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經過上百年的發展，奧運會不僅在運動場上賽出了一個個世界冠軍，也在經濟領域催生了一個個世界級名牌企業。通過2008年北京奧運會的舉辦脫穎而出，打造世界級名牌，這不僅是中國企業的夢想，更是中國企業的實際行動。
難得的機遇
第29屆奧運會的市場開發計劃始于2003年9月1日。但在此之前，有眼光的中國優秀企業早已在為這個夢想而拼搏。“在北京市申辦奧運會時，燕京集團就啟動了支持申辦的一系列工作。當北京市申辦成功時，燕京集團主動找到北京奧組委相關部門，希望成為奧運會贊助商。”燕京啤酒集團董事長李福成說。
經過北京奧組委嚴格的評審和國際奧委會批準，2005年8月燕京啤酒和北京奧組委簽約，正式成為北京奧運會贊助商。“這是燕京品牌提升的好機會。”李福成在簽約儀式上表示，燕京啤酒集團將充分利用這一難得的機遇，把燕京這一中國自主品牌打造得更加閃亮。
據介紹，在北京奧運會的市場開發過程中，北京奧組委按照北京申辦成功后同國際奧委會簽訂的《舉辦城市合同》和國際奧委會的相關規定進行，同時積極為我國企業借助奧運會提升品牌價值創造機會，一大批國內各行業的優秀企業加入了北京奧運會贊助商的行列：
聯想集團成為國際奧委會TOP合作伙伴，中國銀行、中國網通、中國石油、中國石化、中國航空等大型國有企業加入北京奧運會的合作伙伴行列。海爾電器、伊利集團、青島啤酒、燕京啤酒等國內優秀企業陸續成為北京奧運會的贊助商。而在北京奧運會獨家供應商和供應商的行列中，長城葡萄酒、金龍魚、貝發文具、思念食品、水晶石科技、泰山集團等自主品牌更是超過半數。
北京奧組委市場開發部部長袁斌表示，成為2008年奧運會贊助商，將是中國企業走向世界一個不可多得的良機。“它們將在關鍵技術、產品和服務領域展示自己，提升企業的形象和自主產品品牌。”
實力的躍升
7月9日晚，美國《財富》雜志網站公布了2008年度世界500強企業排行榜，聯想集團位列第499位。這是聯想首次進入世界500強。
“能夠躋身世界500強，這說明了聯想國際化策略的成功，同時也得益于我們的奧運營銷戰略。”聯想集團董事長楊元慶說，“作為奧運TOP，聯想通過贊助奧運會，不斷擴大品牌影響力，在全球范圍內帶來了銷售量的直接提升，進而增強了公司實力。”
對于國內企業而言，能成為奧運會贊助商并非易事。“既然拿到這張入場券，我們就要利用好這一契機提升自己。”伊利集團董事長潘剛認為。
據介紹，自從伊利集團正式成為北京2008年奧運會的獨家乳制品贊助商后，為達到世界最高的品質標準，伊利從公司整體的管理運營到質量控制進行了全方位的鍛造和提升，目前已實現了產品生產、管理、營銷戰略升級。“2007年我們高附加值、高科技含量的產品業已超過伊利業務總額的40%，趨近發達國家乳業巨頭的業務結構，當年實現營業收入193.6億元。”
品牌的超越
奧運會對企業品牌快速提升的效果不言而喻。韓國三星從名不見經傳的企業迅速成長為跨國巨頭；美國耐克通過參與美國洛杉磯奧運會，一躍成為世界著名品牌。一個個奧運營銷的經典故事，吸引著越來越多的企業提出并實施自己的奧運戰略。
“利用北京奧運會合作伙伴這一身份展開營銷，聯想不僅為聯想品牌注入了新的內涵，而且在提高聯想全球知名度的同時，進一步提升了聯想品牌的美譽度。”楊元慶說。
加盟北京奧運會也極大地提升了伊利的品牌價值。據今年6月2日世界權威品牌價值評估機構世界品牌實驗室公布的“2008年中國500最具價值品牌”評選結果顯示，伊利集團的品牌價值已由去年的167.29億元升至201.35億元，連續四年蟬聯乳品行業首位。
(摘自7月28日《經濟日報》) |