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“手機(jī)報(bào)紙”這個(gè)名詞對于大多數(shù)人來說，也許還很陌生。它是最新移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶。簡單說，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，使用戶隨時(shí)隨地通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容。
 手機(jī)報(bào)紙能看到什么？
“手機(jī)報(bào)紙都能看到哪些報(bào)紙，外地的可以看到嗎？”“手機(jī)報(bào)紙有自己單獨(dú)的編輯和記者嗎？”對于手機(jī)報(bào)紙這個(gè)新事物，很多人表現(xiàn)出極大的熱情。
記者了解到，自全國第一家手機(jī)報(bào)問世后，已經(jīng)有越來越多的報(bào)紙跨入了手機(jī)報(bào)紙的行列。目前，《人民日報(bào)》、新華社、《新民晚報(bào)》、《華商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《熱報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、南方報(bào)業(yè)、《中國婦女報(bào)》都推出了手機(jī)版報(bào)紙，涵蓋了近30個(gè)省市，掀起了手機(jī)媒體的發(fā)展高潮。與人們的理解不同，手機(jī)報(bào)既不是報(bào)業(yè)單獨(dú)推出的一份全新“小報(bào)”，也不同于網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙完全照搬紙媒體的內(nèi)容。
手機(jī)版報(bào)紙內(nèi)容圖文并茂，只不過為了照顧讀者的閱讀習(xí)慣，編輯們要將報(bào)紙的新聞精編一遍后再搬上手機(jī)。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)版報(bào)紙新聞時(shí)效性更強(qiáng)，很多新聞都能在報(bào)紙上報(bào)攤之前看到；簡潔方便，可容納一份內(nèi)容豐富的報(bào)紙，從熱點(diǎn)新聞、房產(chǎn)行情、彩票服務(wù)到生活信息等內(nèi)容應(yīng)有盡有；還不受時(shí)間地點(diǎn)限制，可隨時(shí)閱讀。此外，手機(jī)版報(bào)紙不占用手機(jī)的存貯量，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)。
相比較以往的手機(jī)看新聞業(yè)務(wù)，“手機(jī)報(bào)”具有很大的優(yōu)勢。比如從訂戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，考慮到受眾的閱讀習(xí)慣和延伸需求。形式上，最大限度地展現(xiàn)報(bào)紙的全貌；使用上，瞬間接收，隨看隨翻，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時(shí)空限制。而且訂閱者還可將自己的感想意見及時(shí)發(fā)送到無線報(bào)紙平臺(tái)，編讀間再?zèng)]有隔膜，實(shí)現(xiàn)直接交流互動(dòng)。這改變了傳統(tǒng)的傳者傳遞信息，受者被動(dòng)接受信息的局面，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)有效，人情味十足的溝通新局面。尤其是2006年下半年發(fā)放3G牌照以后，手機(jī)媒體可傳送的信息量和信息形式越來越多，手機(jī)的媒體趨勢越來越明顯。
手機(jī)報(bào)紙?jiān)趺炊ㄖ疲?/STRONG>
“用手機(jī)看報(bào)紙？是不是需要手機(jī)上網(wǎng)瀏覽？”“這個(gè)業(yè)務(wù)怎么開通啊？是不是對手機(jī)有特別要求？”記者發(fā)現(xiàn)，對于手機(jī)報(bào)紙，很多手機(jī)用戶都不是非常清楚，連一些經(jīng)常使用手機(jī)下載圖片、鈴聲的年輕人都不了解手機(jī)報(bào)紙要如何開通和使用。
其實(shí)，對于比較傳統(tǒng)的早期“短信型”手機(jī)報(bào)紙，手機(jī)用戶可以通過短信定制、短信點(diǎn)播來獲取信息。網(wǎng)站每天給用戶發(fā)送相關(guān)內(nèi)容的短信新聞業(yè)務(wù)，相比于傳統(tǒng)媒體，短信型手機(jī)報(bào)紙具有接收簡單快捷、針對性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。但由于技術(shù)限制，手機(jī)短信大多數(shù)受到字?jǐn)?shù)控制，每條在70字以內(nèi)，無法達(dá)到傳統(tǒng)媒體信息的廣度、深度和多樣性。在相同費(fèi)用支出下，通過手機(jī)短信獲取的信息容量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于報(bào)紙。
而目前比較流行的WAP型手機(jī)報(bào)具有圖文并茂的傳播效果，但是其對手機(jī)的技術(shù)因素要求也相應(yīng)有所提高，手機(jī)必須能支持彩信（彩e）并開通GPRS功能或者是CDMA手機(jī)。相對于短信型，WAP型內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機(jī)報(bào)紙。報(bào)紙和WAP版可以互相促動(dòng)、互相補(bǔ)充。隨著近兩年彩屏手機(jī)價(jià)格的不斷下滑，3G手機(jī)的涌入，國內(nèi)進(jìn)入了彩屏手機(jī)普及時(shí)代，所以，手機(jī)報(bào)紙的終端限制已經(jīng)大大減弱。
采訪中記者了解到，手機(jī)報(bào)有望在今年大規(guī)模推廣。中國移動(dòng)自從去年開始廣泛推行手機(jī)報(bào)后，目前訂閱用戶已經(jīng)超過百萬，現(xiàn)在中國移動(dòng)與各媒體合作的全國性和地方性手機(jī)報(bào)已具備一定數(shù)量規(guī)模，中國移動(dòng)將在今年大規(guī)模推廣手機(jī)報(bào)。對此中國移動(dòng)副總裁魯向東表示，目前中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到3.5億，這些用戶大部分時(shí)間都會(huì)攜帶手機(jī)，手機(jī)成為最方便快捷的終端。因此，手機(jī)報(bào)具有其他媒體無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，甚至還具有一定的強(qiáng)迫性：報(bào)紙可能不買，電視可能不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信。
手機(jī)報(bào)紙?jiān)趺词召M(fèi)？
降低價(jià)位是手機(jī)報(bào)吸引用戶的第一步。采訪中記者看到，“免費(fèi)試用”和“超值包月”是各媒體推出手機(jī)報(bào)后最常見的兩種促銷手段。在網(wǎng)上，記者看到有的網(wǎng)友正在向大家推薦定制某家報(bào)紙的手機(jī)版——“這三個(gè)月免費(fèi)哦”，吸引了很多網(wǎng)友的注意。
以南方報(bào)業(yè)為例，其“手機(jī)報(bào)紙”推出的3個(gè)月，以免費(fèi)的方式給用戶充足的體驗(yàn)期，取得了驕人的成績。目前，WAP版“手機(jī)報(bào)紙”的訪問量急速提升，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)夢網(wǎng)的同類業(yè)務(wù)；彩信版的訂閱用戶也保持了一個(gè)高增長的勢頭。
促銷期之外，目前手機(jī)報(bào)紙的收費(fèi)大致分為按天收費(fèi)和按月收費(fèi)兩種。《新民晚報(bào)·手機(jī)版》的收費(fèi)為0.5元/天或15元/月，跟其報(bào)紙0.5元一份的的零售價(jià)基本一致。《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版的費(fèi)用約為每月3至5元。而去年2月剛剛推出的“華商手機(jī)報(bào)”，初期包月費(fèi)也是3元/月。
由于手機(jī)版報(bào)紙基本不含廣告，目前手機(jī)報(bào)紙的盈利點(diǎn)集中在定制收費(fèi)和少量的廣告冠名收入。未來，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)版可能會(huì)陸續(xù)推出一部分廣告。業(yè)界人士表示，手機(jī)報(bào)紙對于手機(jī)運(yùn)營商和報(bào)業(yè)來說是一件雙贏的事。一方面，它讓人們的手機(jī)變得豐富多彩，真實(shí)感受便捷信息的特有魅力；另一方面，擴(kuò)大了原有報(bào)紙的影響力，使原來沒時(shí)間看報(bào)的人在忙碌之余可以了解想看的新聞，也使很多出差在外的人們能時(shí)刻關(guān)注本地事件，適應(yīng)了信息時(shí)代人們的需求。 |