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近日，北京市人大代表、北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司董事長李愛慶接受記者采訪明確表示，鳥巢體育場今后不會加蓋，水立方改造完成后，市民可以辦游泳卡，在菲爾普斯奪金的泳池游泳健身。此外，鳥巢、水立方也暫不考慮企業(yè)冠名。(《京華時報》1月17日)
今年8月，鳥巢將連續(xù)上演張藝謀導(dǎo)演的中文版與外文版歌劇《圖蘭朵》，今年還會有成龍等明星來開慈善音樂會。而水立方也將通過改造，建立以“水文化”為主題的健身、休閑中心，建設(shè)快餐、餐飲、休息區(qū)。顯然，奧運會后，場館將轉(zhuǎn)為商用已經(jīng)毫無爭議。
也由此，鳥巢、水立方是否該進行企業(yè)冠名的問題，就變得不可回避。既然轉(zhuǎn)為商業(yè)用途，就應(yīng)該按照市場規(guī)律辦事。正如李愛慶所說，國際上大的體育場館基本都有企業(yè)冠名，通過企業(yè)冠名為運營籌集相當(dāng)?shù)慕?jīng)費�，F(xiàn)實而言，奧運場館的企業(yè)冠名，也需要理性看待。
一方面，諸如鳥巢、水立方等奧運場館的修建投入了巨大的資金，如果不能在后奧運時代充分得以運用，必將造成公共資源的極大浪費，另一方面，通過企業(yè)冠名等方式，讓不同主體參與奧運場館的開發(fā)和利用，也有助于提高資源的使用效益。
李愛慶表示鳥巢、水立方暫不考慮企業(yè)冠名的理由是，鳥巢、水立方不但是體育場館，已經(jīng)成為奧運圣地，北京名片，考慮到群眾的心理無法接受，鳥巢、水立方將放棄很大一部分的商業(yè)色彩和運作手段。的確，此前公眾對奧運場館的商業(yè)化冠名有一些爭議，但人們真正關(guān)心的問題未必是商業(yè)化冠名本身，而是能否保證公益性。如果能保持公益性，商業(yè)冠名并不可怕，如果不能保持公益性，即便不冠名，公眾同樣無法接受。
而恰恰在這個問題上，公眾有理由擔(dān)心“鳥巢、水立方暫不考慮企業(yè)冠名”的誠意。顯見的一個事實是，目前到過鳥巢、水立方的游客普遍反映門票過高，消費不起。而相應(yīng)地在這些場館內(nèi)，卻是空置率過高，利用率有限。不能不說，奧運場館的后續(xù)開發(fā)并不理想，與消費市場沒有形成有效的默契。
從根本意義上說，“人人都消費得起”才是鳥巢、水立方作為奧運圣地和北京名片的管理宗旨。 |