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| 2007-06-21 記者:俞麗虹 來源:經(jīng)濟參考報 |
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據(jù)新華社上海6月20日電
由于夸大宣傳產(chǎn)品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個知名化妝品廣告在滬被曝光涉嫌違法。目前，上海工商部門已對相關(guān)違法品牌廣告進行立案處理。
上海工商部門最新的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，繼醫(yī)藥類廣告之后，化妝品違法廣告出現(xiàn)大幅增加。5月份，全市主要媒體發(fā)布的化妝品廣告違法率超過19%，而1月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)僅為0.02%。廣告違法次數(shù)排名前10位的產(chǎn)品中，有九件是化妝品。
監(jiān)測結(jié)果同時顯示，涉嫌違法宣傳的化妝品廣告不乏國際知名品牌。此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括：海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護理液等產(chǎn)品的廣告。
據(jù)分析，這些化妝品廣告的違法表現(xiàn)主要是夸大產(chǎn)品功效，廣告中含有使用產(chǎn)品前后效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點皙白系列產(chǎn)品的廣告中，一位模特不斷“變臉”，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前后對比判若兩人；而在不少洗發(fā)水廣告中，模特的一頭枯發(fā)瞬間得到“滋潤”，甚至連顏色都變得不同。
此外，部分化妝品廣告夸大宣傳，對產(chǎn)品使用效果作出絕對化的承諾。如，清揚男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱，“頭屑不再來”；力士煥然新生系列廣告宣稱，“緊急修復(fù)嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì)，只需14天”；海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告則宣稱，“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑”等。 |
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