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| 2007-06-08 唐瑾瑾 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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國內(nèi)很多消費(fèi)者也許不知道，可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司等國際大牌除了在媒體上投入大量的廣告外，還投入了大量的金錢在品牌“氣味”的研究上。
當(dāng)5月30日，世界上第一個也是最具權(quán)威的嗅覺味覺研究機(jī)構(gòu)——美國Monell化學(xué)氣味官能中心在北京宣布，首次為中國品牌開發(fā)氣味研究的時候，人們才發(fā)現(xiàn)，這項新潮的研究和實踐已經(jīng)走進(jìn)了中國。這次與美國公司合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥。此番嘗試，預(yù)示著中國品牌首次從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內(nèi)的五感體驗時代。
人們注意到，盡管一些品牌在包裝、色調(diào)上精美絕倫，但依然無法抵擋視覺上的審美疲勞，消費(fèi)者的眼睛對它們越來越“視而不見”。因此，領(lǐng)先市場一步的國際品牌開始把品牌開發(fā)延伸到人們對聲音、氣味、味覺和觸覺等感覺上。世界上目前最著名的“聽覺品牌”莫過于INTEL了，打開電腦，跳躍在空氣中的INTEL獨特的音符讓每個人都知道這就是INTEL，這是“聲品牌”的魅力；高露潔將自己獨特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨勝一籌，這是“味品牌”；在觸覺開發(fā)上，可口可樂創(chuàng)造了世界獨一無二的可樂瓶，使消費(fèi)者一觸摸到瓶子就聯(lián)想到可口可樂……
作為一家中國的老字號紡織企業(yè)，恒源祥與Monell中心合作，尋求建立自己的味覺和嗅覺品牌，在國內(nèi)尚屬首次。無論他們成功與否，對中國品牌的發(fā)展都會是一次有益的嘗試。此前，中國克咳品牌在聲領(lǐng)域中的探索已經(jīng)給它的競爭對手們上了深刻的一課；而在一些婦女兒童商店，也不乏使用香水營造溫馨氣息的實例。中國品牌在嗅覺、聽覺、味覺的探索上可以說已經(jīng)“暗香涌動”了。如此說來，恒源祥并不是孤軍奮戰(zhàn)的惟一，也許哪一天，消費(fèi)者真能“聞到”“嘗到”恒源祥呢。 |
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