|
央視春節聯歡晚會，這盤年年上年年吃的“餃子”，今年的味道如何，任人評說。反正，它的指導思想是要歡快喜慶、兼顧各方，作風必須平穩，指望它特別出奇是不行的。不過，此番有一個特別的地方，增加了2.2萬名網絡觀眾，只要他們愿意，就能夠通過QQ直播平臺共赴盛宴。據了解，央視春晚全程網絡直播，這是首次。
網絡電視直播市場的橫空出世，或許比一臺春晚更精彩。
春晚網絡直播起風云
央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜。對于眼球重于一切的網絡企業來說，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的機會，因此，春晚網絡聯盟成了各大網絡企業歲末年初展示企業實力的饕餮盛宴。
央視今年物色網絡聯盟合作企業，目的是考慮到網絡作為第四媒體的巨大影響，為網民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道。在最終公布的春晚網絡聯盟中，百度、騰訊、新浪、搜狐、網易等國內主要網站各有斬獲。眾多網絡企業推出的實力產品中，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起，由傳統的web1.0的內容提供方式，迅速介入web2.0互動方式，迎合了互聯網發展的大趨勢，也標志由傳統平臺提供商迅速介入內容提供商領域，這些精彩的畫龍點睛給2007年中國互聯網業界更多的想象空間。
據了解，由于技術與應用等方面的原因，網絡直播在重大電視節目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應用。所以，這次來自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”，P2P（即點對點、個人對個人之意）技術已經可以支持把春晚這么一臺巨無霸節目進行流暢清晰的直播了。
騰訊旗下的QQLive是一款自主開發的P2P流媒體互動傳播平臺，采用的P2P-Streaming
技術，具有用戶越多播放越穩定、支持百萬級用戶同時在線的大規模訪問等特點，可以為互聯網用戶提供穩定和流暢的音頻視頻直播節目。同時，QQlive具有很強的防火墻穿透能力，為用戶在各種網絡環境下收看流暢的視頻節目提供了有力保障；而且所有流媒體數據均存放在內存中，避免了頻繁直接訪問用戶硬盤數據而導致的硬盤損耗。
記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內容：QQLive直播；QQ投票———QQ用戶參加“2007年我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”有獎互動投票，是今年央視春晚唯一的收費網絡投票形式，1票等于免費網絡投票方式的2票；春晚大家談———本著開門辦春晚的精神，央視國際聯手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”，歡迎廣大網民針對央視春晚展開話題討論；專為QQ報道組開放的春晚相關報道等等。
而直播是其中的重頭戲，騰訊QQLive網絡電視共開放10個專屬頻道用于春晚直播，憑借其平臺對海量用戶的高承載能力，確保億萬網民可以在QQLive上流暢地收看到春晚；海外專區超過20個精選頻道為全球華人奉獻春晚盛宴。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會網絡直播，同時，從初一到元宵節期間，QQLive進行春晚節目的輪播，網民想什么時候看就什么時候看。
電視網絡互相滲透
為什么央視春晚今年會對網絡直播和投票情有獨鐘？分析人士認為，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”。央視的選擇至少說明幾點：
第一，龐大網民群體的誘惑無可抵擋。QQ活躍用戶超過2.2億，而在春晚期間會有更多非活躍賬戶被激活，其覆蓋范圍廣泛，具有極強的代表性；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實效果不錯，今年與舉國關注的春晚結合，前景十分光明。
第二，雖然春晚過去已經嘗試過向網絡靠攏，但都是把網絡當成一個配角，其社會影響尚不盡如人意。而今年花大力氣組建春晚網絡聯盟，則表明央視決意向網絡傾斜，迎合一個全新的網絡化社會。
第三，電視媒體本身具有單向傳送的特點，觀眾無法很好地參與互動，尤其是海外觀眾，還得不到電視信號全面覆蓋。通過網絡溝通工具，為海內外華人參與春晚提供了無地域、時間限制的互動平臺，縱然人在天涯，也能同時感受團圓的喜悅。
新聞專業學生都學過，電視廣播有一個優點“無遠弗屆”。但電視廣播在“無遠弗屆”上與網絡相比，卻又有所不及。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術具有廣闊的發展與應用前景，一家網絡電視門戶網站的首頁寫道：無論你在世界的任何地方，**網絡電視與你同在。該網站提供免費下載的網絡電視軟件，就有PPlive、MySeeP2P、沸點網絡電視、天人P2P等數十個，可觀看直播的電視頻道近50個。
專家指出，網絡電視有以下幾個突出的特性：第一是超強的互動性；第二是服務的個性化；第三是傳播技術飛速發展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。
自然，央視這一權威傳媒的巨大影響，也是網絡媒體特別看重的。2006年6月，QQ.com的訪問排名超越新浪成為中國流量最大的新興門戶，在2006年度騰訊網主辦的產經盛典上，第一次打出了“大回響，大影響”的口號。顯然，騰訊已經不滿足于流量第一的“虛名”，更要把流量轉化為實實在在的品牌影響力。近來騰訊網先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯網合作伙伴、國際小姐網絡賽區及獨家官方網站，與全球最佳大學商學院———沃頓商學院簽署戰略合作協議，同時與可口可樂續簽戰略合作協議，表明騰訊渴望在體育、女性、娛樂、財經、消費等各領域的影響力都獲得主流受眾的認同。不遺余力地搶到央視春晚直播權，也就可以理解了。
網絡媒體與電視媒體既互相借光，實際上又構成激烈競爭關系，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達沃斯世界經濟論壇年會上語出驚人預言：隨著在線視頻產品日益發展，互聯網將在5年內“顛覆”電視的地位。蓋茨的預言會成真嗎？比較中立的觀點認為，兩者在傳輸介質、傳播形式、適用特性等方面均有較大不同，很難簡單地說網絡媒體發展能夠超越電視媒體，但可以確定的是，網絡媒體的優勢會越來越強化，并侵襲傳統電視媒體的部分領域，但電視技術成熟多年，網絡媒體要跨越各種技術限制還有很長一段路要走。另一方面，二者從內容和形式上都會不斷走向融合，IPTV就是一次融合的努力。蓋茨所說的“顛覆”，融合應該也是方向之一。
網絡視頻市場也有煩惱
2007年春晚直播成功，2008年北京奧運會就在眼前，中國的網絡視頻產業必將持續升溫。近日，由賽迪集團、中國計算機報社等主辦的“2007年中國新經濟產業創投年會”上，網絡視頻直播企業PPLive同時包攬了“十佳創業團隊”和“十大最具投資潛力項目”兩項大獎。
其實，網絡視頻不是新生事物，新浪、搜狐好幾年前就已借著世界杯、奧運會等體育盛會，打出了直播的名號。只不過，那時候的技術還比較落后，受服務器和網絡帶寬限制，播出的視頻片斷比較短而模糊，還時常斷斷續續，看著很不舒服，只能算是聊勝于無。P2P技術的發展，為網絡視頻鋪設了康莊大道。
P2P是peer-to-peer的縮寫，peer在英語里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。這樣一來，P2P也可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或稱為對等聯網。目前人們認為其在加強網絡上人的交流、文件交換、分布計算等方面大有前途。
簡單地說，P2P就是網民可以直接連接到其他用戶的計算機并交換文件，而不是像過去那樣連接到服務器去瀏覽與下載。P2P另一個重要特點是改變互聯網現在的以大網站為中心的狀態，重返“非中心化”，并把權力交還給用戶。P2P看起來似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現實世界中很平常的東西移植到互聯網上一樣，P2P并不是什么新東西，在現實生活中我們每天都按照P2P模式面對面地或者通過電話交流溝通。除了網絡視頻直播，另一個最有代表性的P2P應用是BT下載。
也許會令電視媒體注意的是，與傳統媒體幾十年保持穩定模式不同，急速興起的新媒體，變革也如兔起鶻落，領風騷兩三年已不算短。
《中國web2.0市場年度報告2006》中指出，P2P和流媒體技術的快速發展，加速互聯網向寬帶化發展，向視頻多媒體轉型，對網絡視頻網站而言，如何利用新媒體內容與傳播方式創新的特點拓展新的盈利空間，迅速形成商業模式，是網絡視頻面臨的關鍵挑戰。在未來兩三年內，視頻分享領域少量能夠提供優秀用戶體驗的網站將會出現爆發性增長，成為寬帶互聯網時代的主流門戶，而大量服務模式雷同、用戶體驗差的視頻分享網站將面臨用戶流量和盈利的困局。一些視頻網站的創業者自己也清醒地認識到，由于同質化嚴重，泡沫盛行，今后視頻網站會大批消亡。
因此，傳統媒體網絡化宜審慎，盲目跟進并不是明智之舉。 |