|
中國本土品牌正在不斷收復被國外品牌長期占據的中國網絡游戲市場。
本土網游搶班奪權
中國本土網絡游戲開發商和運營商北京完美時空網絡技術有限公司（簡稱：完美時空）日前宣布，旗下休閑舞蹈類游戲《熱舞派對》新版本全免費運營。此舉一出，立即對來自國外的類同游戲《勁舞團》構成巨大威脅。網游界的國際名牌與國產品牌的這次直接PK引起業界關注。業內人士稱，國產網游開始加快搶班奪權的步伐。
業界普遍認為，完美時空這一舉措同時給所有國外游戲敲響了警鐘：國外游戲的市場優勢正面臨國產游戲的全面挑戰。“不論兩者之間有何差距，國內本土游戲公司開始為搶奪國外公司的游戲市場不惜代價。”一位業內人士表示。
據了解，無論是角色扮演類游戲還是新興休閑競技類游戲，長期以來占據中國市場主體的一直是國外游戲。但上述業內人士同時表示，《熱舞派對》與《勁舞團》的直接對抗，將在中國網游發展史上留下一個時間節點。
資深游戲玩家介紹，由于看重中國網游市場的巨大份額，國外網游廠商帶著旗下大作想要攻占這個市場的不在少數，但最近兩年，在中國網游市場曾經如魚得水的國外網游大作每況愈下。如內容不適合中國玩家口味的《無盡的任務2》，來不及推向市場便被腰斬。即使玩家反映不錯的《天堂2》，在實行收費后也只火了大半年；而就連一度宣布要以《櫻花大戰OL》、《莎木OL》等王牌游戲網絡版奪取中國網游市場的日本知名游戲廠商世嘉，也在2007年鎩羽而歸。
國外品牌緣何敗走
事實上，除了網絡游戲領域，本土品牌早已悄然攻占了中國互聯網市場。國際品牌越來越玩不轉中國市場，無論是eBay、Google抑或雅虎，幾乎沒有一家外資網絡公司在中國真正成功過。
微軟公司的MSN進入中國一度被認為將對騰訊QQ構成全面威脅，然而多年過去，推行“精英戰略”的MSN始終處于不上不下的尷尬老二地位，甚至還備受網易泡泡等后起之秀的威脅。
如果說MSN的尷尬是時運不濟，那么eＢay與淘寶之爭更具代表性。
網絡產業發展一日千里，彷佛不久前才聽聞eBay挾著雄厚資本實力進軍中國，旋即與中國本地的易趣網聯手。中西合璧的eBay易趣在眾目睽睽之下，大有問鼎中國電子商務市場之勢。
舒服的日子沒過多久，阿里巴巴旗下的淘寶網異軍突起，eBay卻似乎未能及時作出應對決策，以致失去最佳機會。之后，改弦易轍與TOM在線結盟：成立一家新公司，并由本地團隊全面接手管理。
熟悉eBay的人一致認為，eBay的問題主要在于本土化不夠徹底。他們對此有著共同理解：身為知名的跨國公司，eBay固然有扎實的根基和商業模式支撐，但在滿足本土化需求方面卻做得還不夠。雖然其間曾網羅一些優秀的經理人掌舵，但領導者皆非本土背景，從國外移植而來的經驗未必靈光。在某位自稱
eBay易趣員工的爆料信中，也直指eBay在中國的挫敗是因為從來沒有一個領導人真正了解市場。
中國市場的廣袤無垠，帶給經營者的疑惑絲毫不少于市場誘惑。在繳了昂貴的學費后，eBay終于領會欲進軍這個已經超過美國的全球第一大市場，還有更多學問需要深入了解。
重塑市場規則
如今，這一幕又在中國網游市場重演。
曾在本土市場均有良好業績的《無盡的任務EQ》、《魔劍》、《大航海時代OL》等多部國外游戲相繼折戟中國。“國外游戲作品已遠非《傳奇》登陸的那個時代，國外大作如今變成了看上去很美的‘雞肋’。”業內人士評價說。
然而，就在人們以為國外游戲就此全線敗走中國的時候，人們發現了其中的幸存者——第九城市運營的《魔獸世界》。據了解，《魔獸世界》不僅成為付費注冊用戶超過千萬、在線人數突破百萬的首款國外游戲，更有意義的是，它是惟一一款與日益當紅的本土游戲同臺競技的國外游戲。
“國外產品的品牌優勢只是先決條件，熟悉中國國情的運營團隊是成功的重要環節。”第九城市CEO朱駿在接受記者采訪時表示，“互聯網是沒有壁壘，容易產生新貴的領域。這說明品牌效應并不占絕對優勢，市場策略更能左右一個公司的生死。”
熟悉國內網游的人都知道，一款網游新作在引進國內后，如想順利運營，必須要經過相關部門的審查，以確保游戲內容健康、游戲主題符合國情等。這其中頗費周折。
“一個公司或者有可能太本地化，而吸收不了西方的操作經驗；而很多國際化的公司，卻不知道如何在中國做事情。”搜狐CEO張朝陽曾如是說。
搜狐一度被業界批評為“狐假虎威”，除了模仿雅虎之外，別無創意。但是面對批評，張朝陽著力建立一個“可以在中國操作”的管理隊伍，終于跳脫了舊時代格局幸運起步。
而《魔獸世界》的成功讓國外游戲商們重新看到了曙光。
“大量活躍用戶是支撐產品的基礎，開發維護滯后性一直是國外網游的軟肋，熟悉用戶需求的運營團隊可以提早向開發商反饋，從而保持產品吸引力。”朱駿把了解客戶需求放在九城市場策略的首要位置。
業內人士也指出，“魔獸”的成功在于擁有一個高效的本土運營團隊。他說，國外廠商與本土運營團隊之間是否擦出火花，關鍵在于運營團隊要具備國際思維和市場洞察力，長期代理國外游戲精品的第九城市，顯然成功地在國外游戲和中國本土化之間找到了平衡點。
國外游戲與國產游戲的激烈競爭已經全面展開。在中國互聯網市場幾乎“全面水土不服”的國外品牌能否在游戲市場保住地位，打贏這場爭奪戰？市場資深人士認為，針對中國市場的激烈爭奪，國外游戲必須放下架子，傾聽本土運營團隊的觀點，畢竟，他們更了解中國玩家的聲音。 |