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國產手機:在差異化中醞釀突破
    2007-06-26    周文林    來源:中國證券報
  國產手機的命運近幾年一直是業內關注的話題。進入2007年,國產手機似乎進入了一個相對沉默期,很少成為人們關注的焦點。但是跡象表明,正是在這種低調之中,不少國產手機廠商通過開辟獨立自主的發展戰略,在孕育著重大的突破。
  最近關于國產手機的消息,折射出國產手機今年發展的特點。一是由中國移動定向深圳宇龍通信公司定制的首款GSM雙待智能手機CoolPAD 8260近日面市。這種雙GSM卡同時運行、同時待機的手機以前一度只有在海外市場才能見到。此前,中國移動的高端定制手機幾乎每次都是洋品牌居多,國產品牌入圍定制陣營也是集中于中低端手機,在高端定制手機中國產品牌難覓身影。分析人士指出,中國移動此次選擇國產品牌定制GSM雙卡雙待高端智能手機,表明國產手機的競爭力進一步加強。
  而聯想集團最近公布了2006財年及第四季度業績報告,其中手機業務在2006財年實現銷售量770萬臺,同比增長28%,市場份額穩居整體第四、國產第一的位置。聯想移動負責人表示,受到用戶認可的產品和品牌價值的提升是獲得銷量與利潤健康發展的關鍵因素。
  在洋品牌的壓力下,聯想選擇“正面作戰”,通過始終堅持自主研發提高核心競爭力與洋品牌直面交鋒。2006年9月,聯想移動正式啟動運營了位于廈門的手機工業園,它集研發、生產、質控、營銷、售后、物流全價值鏈運營于一體,使聯想移動的生產和運作實力得到大幅提升。在此基礎上,聯想手機推出了一系列創新產品,包括國內首款DAB移動多媒體手機,全球首款基于Windows Mobile 6中文版智能手機等。這一戰略,不僅使聯想手機自身加速發展,而且對國產手機整體陣營的穩定和發展創造了條件。
  同樣是主打核心技術牌的宇龍則劍走偏鋒,避開正面戰場,通過鎖定特定客戶群,走了一條高端發展道路。宇龍通信副總經理蘇峰表示,宇龍在多年前就發現不少商務人士對雙模雙待機有著切實的需求,因此宇龍通信專注雙待機市場,目前已占領國內雙待機市場大半江山。據悉,此次中國移動定制手機歷時一年多時間的調研,足見對此次定制手機的重視。
  某種意義上說,聯想移動和宇龍通信是當前國產手機從圖存到發展的一個縮影。經歷過國產手機高速發展又備嘗了不斷丟城失地苦澀的國產手機,都已明白打價格戰不是出路,只有通過提高核心技術,才能有所作為。“國產手機做不大的核心原因還是因為沒有核心技術的積累,目前TD產業給國產手機提供了前所未有的機會,同時也對終端廠商提出了更高的要求。國產手機必須根據自身特點發展出不同的市場策略和道路。”蘇峰說。
  可以預料的是,隨著越來越多國產手機廠商走出差異化的發展道路,今后兩年國產手機將有更好的表現。
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