奧運贊助商或供應商時表示，歡迎包括臺灣企業在內的廣大企業界的朋友們積極參與，共同分享奧運商機。
目前，北京2008年奧運會的合作伙伴、贊助商、供應商等各層級的贊助企業，累計已經達到62家，其中就有不少臺資企業加盟。圍繞臺資企業參與“奧運經濟”這一主題，筆者專訪了北京奧運經濟研究會專家委員會主任紀寧和北京市發改委特聘奧運經濟高級顧問黃為。
筆者：您如何評價“臺商分享奧運商機”這個話題？
黃為：對于“臺商分享奧運商機”我十分看好。我認為，臺商應該以積極主動的姿態與全國所有的企業一起參與奧運、分享奧運。
我在北京市發改委任職奧運經濟顧問的兩年間和不少臺商有過接觸。我個人的感覺是，臺商對2008年北京奧運會的關注度較高，但是參與的較少。很多臺商都持觀望態度，也有不少臺資企業詢問和試探，但很多都是淺嘗輒止，沒有投入。這樣，臺商就錯過了前期利用奧運營銷的機會。我認為只要踏踏實實地參與，臺商一定會在2008年北京奧運會的商機里找到位置，有所作為。
筆者：對于臺資企業參與奧運經濟，有一種說法是“門檻高”，您是否同意這個說法樣？
紀寧：在奧運商機面前，無論是大陸的、臺灣的還是外資的企業，都是平等的。已經有臺資企業申請成功了，所以并不存在“門檻高”的情形，都是一視同仁的。
黃為：“門檻高”是一種短視的說法。企業根據自己的情況認真分析通過參與奧運將給企業帶來什么效益，就能比較客觀地看待這道“門檻”。奧運有無限商機，參與其中也有很多種途徑和方式。
如果每一個企業都想成為國際奧委會的TOP合作伙伴，那么這個門檻是不低，但是，同奧運結盟的機會就像是一個金字塔，最上面的門檻最高也最貴，但是到了金字塔下面門檻就不高了，同時需要更多的企業作為金字塔的支撐。不少企業在同奧運結盟的時候只看到了大量的付出而沒有分析回報，也有不少企業選錯了自己的類比對象。
筆者：您覺得臺資企業介入奧運經濟具有何種相對優勢？
紀寧：臺資企業有自己跨越大陸與臺灣的優勢，特別是旅游業、服務業以及臺灣的特色產品，可以借助自己的特色來宣傳品牌。在“后奧運時期”，將會有更多的外國人到中國來旅游，這就能夠帶動臺灣旅游業發展。
黃為：奧運經濟是一個非常特殊的經濟現象，只有奧運會能夠形成一個獨特的奧運經濟現象，這種經濟現象是城市局部的，也是一個國家整體的甚至是可以影響到全球經濟發展的現象。面對奧運商機，臺資企業也具有其自身明顯的優勢，在資本運營、信息渠道、企業及品牌管理、國際市場和網絡等多個方面，臺資企業都具有優勢，特別是近年臺資企業進入大陸眾多城市，臺灣的餐飲和體育用品等行業逐漸滲入大陸市場。實際上，臺商的優勢項目很多，臺商完全可以利用這次在家門口的奧運會來發展自己的品牌和自己的企業。
筆者：奧運腳步漸行漸近，您覺得目前奧運商機還有空間嗎？還有多大的空間？
紀寧：距離2008年奧運會已不到一年，申請作為奧運贊助商與特許商的機會基本上已經沒有了，不過這只是狹義上的所謂“奧運商機”，在廣義上，企業通過奧運推廣商品的時機才剛剛來臨，而且越接近2008年奧運，企業若參與奧運商機，其產生的影響就越大。
黃為：奧運商機隨著奧運會的申辦、籌備、舉辦而存在于奧運前、奧運中、奧運后，比如奧運前也就是籌備階段的市場開發、城市和場館建設、奧運文化傳播等；奧運中的賽事組織管理、旅游、酒店接待、交通、紀念品銷售等；奧運后的場館運營、大眾體育事業的發展、文化創意產業的發展、收藏業的發展等都將會形成新的產業鏈；這些巨大的市場都需要大量資金、技術、專業人員和信息。2008年北京奧運會給參與的企業、品牌、城市、國家帶來的影響是長期的、持續的，不會因為奧運會的臨近而減少或消失，所以目前，奧運商機的空間不但很大而且將會是相當持久，有許許多多的機會，而這些機會給企業帶來的發展空間是相當大的。企業的得失其實很簡單：參與就得，觀望就失。
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