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| 2008-05-14 本報(bào)實(shí)習(xí)生:韋夏怡 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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誰也不曾想到“三星”會在20年間一躍成為世界一流的品牌，成為亞洲人的驕傲，成為奧運(yùn)營銷的典范。韓國三星公司的成功得益于奧運(yùn)，成為奧林匹克TOP贊助商使其獲得了巨大的發(fā)展。
三星公司自1988年起開始與奧運(yùn)會結(jié)下了不解之緣，當(dāng)年三星成為了漢城奧運(yùn)會的全國贊助商；1997年三星取代摩托羅拉成為奧運(yùn)TOP合作伙伴；1998年長野冬季奧運(yùn)會和2000年悉尼奧運(yùn)會上，三星作為無線通訊設(shè)備的贊助商成為了奧運(yùn)會的全球贊助商之一；在2004雅典奧運(yùn)上，三星電子又一次被指定為無線通信設(shè)備領(lǐng)域的官方合作伙伴，在奧運(yùn)期間，三星通過提供無線通信設(shè)備與技術(shù)，確保了2004雅典奧運(yùn)組委會官員、媒體、志愿者之間更為方便的通信聯(lián)系，更重要的是，通過其數(shù)碼無線通信技術(shù)，使參加奧運(yùn)會的選手以及喜愛奧運(yùn)比賽的觀眾們共同享受了每一刻令人激動的瞬間。
三星集團(tuán)內(nèi)部曾表示，三星在全球領(lǐng)域內(nèi)的成功，80%的幫助來源于集團(tuán)的奧運(yùn)贊助身份和奧運(yùn)營銷策略。事實(shí)亦是如此，1988年漢城奧運(yùn)會后，三星的英文標(biāo)志SAMSUNG敲開了世界級品牌大門；十年后三星取代摩托羅拉成為長野冬季奧運(yùn)會的TOP贊助伙伴，當(dāng)時(shí)anycall手機(jī)的全年銷售量占全球市場份額的2.7%，排名第九；五年后anycall手機(jī)拿下市場份額的12%，排名第三，在美國市場上的銷售增長高達(dá)311%。
三星公司在贊助2000年悉尼奧運(yùn)會之后其三星的品牌認(rèn)可度從5%上升至16.2%。悉尼奧運(yùn)會結(jié)束后的第一年，通訊產(chǎn)品的銷售額增長了44%，從1998年的39億美元上升到1999年的52億美元。根據(jù)INTERBAND的品牌專家在2003年7月發(fā)表的報(bào)告，這一贊助活動使三星在此后的兩年之內(nèi)成為了世界上發(fā)展最快的品牌，極大地影響了三星的地位。僅僅三年，三星的品牌價(jià)值已經(jīng)從2001年的52億美元翻了一番，達(dá)到了2004年的108億美元。
在將近20年里，三星電子始終如一地對奧運(yùn)會進(jìn)行廣泛的贊助和支持。體育能夠超越年齡、種族和性別的局限而將人們團(tuán)結(jié)起來的精神在三星的企業(yè)哲學(xué)中得到了尤為強(qiáng)烈的體現(xiàn)并且成為了三星公司市場營銷和溝通戰(zhàn)略的基石。三星不僅通過奧運(yùn)贊助提升了主要國際市場的品牌度，而且人們展示了三星公司致力于成為富有社會責(zé)任感的企業(yè)公民以及促進(jìn)全球性友誼的決心。
2008年的北京奧運(yùn)會上三星依然是無線通訊設(shè)備技術(shù)的全球贊助商。三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢曾表示三星的奧運(yùn)戰(zhàn)略是綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)。三星贊助了中國國家體操隊(duì)，同時(shí)邀請?bào)w操金牌獲得者劉璇成為三星的奧運(yùn)大使；三星獲得了北京2008年奧運(yùn)會選拔1500名火炬手以及火炬接力標(biāo)志使用的權(quán)利；三星公司作為國際奧委會的惟一無線通訊合作伙伴，打造北京奧運(yùn)會的無線奧運(yùn)工程，注重于信息與通信的及時(shí)性和多樣性，通過運(yùn)用高端手機(jī)以信息無線提供各種個性化的信息需求；三星還推出專門針對于北京奧運(yùn)會的奧運(yùn)手機(jī)，配備給奧組委工作人員、服務(wù)人員等相關(guān)人員使用。“三星正在做積極的努力，全力支持北京2008年奧運(yùn)會”
三星的崔志成先生表示。
2007年4月23日，三星公司在北京釣魚臺國賓館與國際奧林匹克委員會(國際奧委會)簽訂了贊助合同。根據(jù)新的合同，三星將在此后的8年期間向奧運(yùn)會以及相關(guān)活動提供官方贊助，其中包括2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會、2014年冬季奧運(yùn)會和2016年夏季奧運(yùn)會，三星的奧運(yùn)緣仍在不斷延續(xù)著。
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