2008年突破1000億元的銷售額，成為中國最大的零售企業；10年內超過沃爾瑪全球銷售額，未來將達到10萬億元的銷售額——2008年，一家成立僅數年之久的中國網絡零售網站，確立了這樣的宏大愿景。
這是一家什么樣的企業？為何發展如此迅速，擁有如此令人難以置信的愿景？它的快速崛起又意味著什么？它給互聯網的發展帶來什么樣的沖擊和影響？它的未來將走向何方？
這家企業就是淘寶網。作為電子商務行業的領頭羊之一，它的成功崛起可以說代表了互聯網行業發展的風向標，代表了一個新新網絡世紀的希望，代表了一種商業新規則的出現到逐漸走向成熟，代表了一個商業新階層——網商群體的快速涌現，代表了一種新的贏利模式的出現……
上個世紀70年代，中國人的消費觀念極其單一，無論買什么東西都需要憑借票證。然而今天的情形已經發生了天翻地覆的變化，不僅網下的產品豐富多彩，網上的商品種類更是數不勝數，新奇的消費方式更是以前更本無法想象的。電子商務——這種人類于20世紀末創造的新商務方式，正在以這樣那樣的方式，迅速改變著21世紀初期中國人的消費觀念。
越來越多的人也正在養成一種新式的消費習慣：點擊鼠標，在網上進行挑選、判斷、交流、討價還價，之后一件件買賣雙方皆十分滿意的產品就送遞到最終消費者那里。在這種交易模式之下，信息流、資金流等完全在看不見、摸不著的網絡上展開，然而一切都通暢順達。
2007年，阿里巴巴公司被美國《財富》雜志小企業版評選為“全球企業家首選的六大電子商務公司”之一，中國電子商務從業者從2004年的400萬人激增到今天的3000多萬人，中國網絡購物的年交易額接近600億元……當我們看到這些之前一直被我們忽略甚至邊緣化的商業現象正在逐漸滲透、改變我們的商業社會發展時，或許我們真的應該將視線從大而全的傳統商業移開，更全面透徹地了解一下這個商業新世界中涌現出來的新興群體——網商，了解一下他們浮現、生存與立足、步入崛起、走向生態化的發展四步曲，了解一下人們的消費理念將帶來何種改變，了解一下這種全新的商業規則下擁有什么獨特的盈利模式、成功策略、監督機制等，從而對于未來有一個更加清晰準確的把握。
正如中國“網商”概念的推動者、淘寶網的創立者馬云先生在《網商贏天下》一書的序言中寫道：“未來難以預期，但未來可以創造，網商群體代表了這個時代積極向上的商業力量，他們正在創造未來的商務新世界�！� |
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