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“投入100萬套特價空調，大幅降價20%至30%。”蘇寧電器日前拿出了其為期3周的第十八屆全國空調節的最大節目。蘇寧電器表示，這可能成為空調行業惟一一次大弧度的價格“波谷”，因為此前空調長期漲價預期成為行業“共識”。
2005年以來，中國空調市場連續3年價格上漲，為何現在價格“跳水”？蘇寧電器表示，三大因素導致空調價格下降：人民幣升值影響空調出口，庫存壓力劇增；2008冷凍年度啟動階段勢頭放緩，內銷受挫；能效門檻升級懸疑，考驗3級以下巨量庫存。
中華商務網一季度統計數據顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機、原材料成本上升等因素影響，我國空調出口增速下滑。1月至2月，我國空調出口美國109.7萬套，占全部出口市場的23.67%，比去年同期下降32%。而3月全國空調出口量554萬臺，同比下降2%。雖然對其他市場的出口量增長明顯，如對意大利、俄羅斯、烏克蘭的出口有一定增長，但由于這部分地區市場總量較小，不能改變空調整體出口下滑的事實，這直接導致出口比例較高的部分國內空調品牌面臨更巨大的庫存壓力。
蘇寧電器空調事業部總經理程飛介紹，3月底空調在庫量達到1129.8萬臺，為近年來最高水平，4月底空調庫存量預計達到1300萬套以上，壓力進一步加大。
程飛表示，市場實際需求并不如預期樂觀，一季度的超常規增長透支了二季度的銷售。據各大空調廠家反饋情況來看，二季度以來，空調出貨同比去年出現了一定程度的負增長，內銷受挫也導致庫存高位蓄水，接近危機警戒線。
“能效門檻升級也是空調廠家必須面對的問題。”程飛表示，當前行業有消息稱，2009年國家有可能提升能效門檻，空調能效標準將從現行的2.6提升至
3.2，跳升三級。目前，中國家電協會已向國家發改委和中國標準化委員會提交一份書面意見，建議空調的能效門檻明年先提至3.0（等于現在的三級）。他認為，目前國內空調市場上80％以上的定速空調產品能效低于3.0，去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬臺，如果明年實行新的能效標準，那么將至少有1800萬臺的4級和5級能效空調庫存需在2008年消化。要想避免這一“剪刀差”帶來的損失，各大空調品牌必須跑贏這場“生死大戰”。
程飛表示，“五一”黃金周期間，各大主要空調品牌不但沒有漲價，反而以各種促銷手段“隱形甩貨”，正好表明了這一點。如格力在華中等區域大面積推出
1399元的1P機，美的也針對性地推出大量相同價格的相似機型。但即便如此，格力、美的依然沒有達到預期的銷售效果，實現積壓庫存的釋放，反而還進一步惡化了二、三線陣營空調品牌的生存環境，使得這些品牌的庫存壓力更大。這也迫使空調廠商開始重新分析市場定位、調整市場策略，回到價格戰的老套路。 |
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