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這是2008年的最后一天。即將過去的這一年，是一個特殊的年份。大環(huán)境下的2008中國旅游業(yè)，與災難、感動、低迷、信心等詞匯相伴。這其中有多少事情值得我們回味、思考？
考驗：由寒而暖的旅游業(yè)
用“喜憂參半”來描述2008年的中國旅游，大概再確切不過了。
2008年1月中下旬，恰逢每年一度的春節(jié)民眾遷徙大潮，我國長江中下游到南嶺之間出現(xiàn)長時間、大面積、大強度的降雪和凍雨等災害天氣，造成大范圍斷電事故，公路交通、鐵路交通和民航嚴重受阻，城市生活基本設施受到嚴重影響。本應紅火的春節(jié)旅游市場受到影響。5月，四川汶川大地震帶來重創(chuàng)，前往災區(qū)的旅游受阻，中國旅游業(yè)遇到了重大挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷了2007年旅游業(yè)的全面高速發(fā)展之后，2008年的中國旅游業(yè)開局并不順利。
震后的四川，6月16日，迎來了災后重啟的兩個首發(fā)團，26人的團隊用自己的實際行動幫助四川走出地震的陰霾，也向世界傳遞“四川依然美麗”的訊息。6月21日，奧運火炬在拉薩順利傳遞，6月25日，兩名來自瑞典的游客進藏旅游，西藏的入境旅游市場正式恢復，入境旅游按照正常計劃進行。隨著美國游的啟動、期盼已久的臺灣游正式開放，中國旅游業(yè)漸漸回暖。
2008年的新年第一天，上午10時50分，CA932航班平穩(wěn)地降落在北京首都國際機場。飛機艙門打開，德國伊卡魯斯旅行社副總裁萊爾夫·琥珀走下舷梯，收到了北京市旅游局工作人員送上的鮮花。萊爾夫率領的德國234名游客成為2008年北京入境的第一批旅游者，也標志著2008年“中國奧運旅游年”正式啟動。伴隨著“北京奧運、相約中國”的宣傳口號，更多的海外旅游者來到北京，走進中國，通過奧運了解北京，了解中國。
有關奧運，再多的話也不為過。從開幕式上的焰火腳印、中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代風采展示到比賽中的一路領先，從賽場內(nèi)志愿者溫暖的笑容到民眾“北京歡迎你”的真誠歌聲，都在證明，這個國家與它的人民更加執(zhí)著、開放、充滿信心，盡管經(jīng)歷了年初如此多的坎坷。奧運會的舉辦，留下了“鳥巢”與“水立方”，也帶動奧運旅游的升溫。8月以后，泰山、廬山、黃山、張家界等名山大川，接待旅游人數(shù)和旅游收入均刷新了歷史紀錄，旅游市場迎來了“秋收”季節(jié)。
紀念：旅游成為一種生活方式
改革開放30年來，中國社會經(jīng)歷了歷史上最為波瀾壯闊的變化，東方和西方的碰撞、歷史與現(xiàn)實的交匯、古老與現(xiàn)代的融合。當我們回溯這些變化的時候，除卻經(jīng)濟上的輝煌成就，最為切身的感受就是，改革開放30年，改變了我們的生活方式。
改革開放30年，中國旅游業(yè)從無到有，漸漸成為一種生活方式。
1978年11月30日，50個上海人乘坐一輛公共汽車，“悄悄”前往蘇州“散散心”，那時的旅游還是備受批判的“資產(chǎn)階級生活方式”。直到第二年的9月1日，上海旅行社推出的“國慶游”首次開始報名，上海市才第一次公開提出“旅游”的說法。改革開放初期，對于“旅游”一詞，中國百姓完全陌生。直到1985年，國內(nèi)各城市才相繼開始發(fā)展旅游業(yè)。1999年，“黃金周”的出現(xiàn)使旅游在中國火爆起來，更新了人們的生活方式和休假觀念，人們的經(jīng)濟思維也從簡單的“積累型”向“積累—消費型”轉(zhuǎn)變。此后，每逢節(jié)假日，走出家門、游山玩水，慢慢成為了中國人生活的一部分。根據(jù)國家統(tǒng)計局的資料，1994年，我國國內(nèi)游人均花費為195元；2006年國內(nèi)游人均花費已上升至447元。
伴隨著交通工具的日益先進，人們將腳步延伸到幾百公里、上千公里之外。越來越多的人將目光投向境外。1983年11月，廣東第一個約40人的赴港旅游團出發(fā)，開始了內(nèi)地居民最早的出境游。1990年10月，中國國家旅游局允許公民赴新加坡、馬來西亞、泰國探親旅游。1997年以來，中國又陸續(xù)批準開放８個中國公民自費出國旅游的目的地國家。2004年9月，歐洲29國開始正式對中國游客開放。到今年８月為止，已開放的中國公民出境旅游目的地達135個國家和地區(qū)。從最早的出境游開始，中國人走向世界只用了四分之一個世紀。全球化的浪潮下，距離的概念已經(jīng)淡化，國際化的界限越來越模糊。
與此同時，旅游的觀念也在不斷進步。旅游已不僅僅是觀光所能概括的，如今人們更理解了旅游的真正目的在于享受和放松，深度游、自助游、“驢友”等詞為越來越多的人所熟悉。而立之年的中國旅游業(yè)，正不斷走向成熟。
責任：成為助推全球旅游業(yè)的動力
1271年，意大利人馬可波羅從威尼斯啟程，前往探尋東方世界，并于1275年5月第一次到達元朝上都。此后的17年間，馬可波羅一直在元朝政府供職。20多年后，回到家鄉(xiāng)的他完成了《馬可波羅游記》。作為第一部全面、深入介紹中國的游記，《馬可波羅游記》在西方認識中國歷程中有著里程碑的意義。對于這樣一個有著幾千年歷史的文明古國，彼時的西方人更多的是陌生與驚奇。
700多年后的今天，中國和西方世界一起出現(xiàn)在世界舞臺上。當世界的鏡頭再度對準中國，這里的人民顯得自信而淡定。2008年，金融海嘯迅速從西半球傳導到全世界，“寒冷”成為人們說的最多的一個詞。與此同時，英國詩人雪萊再度成為人們懷念的對象，“冬天來了，春天還會遠嗎？”世界旅游業(yè)將這“春天”的希望投射在中國身上。
如今的中國成為公認的最有潛力的國家，無論是外匯、民間儲蓄，還是企業(yè)儲蓄和并購資本實力，都令世界關注。近年來，有近百萬外國人長住中國，每年出入中國的外國人達5000萬人次。今年8月，北京城接待了來自204個國家和地區(qū)的奧運代表團參加奧運會。中國人把腳步邁向全世界的同時，也通過旅游把自己與世界緊密聯(lián)系在一起。
根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2007年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》，2007年，我國國際國內(nèi)旅游業(yè)總收入達1500億美元。中國已成為世界旅游業(yè)中不可忽視的一支。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的預測，到2015年，中國入境過夜旅游者將達到1億人次，國內(nèi)旅游將達到28億人次，人均出游2次，出境旅游將達到1億人次，三大市場游客總量達30億人次左右。到2020年,中國將成為世界第一旅游國及第四大客源國。
11月下旬的上海，2008中國國際旅游交易會如期舉行。古老而現(xiàn)代的黃浦江畔迎來了106個國家和地區(qū)的4112家旅游單位、1200余名海外買家前來參展，規(guī)模空前。金融風暴下的中國國際旅游交易會成功擔負起了橋梁的作用，在地區(qū)與地區(qū)之間、國與國之間搭建起交流與交易的平臺，共同出手應對危機。4天的交易會，簽訂組團人數(shù)近86萬人次，簽訂合同2.6萬余份，意向組團近1.8萬個。中國這個巨大的市場，成為助推全球旅游業(yè)的動力，讓世界驚喜。 |