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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題]
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，有關(guān)后奧運(yùn)的話(huà)題也越來(lái)越多地引起了人們的注意。作為在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)展相對(duì)薄弱的體育產(chǎn)業(yè)，能否借北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦在后奧運(yùn)時(shí)代迎來(lái)大發(fā)展呢？奧運(yùn)會(huì)的舉辦將給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供哪些機(jī)遇？中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將如何克服因“重競(jìng)技，輕群體”的主導(dǎo)思想而造成體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化程度低的頑疾？有關(guān)專(zhuān)家對(duì)此做出了回答。
在近日舉行的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)（北京）論壇上，分管體育經(jīng)濟(jì)的國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)王鈞認(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一次重大的戰(zhàn)略機(jī)遇。他表示，北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前后，正是十幾億中國(guó)人從解決溫飽向全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，富裕起來(lái)的中國(guó)人對(duì)體育的需求空前高漲。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP從2000美元向3000美元發(fā)展的階段，正是國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時(shí)期，是體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)的階段。在這一階段，人們對(duì)體育健身、競(jìng)賽表演的需求會(huì)大幅度增加，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在后奧運(yùn)時(shí)代緊緊抓住這一機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在中國(guó)奧委會(huì)副主席、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)魏紀(jì)中看來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在從群眾化、組織化、商業(yè)化邁向產(chǎn)業(yè)化的重要階段，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將起到催化劑的作用。魏紀(jì)中幾天前在浙江寧波觀看世界女排大獎(jiǎng)賽時(shí)表示，中國(guó)的很多地方正像舉辦女排大獎(jiǎng)賽的寧波市北侖區(qū)一樣，已經(jīng)走過(guò)了體育產(chǎn)業(yè)的前三個(gè)發(fā)展階段——首先，人民群眾喜歡一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而后由政府或企業(yè)牽頭舉辦賽事，賽事在招商過(guò)程中引來(lái)商家贊助，這就是群眾化、組織化、商業(yè)化的三步，但中國(guó)現(xiàn)在還很少有地方能走到最后一步，也就是產(chǎn)業(yè)化的一步；所謂產(chǎn)業(yè)化，就比如英國(guó)的溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽，這項(xiàng)賽事的背后是龐大、復(fù)雜、有序、牽涉面很廣的一整套運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，它在保證賽事贏利的同時(shí)，能長(zhǎng)期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。魏紀(jì)中表示，什么時(shí)候北侖區(qū)把女排賽事做成像溫網(wǎng)那樣，什么時(shí)候才算實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。魏紀(jì)中表示，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使他看好中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)能加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，因?yàn)槿藗儠?huì)比以往更關(guān)注體育，商家也會(huì)更看重體育的商業(yè)價(jià)值，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)會(huì)變得更大。
在看好中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能在后奧運(yùn)時(shí)代迎來(lái)大發(fā)展的同時(shí)，專(zhuān)家也指出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，面臨的困難也很大。
北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授林顯鵬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，中國(guó)體育事業(yè)在最近20多年的發(fā)展中，因“重競(jìng)技、輕群體”的觀念占主導(dǎo)地位，限制了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果這個(gè)觀念不能改變，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就很難在后奧運(yùn)時(shí)代實(shí)現(xiàn)根本性的發(fā)展。
林顯鵬表示，由于過(guò)于重視競(jìng)技體育的成績(jī)，中國(guó)的群眾體育事業(yè)沒(méi)有得到很好的發(fā)展，20多年來(lái)，大量的人力、物力被用在競(jìng)技體育的發(fā)展上，而群體事業(yè)急需的社區(qū)體育場(chǎng)地、場(chǎng)館以及高質(zhì)量的體育賽事等，還處在比較落后的水平上。
林顯鵬認(rèn)為，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到很好的發(fā)展，在很大程度上，是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資源應(yīng)走向市場(chǎng)卻沒(méi)有這樣做，體育的經(jīng)濟(jì)功能、產(chǎn)業(yè)功能沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)。
比如，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員主要集中在各級(jí)體育主管部門(mén)掌控的專(zhuān)業(yè)隊(duì)中，這些運(yùn)動(dòng)員以獲取奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等比賽的獎(jiǎng)牌為最高目的，這就束縛了中國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展。
而部分已經(jīng)職業(yè)化的賽事，如足球聯(lián)賽，由于受體育主管部門(mén)的行政管理而無(wú)法實(shí)行真正的市場(chǎng)化運(yùn)作，結(jié)果只能是賽事水平不高、產(chǎn)業(yè)化程度較低。
另外，各類(lèi)體育社團(tuán)沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的職能，沒(méi)有擔(dān)負(fù)起組織基層開(kāi)展各類(lèi)體育活動(dòng)的責(zé)任，面向社會(huì)大眾的體育俱樂(lè)部、學(xué)校俱樂(lè)部等基層體育組織的發(fā)展程度較低，這都不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，在目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中，體育用品制造業(yè)約占70％，體育服務(wù)業(yè)不超過(guò)30％，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國(guó)家或地區(qū)相比，中國(guó)的體育服務(wù)業(yè)顯得極為落后。
鑒于基層體育活動(dòng)的基本條件和發(fā)展?fàn)顩r不理想、職業(yè)化賽事質(zhì)量不高及體育服務(wù)業(yè)水平較低，林顯鵬表示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)后奧運(yùn)時(shí)代的大發(fā)展，將面臨諸多的挑戰(zhàn)。
但林顯鵬也表示，政府部門(mén)已經(jīng)看到了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前面臨的問(wèn)題，因此，在克服了上述困難后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還是應(yīng)當(dāng)被看好的。
本報(bào)北京6月25日電 |