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| 2007-02-09 本報記者:郎秋紅 來源:經濟參考報 |
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一種叫做“轉運珠”的黃金飾品連日來在東北各大城市和內蒙古赤峰等地持續熱銷。“這股熱潮持續時間之長、流行地域之廣、波及人數之多是十多年來黃金市場前所未有的”，長春市金銀珠寶行業商會會長、吉林省三星金銀珠寶有限公司總經理韓瑛說。
有專家曾提醒說，“轉運珠”是迷信流行和商家炒作，提醒消費者量力而行，不要盲目跟風。但是專家的說法絲毫沒有影響人們的購買熱情。直至近日，長春市一些金店和商場的金柜前還是人頭攢動，購買者絡繹不絕。韓瑛估計，這股熱潮至少還要持續些日子。“轉運珠”的熱銷不僅讓廠家和商家賺了個缽滿盆滿，還帶動了黃金價格上漲。目前，哈爾濱市的黃金價格已達到198元/克。
韓瑛認為，“轉運珠”熱銷遠遠不是“迷信”和“商家炒作”能夠解釋得了的。實際上，“轉運珠”在流行過程中，既沒有哪個商家大手筆的廣告投入，也沒有哪個公司放出惹眼的八卦新聞，靠的是百姓口口相傳。從“轉運珠”流行的區域看，都是中部、中西部和東北地區，在沿海發達地區，甚至在“轉運珠”的加工地廣東和上海，卻很少有人買。這種現象的背后，一方面反映的是中西部地區的百姓受中國傳統文化影響較深，對傳統的祈福方式情有獨鐘，希望借“轉運”之機，在新的一年里加快發展、更多分享改革開放成果；另一方面表明這些地區的群眾生活水平有了提高，消費結構正在升級。
韓瑛說，據他觀察，這輪消費熱潮中，很多消費者都屬于低端人群，購買“轉運珠”是其第一次消費黃金，柜臺前神情興奮但對K金和足金等常識一無所知的人占了大多數。從出貨情況看，最好賣的都是1克以下的“轉運珠”，每個價格在100元到200元；2克以上的“轉運珠”也有，但是走貨就慢多了。這也從另一個角度印證了“轉運珠”的消費群體購買力水平并不是很高。
“我認為這是一個令人興奮的現象，黃金由貴族消費變成了大眾消費，說明大多數老百姓已經解決了溫飽問題，進入更高層次的消費階段，這些人就是我們潛在的客戶群”，韓瑛說。
業內人士認為，“轉運珠”的熱銷，無論從其信息的傳播模式、消費者的消費心理還是消費方式上，都是一個值得研究的現象。
“我們多年來一直強調擴大內需，但是消費市場就是干啟不動，‘轉運珠’的熱銷在如何擴大消費群體、提升消費結構、啟動消費心理包括營造社會氛圍上，對我們都有一些有益的啟示。”韓瑛說。
中國銀行吉林省分行營業部副總經理閻佳認為，“轉運珠”熱銷與黃金在國際國內市場的走勢是一致的。據了解，2006年上半年，國際市場黃金漲幅達30%-40%，下半年進入調整期，但是仍保持著上漲趨勢。閻佳說，從國際市場來看，加息周期的到來、國際商品市場的大牛市及局部區域形勢緊張等都使黃金需求上漲；從國內市場來看，由于人民幣升值帶來的群眾財富的增長和對通脹的預期，也使百姓對黃金的消費熱情增加，選擇黃金作為財富保值和增值的渠道。“轉運珠”熱銷可以看作老百姓對黃金飾品需求產生的放大效應。
“但是我們對市場的這種變化明顯準備不足，無論在物質還是精神上都措手不及，不僅貨源跟不上，所有的從業人員現在都極其疲勞，不得不臨時雇用大批人員。”韓瑛說。
據了解，中國銀行吉林省分行開辦“紙黃金”和實體黃金業務在2006年都十分火爆。閻佳認為，“從‘轉運珠’熱銷中可以看出，越來越多的中國百姓理財意識正在萌發，但是目前的投資渠道還過于簡單，遠遠滿足不了百姓投資理財的需要。所以才會出現大部分人搶購一種黃金首飾的情況。‘轉運珠’提醒我們要不斷開發適應市場需求的新的理財產品。” |
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