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昨天（10日），2008年北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商搜狐對(duì)外公布其奧運(yùn)報(bào)道計(jì)劃，屆時(shí)，搜狐將派出700人的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道。
而僅僅5天前，新浪剛剛發(fā)布其奧運(yùn)報(bào)道計(jì)劃。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，各門戶網(wǎng)站在奧運(yùn)報(bào)道和營(yíng)銷上紛紛使出渾身解數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
構(gòu)建采訪資源優(yōu)勢(shì)
搜狐方面表示，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商并獨(dú)家承建奧運(yùn)官網(wǎng)，搜狐在奧運(yùn)報(bào)道方面有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。搜狐公司副總裁兼奧運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理陳陸明介紹，搜狐奧運(yùn)報(bào)道的最大特點(diǎn)是，對(duì)奧運(yùn)進(jìn)行全面、立體、正規(guī)的表達(dá)，而不是“游擊戰(zhàn)”式的報(bào)道。
據(jù)介紹，在奧運(yùn)會(huì)期間，搜狐是唯一可以駐扎在國(guó)際廣播電視中心（IBC）演播室、北京奧運(yùn)會(huì)主新聞中心（MPC）工作室、奧運(yùn)村、媒體村等奧林匹克區(qū)域及奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，并使用專業(yè)攝影設(shè)備對(duì)賽事和事件進(jìn)行同步報(bào)道和視頻采訪，擁有得天獨(dú)厚的奧運(yùn)報(bào)道資源。
此外，搜狐還與新華社簽署獨(dú)家體育專線合作協(xié)議，獨(dú)享新華社全部奧運(yùn)報(bào)道和眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際體育專稿。搜狐還與中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及全國(guó)12家衛(wèi)星電視臺(tái)、全國(guó)35家重點(diǎn)平面媒體、近80家華語(yǔ)電臺(tái)構(gòu)建了全國(guó)陣容最強(qiáng)大的奧運(yùn)媒體聯(lián)盟。
目前，搜狐已擁有近百?gòu)埧梢赃M(jìn)入采訪區(qū)域的各種證件。屆時(shí)，搜狐共703人的采編團(tuán)隊(duì)將全面覆蓋整個(gè)奧林匹克區(qū)域及奧運(yùn)28大項(xiàng)302小項(xiàng)賽事現(xiàn)場(chǎng)，是奧運(yùn)史上規(guī)模最大、規(guī)格最高的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。
此外，經(jīng)北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)、中華全國(guó)體育總會(huì)三重授權(quán)，搜狐獨(dú)家獲得權(quán)威的報(bào)道版權(quán)資源，并與奧組委及北京市政府進(jìn)行無(wú)縫隙的溝通獲得權(quán)威的政府資源。搜狐欲憑借版權(quán)、政府、公益、用戶這4大資源的全面整合，打造第一奧運(yùn)門戶。
搜狐強(qiáng)調(diào)贊助商權(quán)益
作為2008北京奧運(yùn)會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，搜狐在昨天的發(fā)布會(huì)上，特別強(qiáng)調(diào)公司在奧運(yùn)報(bào)道方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及合法的排他權(quán)益。
針對(duì)企業(yè)在門戶網(wǎng)站投放廣告的問(wèn)題，搜狐方面強(qiáng)調(diào)，在北京奧運(yùn)會(huì)之前，歷屆奧運(yùn)會(huì)奧組委的合作伙伴和贊助商不能在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投放使用企業(yè)商標(biāo)和奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)的組合LOGO廣告。在搜狐成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商之后，通過(guò)搜狐的技術(shù)保障，國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委同意北京奧組委的合作伙伴、贊助商可以在搜狐上投放各自企業(yè)商標(biāo)和北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)的組合LOGO廣告，并與搜狐共同進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合促銷。
日前，新浪、騰訊等紛紛發(fā)布其奧運(yùn)報(bào)道和營(yíng)銷計(jì)劃，期望能分享奧運(yùn)的巨大利益。與此同時(shí)，圍繞奧運(yùn)廣告投放的爭(zhēng)奪也日益激烈。
陳陸明表示：“奧組委對(duì)于合作伙伴和贊助商如何使用LOGO進(jìn)行品牌營(yíng)銷有著一整套嚴(yán)格的具體規(guī)定，到目前為止，只有搜狐取得授權(quán)，可以在互聯(lián)網(wǎng)上投放組合LOGO廣告。”
在昨日舉辦的搜狐奧運(yùn)資源推介會(huì)上，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌表示，為了回報(bào)北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)，北京奧組委將繼續(xù)加強(qiáng)贊助企業(yè)服務(wù)工作，全心全意地落實(shí)贊助企業(yè)的各項(xiàng)權(quán)益，防范并打擊侵蝕贊助商權(quán)益、降低奧運(yùn)品牌價(jià)值的侵權(quán)行為和隱性市場(chǎng)行為，大力支持并積極配合贊助企業(yè)各項(xiàng)奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，使各個(gè)贊助企業(yè)通過(guò)贊助北京奧運(yùn)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)，實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)。
據(jù)悉，由搜狐承建的北京奧組委官方網(wǎng)站自正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，點(diǎn)擊率日益上升，今年二季度的日均瀏覽量達(dá)到110萬(wàn)左右，比一季度大幅上升了200%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧組委對(duì)使用組合LOGO的行為進(jìn)行監(jiān)管是受法律保護(hù)的，贊助商的權(quán)益得到保護(hù)也是合情合法的。 |