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| 2007-03-16 記者:周婷 來源:《中國證券報》2007-03-16 A10版 |
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國內最大的門戶網站新浪昨日與全球五大唱片巨頭進行戰略合作，共同推出在線和無線相結合的正版數字音樂平臺，各方將按一定比例共享該平臺所集成的手機鈴聲、彩鈴等無線增值業務收入以及網站廣告收入。
分析人士認為，此舉對于互聯網和唱片公司乃是“雙贏”：門戶網站可借機進一步打造網絡廣告平臺，并有望扭轉無線業務持續下滑之勢；而不斷遭受盜版侵蝕利潤的傳統唱片業可借機漂亮轉型，牢牢控制住數字音樂的內容生產環節。
新浪CEO曹國偉指出，“新浪樂庫”未來的盈利模式仍然基于網絡廣告和無線增值服務兩方面，打造這個規模最大的免費在線視聽平臺，就是為了更大程度地吸引用戶；而如果未來發展順利，也可能嘗試有償下載的模式。
新浪在剛剛過去的財年中，網絡廣告業務突飛猛進，連續三個季度增長超過40%；但受制于信產部和移動運營商的政策調整，新浪無線增值業務收入在2006年的四個季度都是環比負增長，其中第四季度的環比負增長為11.5%，短信收入年同比和季度環比分別下滑了41%和13%。
曹國偉認為，新浪要靠兩條腿發展，一條腿是要提供免費內容，吸引流量和用戶，以獲得廣告，這樣要選擇那些最能夠獲得人們喜愛的內容，比如體育和音樂；另一條腿要提供優質的增值內容，要讓人們心甘情愿地為這些附加值掏錢，現在看最適合這種服務的收費方式就是無線增值業務。而新浪樂庫恰到好處地將兩種模式結合了起來。
有分析認為，到2010年時數字音樂市場總值將增長到去年市場總值的6倍左右，達149億美元；而傳統發布渠道的音樂市場規模到2010年時將下滑到196億美元，它在前年的市場總值為273億美元。研究機構預計，今年的數字音樂市場收入將占所有音樂唱片市場總收入的12％，到2010年時這一比例將上升到40％左右。
五大唱片公司的老總在出席昨日的發布會上，對數字音樂是否沖擊傳統音樂都表示了否定，認為數字音樂是未來音樂產業發展的方向。楊蕙瑩說：“數字音樂讓人們無時無刻都能夠消費音樂，這在以前是不可想象的，這種變化給唱片公司也帶來了很多機會。現在韓國的數字音樂市場遠遠大于傳統市場，我相信這也會是中國的發展方向。”
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