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《紐約時報》實施“瘦身”計劃
    2007-08-07        來源:廣州日報

  早在一年前,《紐約時報》就已經宣布了“瘦身”計劃,這一計劃開始實施后將為報紙每年節省大約1000萬美元成本。有媒體稱這是該報歷史上最重大的一次版面調整。

  本報綜合報道 美國《紐約時報》6日“瘦身”,開始采用寬30.48厘米的紙張印刷,寬度比以前窄3.8厘米,加入現在美國已成新聞行業標準的“窄版”報紙行列。

節約1000萬美元成本

  《紐約時報》的發言人黛安?麥克納爾蒂介紹說,早在一年前,《紐約時報》就已經宣布了“瘦身”計劃,這一計劃開始實施后將為報紙每年節省大約1000萬美元成本。有媒體稱這是該報歷史上最重大的一次版面調整。
  按照原定計劃,《紐約時報》要到2008年3月再改版,但是由于該集團對印刷機的調整比預期要快,因此他們得以在6日就推出窄版報紙。麥克納爾蒂表示,改版后的報紙外觀看起來和以前幾乎一樣,只是新聞報道的標題字體將會改用略小的字體印刷,欄寬會稍微變窄,每篇文章占用的版面也會略有壓縮。
  總的來說,改版后整份報紙的新聞容量將會減少10%,但是《紐約時報》將會相應地增加版面,以補上至少一半的版面損失。此外,若發生重大新聞,該報還會臨時再增加版面。

便于投放廣告

  “體形”變“瘦”、變“標準”后的《紐約時報》將便于廣告商投放廣告,廣告商不用再專為《紐約時報》重新規劃廣告大小,可以直接采用在其他報紙上投放的平面廣告。
  據報道,現在美國的報紙出版商正在嘗試各種方法降低成本。部分主流報紙早于《紐約時報》推行了“窄版”報紙,其中包括《華盛頓郵報》、《今日美國報》和《洛杉磯時報》。道瓊斯集團下的《華爾街日報》今年初也開始采用窄版紙張印刷,還保留著大報“莊嚴面孔”的僅剩下《紐約時報》等為數不多的幾家。
  《紐約時報》這次遲來的“瘦身”引人關注。5日,在頭版的一則通告上,《紐約時報》表示次日“瘦身”后的版面將更為精簡。據介紹,“瘦身”行動將“削減印刷成本,某些印刷點也不再需要特地為《紐約時報》印制比別的報紙寬的版面。設計上的輕微修改將保持時報一貫的外觀和結構”。

嘗試用長視頻廣告賺錢

  除了為報紙“瘦身”,《紐約時報》網站日前還開始嘗試用長視頻廣告賺錢。長視頻通常指播放長度10分鐘以上的在線視頻。《紐約時報》集團行政總裁珍妮特?羅賓遜去年曾表示,網絡業務已經占到其年收入的7.7%,比2005年的第二季度提高了5.8%,這主要是由于網上廣告的強勁拉動。
  《紐約時報》網站把長視頻廣告區稱作視頻休閑室。據報道,“聯邦快遞”是其第一個主顧。在視頻主頁右上角的獨立部位,視頻搜索框旁邊的一個小按鈕就是聯邦快遞的標識。如果點擊這個小按鈕,長廣告視頻“聯邦快遞故事”就得以展現。這個小按鈕還同時鏈接到聯邦快遞的迷你站點。迷你站點對聯邦快遞的發展、文化等做了全面描述,甚至有電視商業廣告片展播。

7月調高零售價

  美國《紐約時報》集團從今年7月16日開始調高了報紙的零售價與投遞費。周一至周六出版的《紐約時報》在全美的報攤零售價將調高25美分,從目前的1美元漲至1.25美元。而在紐約市范圍內銷售的《紐約時報》周日版的售價將從目前的3.5美元上漲至4美元,在美國其他地區發行的《紐約時報》周日版的售價則保持5美元不變。
  該集團行政總裁珍妮特?羅賓遜表示,這次調價在2007年財年可望給公司帶來700萬美元至800萬美元的額外收入,并在將來每年可增加1400萬美元至1600萬美元的收入。

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