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新浪公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，由于奧運(yùn)廣告收入拉動(dòng)，其凈營(yíng)收、廣告營(yíng)收以及凈利潤(rùn)都創(chuàng)出歷史新高。二季度，新浪總收入為9130萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)53%，環(huán)比增長(zhǎng)28%；凈利潤(rùn)（美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為2520萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)74%，合每股攤薄凈收益42美分。
二季度，新浪廣告收入達(dá)到6490萬(wàn)美元，為歷史最高水平，同比增長(zhǎng)58%，環(huán)比增長(zhǎng)36%；廣告營(yíng)收占總營(yíng)收的比例進(jìn)一步提高，達(dá)到71%，比去年同期提高了2個(gè)百分點(diǎn)。
瑞銀信貸預(yù)計(jì)，門(mén)戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，以及考慮到四季度的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或?qū)⑹蛊放茝V告市場(chǎng)整體下滑，盡管新浪的市場(chǎng)份額將在未來(lái)幾年內(nèi)出現(xiàn)略微下滑，新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)收入仍然會(huì)在2009年增長(zhǎng)。
博客商務(wù)化收入大增
新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉表示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)是推動(dòng)凈利潤(rùn)攀升的主要?jiǎng)恿ΓA(yù)計(jì)第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)加速增長(zhǎng)。
分析人士認(rèn)為，廣告收入創(chuàng)新高以及廣告收入比例提高說(shuō)明，新浪與搜狐的多元化收入模式不同，準(zhǔn)備將網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和廣告營(yíng)銷模式進(jìn)行到底。
此外，新浪廣告營(yíng)收增速高于廣告銷售成本增速，廣告毛利比一季度提高2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到62%。由于市場(chǎng)開(kāi)支和人力成本增加，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)開(kāi)支同比增加49%，達(dá)到3660萬(wàn)美元。
但值得注意的是，由于占非廣告營(yíng)收93%的無(wú)線增值業(yè)務(wù)回暖，二季度非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收總額達(dá)2640萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)42%，環(huán)比增長(zhǎng)12%；無(wú)線業(yè)務(wù)營(yíng)收總計(jì)2450萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)44%，環(huán)比增長(zhǎng)13%。
瑞銀信貸指出，新浪博客成功商業(yè)化使其增加了一個(gè)新的收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，從2007年12月到2008年6月，新浪推出了博主可以參與點(diǎn)擊廣告分成的博客廣告共享計(jì)劃，加盟的博客數(shù)量增長(zhǎng)了3倍，帶入站內(nèi)個(gè)人博客超過(guò)46%的流量。目前已有75.5%的博主從共享計(jì)劃中獲得收益，個(gè)人博主月收益（最高者）從2007年11月份收益1萬(wàn)元增長(zhǎng)到目前的4萬(wàn)元。博主的熱情參與帶動(dòng)了企業(yè)的積極性，博客商務(wù)化的收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，共享計(jì)劃覆蓋的行業(yè)也更加廣泛，輻射范圍涉及汽車、能源、手機(jī)、IT、FMCG等10多類行業(yè)。
廣告業(yè)務(wù)仍將增長(zhǎng)
新浪在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，三季度營(yíng)收總額將在1億—1.04億美元之間，其中廣告營(yíng)收將在7500萬(wàn)—7700萬(wàn)美元之間。
瑞銀信貸對(duì)此指出，預(yù)計(jì)新浪品牌廣告營(yíng)收（按照人民幣計(jì)算）在2008年將增長(zhǎng)5%，在2009年將增長(zhǎng)6%，并維持了對(duì)新浪股票“跑贏大盤(pán)”（Outperform）的評(píng)級(jí)。不過(guò)考慮到品牌廣告市場(chǎng)在今年四季度將出現(xiàn)明顯衰退，這將對(duì)新浪股票在短期的表現(xiàn)構(gòu)成一定程度的影響。
瑞銀信貸分析師張永恒則認(rèn)為，新浪繼續(xù)保持住了在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告市場(chǎng)的龍頭地位，但市場(chǎng)地位不如以前穩(wěn)固。他認(rèn)為作為門(mén)戶龍頭之一，新浪的銷售團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)較為出色，地震后流量出現(xiàn)激增，因此廣告代理對(duì)在新浪投放廣告持積極態(tài)度，導(dǎo)致其廣告增長(zhǎng)超出預(yù)期。
“新浪一直占據(jù)了汽車、IT和房地產(chǎn)等企業(yè)廣告預(yù)算的很大一部分份額，但整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)對(duì)新浪的增長(zhǎng)起到一定的負(fù)面影響。盡管未來(lái)情況依舊不明，但新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)仍然將在2009年出現(xiàn)增長(zhǎng)。”
數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)新浪在線視頻觀看歐洲杯比賽的總訪問(wèn)量已經(jīng)突破2億。新浪組建了前后方共近600人的強(qiáng)大報(bào)道團(tuán)隊(duì)報(bào)道本屆奧運(yùn)會(huì)，新浪總編輯陳彤表示，這將是新浪贏得奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)的基礎(chǔ)。 |