|
7月11日至9月17日，北京將對機場、車站、主要道路及奧運場館周邊等主要地區實行廣告控制。6月3日，北京奧組委市場開發部副部長陳鋒表示，上述地區的廣告主要用于城市、奧運及奧運贊助企業的宣傳。
根據國際奧委會規定，主辦城市申辦時須承諾，其戶外廣告主要用于宣傳城市和奧運贊助商。因此，預計從7月11日至9月17日(殘奧會結束)，北京市將對主要地區實行嚴格的廣告控制。
陳鋒介紹，屆時機場、通向市區的主要道路、市區主要路線如環路、廣場、火車站、車體、站臺廣告、通往奧運場館的地鐵廣告以及場館周邊，都要重新安排廣告。
除了用于宣傳城市和奧運外，實施廣告控制也是為了識別和明確贊助企業，并用于贊助企業的營銷宣傳，贊助企業可購買這些廣告位置用于宣傳。
陳峰說，北京奧運贊助商為北京奧運會提供了必要的財力支持，作為回報，這些企業依法享有進行市場營銷的權利。
另外，8月1日至27日，未經授權和批準而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應暫停刊播，奧運標志性比賽場館形象的使用，也應取得權利人的許可。
中國廣告協會副秘書長楊洪豐表示，國內法律上目前對隱性市場沒有明確規定，中國廣告協會和北京奧組委只能號召全行業從自律的角度做出一個倡議。
為確保倡議實行，陳鋒表示，根據國際奧委會規定，運動員、教練員參加比賽，需書面承諾其形象在比賽時未經批準不得作為商業使用，這就確保其他商業機構無權使用他們的形象。“從法律角度講，如商業機構使用其形象，則構成了違反肖像權的規定。”
另據報道，非奧運贊助企業的標志服裝如被觀眾群體穿入場館，將一律被帶有奧運會標志的不干膠貼封。北京奧組委市場開發部副部長陳鋒表示，北京奧運會賽場內將限制觀眾通過服裝、飲料等進行群體性廣告活動。
據介紹，目前已有一些非奧運贊助企業利用火炬形象做廣告，用奧運門票促銷，或舉辦奧運名頭的活動，包括非奧運贊助企業在為報道奧運會的媒體提供服裝贊助時，也對其品牌進行了展現，這些行為都屬于隱性市場行為。
北京奧運會期間，群體性觀眾穿同樣服裝或喝某品牌飲料也是不允許的。即便是為奧運贊助商做廣告也將被禁止，因為不符合“清潔場館”原則。
但多少人參與將被視為群體性活動？陳鋒沒有透露。他表示，奧運門票上將注明觀眾應遵守的相關規定。場館內有專人負責檢查，所有飲料都禁止帶入場館，觀眾可以在場館內購買飲料。如有非贊助企業的服裝已穿進場館，會用帶有奧運會標志的不干膠貼在非贊助企業的標志上。
陳鋒表示，發現上述情況，如溝通無效，被認定侵權的，將通過工商部門追究其侵權責任；如不構成侵權，不排除通過新聞媒體曝光批評這種做法。
(摘自6月4日《新京報》) |