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經濟復蘇，出口亦回暖。據第106屆廣交會數據，家用電器出口成交額53.1億美元，比上一屆增長11.3%，成為本屆廣交會的亮點之一。但世界貿易還將面臨一段時間的調整期，國內外制造業競爭將更加激烈。
圣誕節前訂單劇增，倉庫里幾乎沒有“隔夜糧”
在知名家電制造企業格蘭仕集團，記者見到了一派久違的忙碌景象：一排排貨柜車守候在廠區里，所有生產線都鉚足勁加班加點，倉庫里微波爐和其他熱銷的小家電產品幾乎沒有“隔夜糧”……
“按當前接單量，公司應增加5000名熟練工人才能保障圣誕節前準時交貨。但短時間哪能招收到這么多人？”格蘭仕集團企劃部副部長申銀鳳說。不得已，他們把公司文員甚至一些中層主管也分次分批下放到車間“鍛煉”。
與格蘭仕毗鄰的萬和集團也喜逢訂單劇增。自今年9月，包括烤箱、咖啡壺、洗碗機、電磁爐等產品的出口明顯旺銷。萬和集團總裁葉遠璋說，這是今年上半年家電出口一直萎縮的補償性增長。每逢圣誕節國外商家都要備貨，原本這些訂單應該從6月份就陸續傳來，但受國際金融危機影響，今年推遲了兩三個月。
作為中國進出口500強企業，廈門國貿集團自今年二季度以后出口同樣開始呈現逐月好轉趨勢，廈門國貿集團副總裁周任千認為，美國、歐盟等世界主要市場逐步復蘇，以及大家對明年經濟預期看好，成為本屆廣交會家電訂單大幅增長的主要原因。
對于企業來說，利好消息不僅僅是訂單增加。申銀鳳表示，今年上半年困難的時候，采購商壓價嚴重，企業為了充量接了不少“紅單”——這是企業對利潤低，風險大，任何一環掉鏈子都會造成虧損的訂單的形象稱謂。如今，不僅訂單量增加了，而且都是有一定利潤保障的“藍單”，如果外商還想依據上半年的價格下“紅單”，企業就不會接了。
訂單更多流向有品牌、有技術的企業
進入10月，原本是空調生產的淡季，但國內知名的空調生產企業格力電器近來卻迎來了久違的繁忙。在珠海公司辦公樓下的展品陳列室，前來洽談業務的客商絡繹不絕。
為擴大出口，今年格力電器明顯增加了對自主品牌和新型產品的開發力度。格力電器副總裁望靖東說，格力在今年最困難的時期也有不錯表現，這得益于公司的品牌效應。在格力自主品牌占比高的地區，越南增長80%以上，伊朗、利比亞也有70%的增長。
在世界經濟反彈、國際貿易止跌回暖的關口，訂單更多的是流向有品牌、有技術的企業，家電產品品牌聚集度趨勢更加明顯。在市場競爭中，過得硬的產品才有說服力。金融危機席卷全球后，外貿企業普遍更加重視科技創新，通過改進工藝、更新設計、推出新產品等來強化性價比，提高競爭力。萬和集團品牌管理部部長李惠珍說，今年公司新開發的一種燃氣灶，燃氣有效使用率在70%以上，市場表現非常好，“要想擴大銷售額，企業必須不斷開發新產品。”
據了解，格力、美的、春蘭等空調出口企業，他們出口的主打空調和壓縮機都是一、二級能效比或變頻等高效節能產品，海外客商明顯對這類產品感興趣。格力公司研發的一種新式高效離心式冷水機組日前剛剛通過專家組評審，在相同工況條件下，這一新技術比現有離心式冷水機組節能30%。“這將是我們今后的拳頭產品。”望靖東說。
退稅等政策增強了相關產品在國際市場的競爭力
外貿形勢的好轉，惠及眾多中小家電企業。作為國內空調二線品牌中的代表，志高空調海外營銷本部常務副總經理廖羽有切身的感受：“截至目前，我們僅對北非市場的出口就增長了270%，新興市場的發掘彌補了其他地區市場的下滑，保證了今年有一定增幅。”而在海外市場開拓中，政策的實際舉措讓企業受益匪淺。
今年6月，國家對家用空調、冰箱部分型號產品的出口退稅率由14%提高至17%，將這些出口企業納入“零稅出口行列”，國家征多少退多少。此外，臺扇、落地扇、壁扇等5種產品的出口退稅率也被提高至15%，液晶玻璃基板出口退稅率則提高至13%。這一系列舉措無疑有助于家電出口企業盡快走出困境。
廖羽表示，這樣的退稅率超出了企業的期望，增強了相關產品在國際市場上的競爭力，對他們從事海外市場開拓是一個極大的鼓勵。同時，退稅政策及增值稅改革等措施為企業增加了現金流，這對企業渡過難關起到了重要作用。
業內人士表示，目前形勢雖已好轉，但海外市場烏云未盡散
企業還需加倍小心。廣東省社科院區域與企業競爭力研究中心主任丁力認為，目前全球經濟開始復蘇，但世界貿易還將面臨一段時間的調整期，世界制造業競爭將更加激烈，國外消費者的習慣也將發生改變，這些因素都值得外貿企業密切關注。 |