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好萊塢導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》，在上映六周后，全球票房就達(dá)到18.41億美元。而這部電影卻戲劇性地引來了一場關(guān)于中國張家界景區(qū)的爭論。
張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名為《阿凡達(dá)》影中“哈里路亞山”的消息一出，質(zhì)疑、反對(duì)聲不斷，更有聲音表示這一切有幕后推手。
張家界：只是加個(gè)洋名
“懸賞10萬元尋找《阿凡達(dá)》中懸浮山原型的公告已發(fā)出去20多天了，到現(xiàn)在還沒有人認(rèn)領(lǐng)，除張家界‘南天一柱’之外，沒有人能找到更接近懸浮山的山頭了。”張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室（以下簡稱阿辦）主任鄧道理27日接受媒體采訪時(shí)不無興奮地表示，“我們的懸賞就是要證明這一點(diǎn)結(jié)論：懸浮山的原型就在張家界。”
阿辦于1月21日剛宣布成立，而它的主任——鄧道理則是抨擊《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆“哈里路亞山原型來自中國黃山”之說的第一人，鄧發(fā)表的《明明是張家界<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說是黃山》一文成為“《阿凡達(dá)》張冠李戴門”的起源。
之后，鄧道理的另一篇文章《懸賞10萬元尋找<阿凡達(dá)>海報(bào)中的山頭》引發(fā)了更多的爭議。“目的很簡單，就是想證明電影中懸浮山的原型就是來自張家界。”鄧道理說。
張家界隨后的一個(gè)舉動(dòng)，激起千層浪。“1月25日上午，張家界‘南天一柱’正式更名為《阿凡達(dá)》影中的‘哈里路亞山’，當(dāng)?shù)財(cái)?shù)名身著土家族服裝的居民為名稱標(biāo)識(shí)牌揭牌。”這則消息很快引起了成千上萬網(wǎng)民的口誅筆伐，據(jù)鳳凰網(wǎng)調(diào)查顯示，82%的網(wǎng)友堅(jiān)決反對(duì)更名。
在張家界政府官網(wǎng)新聞中，“南天一柱”已被確認(rèn)更名為阿凡達(dá)“哈里路亞山”。
張家界很快承受到了壓力。
張家界旅游局局長丁云勇27日首次以官方身份回應(yīng)改名風(fēng)波。他表示，2008年12月《阿凡達(dá)》劇攝影師由湖南大學(xué)數(shù)字媒體研究所工作人員李特陪同，到了張家界的景區(qū)袁家界，拍攝了包括南天一柱在內(nèi)的張家界峰林的鏡頭，這就是《阿凡達(dá)》影片中的“哈里路亞山”。“哈里路亞山”以張家界峰林為原型，其形態(tài)和神韻均是張家界的特質(zhì)，這些都是不用爭辯的事實(shí)。
張家界官方還表示，景區(qū)所在地的山民們和景區(qū)管理者們將乾坤柱以《阿凡達(dá)》影中的山名來標(biāo)注，目的是證明，“哈里路亞山”的原型是張家界，還廣大觀眾、網(wǎng)友和游客一個(gè)真相，用行動(dòng)營銷張家界的旅游品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基去“崇洋媚外”。
阿辦主任鄧道理27日指出，張家界有三千險(xiǎn)峰，“大部分都沒有名字，出名的很少，有名的也多是根據(jù)采藥老人等民間傳承定名的，而南天一柱又被定名為哈里路亞山只是加了一個(gè)洋名，這也是當(dāng)?shù)匕傩铡?dǎo)游一起提議的。”
被指存在幕后推手
但張家界此次改名風(fēng)波的幕后故事并不簡單。
1月27日的《張家界日?qǐng)?bào)》明確刊文表示，“旅游營銷，也要追求巧取豪奪，《阿凡達(dá)》的的確確是為張家界或黃山做了一份天大的形象廣告，在這樣的一份大禮面前，我們要當(dāng)仁不讓地爭取。目前的懸浮山正名之旅剛剛邁步，我們要巧取的是張家界乃懸浮山實(shí)景地之名，豪奪的是張家界全球山景皇冠之實(shí)。”
據(jù)悉，張家界旅游協(xié)會(huì)在19日下午專門召開了“借助《阿凡達(dá)》營銷張家界”的小范圍座談會(huì)，其中包括“做好（證明南天一柱與懸浮山存在關(guān)聯(lián)的）技術(shù)工作，截圖、時(shí)間、對(duì)比、精華貼和技術(shù)貼，做成鐵證如山；張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容；給卡梅隆授予榮譽(yù)市民，給予全家終身免票待遇；和中影集團(tuán)直接對(duì)接，開展某種程度的廣告宣傳工作”等。
阿辦主任鄧道理也表示，南天一柱改名的設(shè)想的確是在1月19日的座談會(huì)上最早提出的，“這幾天則是最后確定。”
更令人關(guān)注的是，這一切可能有著更深的幕后推手。
1月27日，有湖南當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布消息，“《阿凡達(dá)》張冠李戴”、“張家界景點(diǎn)改名”等事件最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“張家界”也引得游人如織，而這些事件出自“擅長‘事件營銷’的我國旅游業(yè)大鱷——‘黃龍洞主’葉文智”之手。
值得注意的是，阿辦主任鄧道理的另一個(gè)身份即是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司（以下簡稱黃龍洞公司）的宣傳專干，但他在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，懸賞10萬元等事件都是他以私人身份進(jìn)行的，“也是個(gè)人出資，與黃龍洞公司沒有關(guān)系。”
有知情人士透露，南天一柱所在的袁家界景區(qū)隸屬張家界風(fēng)景區(qū)，與葉文智旗下黃龍洞公司參與經(jīng)營的黃龍洞景區(qū)緊鄰，“這肯定對(duì)黃龍洞也有利。”
此前，葉文智曾公開表示，要用大的活動(dòng)來吸引世界的目光，“當(dāng)然我們也可以借用事件營銷，包括這一次《阿凡達(dá)》取景張家界，我們通過用文化發(fā)聲讓世界認(rèn)識(shí)、了解張家界。”
葉文智秘書彭耀根則向媒體表示，此事與黃龍洞公司并不存在直接聯(lián)系，“這次炒作比較惡俗，不是我們做的。”來自湖南的人士透露，隨著張家界南天一柱改名事件爭議的升級(jí)，“湖南省相關(guān)方面已經(jīng)禁止炒作此事，這可能讓相關(guān)方面比較緊張。”
幕后炒作者或謀劃其公司上市
“鬼才炒家”的葉文智的炒作不止目前一起。
“定海神針億元投保”“穿越天門”“棋行大地”“卡通市長”，這些只有在漫畫里出現(xiàn)的事情，都已在葉文智的手中變成現(xiàn)實(shí)，他一次次吊足觀眾的胃口，讓大眾心甘情愿掏錢旅游。現(xiàn)年41歲的葉文智正當(dāng)壯年。
1998年，葉文智的公司剛接管張家界黃龍洞景區(qū)，他就做出一個(gè)異于常人的舉動(dòng)——以1億元的保額為景區(qū)中的一塊石頭投保。在那個(gè)年代，1億元無異于天文數(shù)字，而石頭是最不值錢的東西，他的“瘋狂”舉動(dòng)馬上受到了巨大的關(guān)注，有國內(nèi)外的2700家媒體對(duì)此進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。
1999年，葉文智又再次出手，這次，他讓戰(zhàn)斗機(jī)開過了天門洞。通過“張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽”，讓全世界的觀眾都認(rèn)識(shí)了張家界，一時(shí)間，張家界游客如織。
2003年，葉文智轉(zhuǎn)戰(zhàn)鳳凰古城，一句“為了你，這座古城已等了千年”拉開了鳳凰旅游熱的大幕。就在當(dāng)年，他又率先進(jìn)行體育營銷，將圍棋、武術(shù)、建筑和評(píng)書等文化有機(jī)地結(jié)合在一起，以大地為盤，以武童為子，同時(shí)加上中韓兩國最頂尖的兩位棋手常昊與曹薰鉉，這在當(dāng)年也成為最有轟動(dòng)性的體育娛樂新聞。
作為中國旅游業(yè)最有名的炒家，葉文智可謂“語不驚人死不休”，而他旗下的鳳凰古城旅游有限公司，也在籌備一些大動(dòng)作。據(jù)接近葉文智的人士透露，鳳凰古城旅游有限公司，正在籌備上市，或許會(huì)選在A股。 |