|
今年國慶黃金周，大學(xué)二年級(jí)學(xué)生張俊黎在父母的資助下，買齊了向往已久的“三件套”——索尼PSP游戲機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼照相機(jī)。讓父親張強(qiáng)頗為感慨的是，與兒子的愿望相比，自己年輕時(shí)最想得到的時(shí)髦貨只是一塊上海牌手表。
張家父子迥然不同的時(shí)尚追求，讓人們看到了作為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)中的主角——“時(shí)尚商品”的更替變遷，更折射出我國百姓消費(fèi)能力的不斷升級(jí)。
“時(shí)尚商品”黃金周俏銷
對(duì)剛剛上大學(xué)二年級(jí)、基本沒有收入的張俊黎而言，PSP游戲機(jī)接近２０００元的價(jià)格頗為“奢侈”。“但現(xiàn)在，我的許多同學(xué)都有這種游戲機(jī)。”張俊黎說。
記者走訪節(jié)日市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在眾多商家降價(jià)促銷、大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，不少引領(lǐng)潮流、定位高端的“時(shí)尚商品”同樣熱銷。
在位于南京西路的梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨公司，“秋季化妝品節(jié)”正在舉行。來自法國、英國、美國的“迪奧”“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“巴寶莉”等知名化妝品盡管價(jià)格不菲，動(dòng)輒千元，但仍然吸引了許多年輕的女性消費(fèi)者。
“今年黃金周，一些高檔電器的銷售勢(shì)頭不錯(cuò)。”上海國美電器有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人常書寧告訴記者，如售價(jià)２萬多元的56英寸進(jìn)口液晶電視機(jī)、１萬多元的雙開門電冰箱、6000多元的全智能電飯煲，“這些商品受到追求時(shí)尚的高端客戶的歡迎”。
而在廣州等大城市，奢侈品銷售也成為節(jié)日市場(chǎng)的亮點(diǎn)。勞力士、歐米茄、帝陀等世界名表以及珠寶、高級(jí)化妝品和時(shí)裝的銷售額都有明顯上升。
消費(fèi)升級(jí)吸引國際品牌
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的一份研究報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于零售企業(yè)來說，“中國消費(fèi)品市場(chǎng)的吸引力比從前大”。2006年，我國零售行業(yè)的銷售增長(zhǎng)達(dá)到13.7%；2007年，增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到15%左右。
“近幾年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入增長(zhǎng)，百姓的消費(fèi)能級(jí)不斷提升，從百元、千元級(jí)，到萬元、幾十萬元級(jí)。由此帶來的巨大市場(chǎng)潛力，吸引了許多國際品牌以及奢侈品經(jīng)銷商的目光。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說。
作為城市的時(shí)尚地標(biāo)，上海的南京西路目前就云集了路易威登、卡地亞、普拉達(dá)、香奈爾、愛馬仕等550多個(gè)國際一線品牌，其中有30多個(gè)為國際頂級(jí)品牌。而上世紀(jì)90年代初，國際品牌只在少數(shù)五星級(jí)賓館內(nèi)開設(shè)專柜，零星經(jīng)營。
國際著名珠寶品牌蒂芙尼公司總裁詹姆斯·奎恩表示，與日俱增的消費(fèi)能力，使他們把中國確定為未來開拓的重要市場(chǎng)。
如今，越來越多的消費(fèi)者，尤其是年輕人把擁有國際知名品牌的化妝品、皮包、手表、珠寶以及新潮電子商品作為時(shí)尚。根據(jù)安永的預(yù)測(cè)，到2015年，中國的奢侈品銷售額將突破15億美元，約占全球消費(fèi)總量的29%，從而成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。
追求時(shí)尚也須理性消費(fèi)
快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，讓“時(shí)尚商品”的經(jīng)銷商們興奮不已，而部分研究人士對(duì)此卻有些擔(dān)憂。
“許多被稱為‘80后’的年輕人，他們對(duì)于時(shí)尚品牌的熟悉程度、渴望程度等，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們的父輩。”齊曉齋表示，此類品牌高強(qiáng)度的廣告宣傳，又在一定程度上加劇了年輕人對(duì)于品牌消費(fèi)的向往，“有時(shí)候甚至是脫離實(shí)際承受能力的超前消費(fèi)”。
國慶黃金周期間，32歲的李婧給自己買了一套法國品牌的護(hù)膚品，價(jià)值2400多元。“的確是挺貴的，但為了保持年輕，我覺得再貴也值得。”
安永中國零售消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人李港衛(wèi)表示，消費(fèi)者越來越愿意花大量的工資購買奢侈品，尤其是年輕人。“那些每月工資為3000元至4000元的年輕消費(fèi)者也愿意購買奢侈品，他們比上一代有更高的要求，對(duì)未來更有信心，愿意為‘形象’而購物、消費(fèi)。”
專家指出，與國外消費(fèi)者偏愛“體驗(yàn)型消費(fèi)”相比，目前國內(nèi)消費(fèi)者仍以“商品驅(qū)動(dòng)型”為主，追求最新的產(chǎn)品或系列，而且消費(fèi)群體年齡偏低。因此，無論是整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，還是消費(fèi)心理都有待進(jìn)一步成熟。 |