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| 2007-04-16 作者:羅娟 張燁 來源:《中國青年報》2007-04-16 7版 |
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“緣分是天定的，幸福是自己的，想知道他／她就是你要找的人嗎？移動用戶發送短信至××××，聯通用戶發送短信至××××……”，電視屏幕上某省級衛視正播放著廣告，在北京某報實習的小王忿忿地說：“這些測運勢、測緣分的廣告，明擺著就是宣揚迷信嘛，真無聊！不知道電視臺怎么允許播這種廣告！”
其實小王說的這種狀況已不是什么新現象，早在2004年，這類廣告就在各大電視臺熱播，也曾掀起過一陣此類廣告究竟該不該在電視上播的討論熱潮。
深圳一家開展這項業務的公司在介紹中說，它是根據命理學原理，針對用戶發送的姓名進行解析的。其工作人員說，這是一種互動游戲，不是宣揚迷信。但很多人質疑：全中國同名同姓的人太多了，難道名字相同的人的幸運指數、桃花運指數都是一模一樣的？
“整個過程其實是由一個軟件來操縱的。”一位參加過此類軟件培訓的知情人士告訴記者，軟件內早已設置好了回復短信的內容，通常都是報喜不報憂的。
一位法律專家說，由于對封建迷信沒有一個明確的法律界定，人們都有各自不同的看法，因而很難說這是封建迷信，但如此分解姓名可能會影響社會風氣，是不值得提倡的。
2005年初，廣電總局發出了《廣電總局關于進一步加強對短信和聲訊服務廣告播出管理的通知》，指明此類廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局令第17號）等規定，并明確要求部分電視臺停止播放“姓名解析”、“新年運勢”、“生日密碼”、“同生緣”、“語音聊天”等短信和聲訊服務廣告。
廣電總局這一紙文件似乎為“算命短信廣告”在電視上的生涯劃上了句號。但事實卻并不如此。
3月20日下午，據筆者統計，從12時15分到16時46分，在隨意監看的幾臺衛視頻道中，這類廣告共播出了七次，內容包括桃花運測試、緣分測試、幸運指數等，每次一至三遍，其中兩家衛視頻道播出間隔，有時竟不到半小時。
今年兩會期間，有不少人大代表、政協委員呼吁，應該出臺剛性措施，禁止播放此類廣告。
蘭州大學新聞與傳播學院副院長陳新民認為，這是一種不符合廣播電視管理規定的行為，它反映了媒體在獲取商業利益方面的失范，也反映了管理方面的疏漏，廣電總局只是一個行政部門，出臺的政策還要相關部門執行。
據西南某家播放此類廣告的衛視頻道廣告部人員說，這類廣告的刊播費用和其他類型的廣告一樣，是根據播放時段和廣告長度來計算的，“但是播放這種廣告是有限制的，晚上肯定不能播，白天可以。”筆者問播放這類廣告需要哪些證件，對方回答除了營業執照外，還需要“工商部門頒發的許可證”。
筆者致電國家工商總局，該局新聞處的相關人員說，電視上播放這類廣告是一種新現象，是廣告中的一個“模糊地帶”，目前還沒有一個針對它的政策，所以工商總局也很難對其定性管理，對于此類的問題是否查處暫時還無可奉告。本報北京4月15日電
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